设为首页
北京京鹰酒业有限公司
地区招商

富邑自救,美国版奔富来了!

http://www.9998.tv/  2021/2/23 9:07:37
近日,澳洲富邑葡萄酒集团方面公布的销售数据显示,“其营收下降了23%,至2.841亿,净利润下滑24%,至1.753亿,原因是Covid大流行以及中 国关税降低了对该地区的出口。”

  澳洲富邑葡萄酒集团旗下的“奔富系列”一直在中 国市场享有较高的度,拥有较为坚实的消费群体基础与较大的市场份额。有不少进口酒商表示,“奔富系列”其实长期扮演着澳洲进口葡萄酒系“老大哥”的角色。

  某种程度上来说,“奔富系列”对澳洲葡萄酒在中 国市场的发展起到了积极的带动、促进作用。

  但自去年“关税事件”爆发以来,这位澳洲葡萄酒的“老大哥”也是自顾不暇,包括中 国市场在内,澳洲富邑葡萄酒集团的业绩并没有“逆势而上”,而是在“顺势而下”。

  积极应对业绩下滑

  美国奔富3月底进入中 国

  近日,澳洲富邑葡萄酒集团方面公布的销售数据显示,“其营收下降了23%,至2.841亿,净利润下滑24%,至1.753亿,原因是Covid大流行以及中 国关税降低了对该地区的出口。”

  此外,以运营地区的销售情况来看,富邑葡萄酒集团在以中 国为主的亚洲地区的收入下降了18.1%,至3.332亿,盈利下降了28.6%,至1.272亿。在中 国,销售额下降了22%,盈利下降37.1%。在美洲,销售额下降7.2%,盈利下降2.7%。在澳大利亚和新西兰,销售额下降了0.6%,至3.238亿,盈利下降16%,至7530万。

  而为了应对销售业绩的下降,澳洲富邑葡萄酒集团方面决定全力打造“跨越国界的葡萄酒”。2021年7月1日开始,澳洲富邑集团将启用全新架构:Penfolds奔富,富邑精选品牌以及富邑美洲。

  每个分组都具有专属的市场策略,地理特征和目标消费者群体,并拥有独特的发展空间,以大程度地扩大集团旗下品牌组合中各个重点业务的发展与收益。

  而Penfolds奔富加州系列葡萄酒的“亮相”,更是吸引了葡萄酒从业者的目光。

  据悉,Penfolds 奔富加州系列将于2021年3月4日作发布,3月底将于中 国区发布。而在产品命名中,Penfolds 奔富延续了传统风格,此次发布的Bin 704的命名灵感就来源于产自澳洲的Bin 407。

  美国奔富704“剑指中 国”

  “跨越国界的葡萄酒”其实就是跨越大洋,有部分业内人士认为,美国奔富704的重点目标市场仍然会是中 国。

  首先是疫情,几大葡萄酒消费市场仍然在受到疫情的影响,中 国市场是相对而言恢复迅速的,2020年的“双节”的线下火爆、天猫“双十一”线上火爆都是有力的证明。

  毫不夸张的说,在疫情影响仍在蔓延,新一年葡萄酒市场仍有不稳定表现的当下,中 国市场已成为酒商眼中的“香饽饽”,甚至有国外酒商直接将中 国市场形容为“救命稻草”。

  其次,尽管中 国葡萄酒市场的规模已经足够庞大,但却仍被看做是“小众酒”,与白酒、啤酒相比,喝葡萄酒的消费者属于“小众”。

  而这就意味着,市场可开发程度高,葡萄酒在中 国远远没有达到饱和状态。

  有业内人士指出,随着“后疫情时代”的到来,更健康的生活理念正成为社会主流,葡萄酒因此受益不少,未来相当长一段时间内,国内消费者对葡萄酒的需求量是“向上”的,而且“向上”的速度不会慢。

  面对一个庞大且不断增长的葡萄酒市场,澳洲富邑葡萄酒集团决然不会“轻易放弃”,如何想办法解决“关税”问题是头等大事。此次“美国奔富704”的出现明显是一次试探,借此探查国内消费者对新产品的接受程度。

  多位进口商表示,“奔富系列”产品在国内葡萄酒消费者心中的地位还是颇高的,不俗的品质换来了品牌极强的号召力,打造了一个稳定且庞大的消费者基础。

  今年3月底“美国奔富704”来到中 国,其表现应该不会差,但能否重现澳洲奔富的辉煌仍然有待时间去证明。(来源:卖酒狼圈子 公众号)

火爆云展-线上糖酒会,永不闭幕的糖酒会
返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

编辑:晨晨 发布时间:[2021/2/23 9:07:37]信息类别:酒代理

找产品,您留言,我回电!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *电话:
  • 留言:
  • 吉林省酉源兴酒业有限公司
  • 好酒网客服中心
    好酒网二维码
    刘美艳:19139752301(微信同号) QQ:1654844496
    丁瑞丹:17703853620(微信同号) QQ:1627393346
    尹丽丽:13603987905(微信同号) QQ:1642587828
    王玉洁:19139759636(微信同号) QQ:1952278505
    刘 艳:13700851826(微信同号) QQ:871891865
    姬梦雨:15838114710(微信同号) QQ:2660473951
    黄呈霞:15516978207(微信同号) QQ:1916673183
    朱佳妹:13838301954(微信同号) QQ:2804046883
    李 廷:17703860601(微信同号) QQ:893923262
    王亚南:17737319878(微信同号) QQ:3397133945
    李 威:17703859807(微信同号) QQ:976030517
    为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!