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富邑、誉加“换思路”,天鹅庄直接“染酱!”

http://www.9998.tv/  2021/7/10 8:56:19
近日,有消息称,澳洲制酒葡萄迎来大丰收,当地葡萄种植商今年收获量创纪录,总量高达230万吨,产量较去年大增31%。

  近日,有消息称,澳洲制酒葡萄迎来大丰收,当地葡萄种植商今年收获量创纪录,总量高达230万吨,产量较去年大增31%。

  该消息再一次引起部分业内人士对澳大利亚葡萄酒的关注,特别是今年以来,澳大利亚葡萄酒企业如何应对关税问题成为了大家热议的焦点。

  富邑、誉加的做法是“换思路”,继续深挖我国市场。而具备一定酒业基因的天鹅酿酒集团则直接“染酱”,打算5年卖个20亿。

  进口量被老对手碾压,本地酒商另寻他法

  据官方统计数据显示,今年前5个月,澳大利亚共计对华出口葡萄酒(2升及以下规格)439.3497万升,总金额合计为2.96亿元人民币,同比锐减81.04%;

  而法国同期对华出口同等规格葡萄酒4232.8919万升,总金额为16.3亿元人民币,相当于澳洲葡萄酒在华营收的5倍有余。

  需要大家注意到的是,今年5月份,我国从澳大利亚进口的葡萄酒再创新低,仅有10.74万升,进口额也萎缩到了287.39万元人民币。同期,法国的出口量是澳大利亚的88倍。

  令人遗憾的是,澳大利亚有关方面对于“关税”问题,似乎始终持有“我没有错,你做错了”的态度。

  也正是由于澳大利亚方面的这种态度,澳大利亚本地葡萄酒大型生产企业,早已不对“关税”问题能迅速解决抱有幻想,而是积极尝试新的方式、方法。

  目前来看,澳大利亚大批中小型葡萄酒企业选择调整市场布局,开始放弃多年来以我国市场为主的销售格局,积极开拓美国、英国与印度市场。

  而以富邑、誉加为代表的跨国大企业,则凭借自身实力,继续布局我国市场。

  2021年4月6日,葡萄酒品牌奔富首度于我国市场发布奔富加州系列葡萄酒。

  2021年5月,誉加表示,将从智利和其他地方向我国发运葡萄酒,以规避我国在两国外交关系紧张升级后、于去年11月对澳大利亚葡萄酒加征的高达218%的关税。

  当时,该公司执行经理罗伯特·福伊表示,其可以占领我国的很大一部分市场。

  当然,也有名澳大利亚葡萄酒生产企业,选择了“新赛道!”较为有名的就是天鹅庄酿酒集团“染酱”一事。

  天鹅庄酱酒,十年做到领跑

  今年4月,天鹅酿酒集团董事长李卫表示,目前,天鹅庄入局酱酒,发布藏·酿造院的时间已经成熟,他给出的理由是:

  1.酱酒不再是小众消费、区域消费,市场规模正在极大扩容;

  2.资本纷纷入局酱酒,也印证了酱酒行业正处于一个高速发展的风口;

  3.天鹅庄布局酱酒行业是早有“准备”,并非“临时起意!”

  值得一提的是,李卫对藏·酿造院的发展目标是“五年十倍天鹅庄”。

  也就是用五年时间创造出十倍于天鹅庄的体量,按照天鹅庄目前两亿元的销售规模来看,就是要达到20亿元。

  李卫认为,酱酒是一个更大的赛道,要十倍于葡萄酒。在这个市场,天鹅庄无疑拥有更大的发展空间。

  据公开资料显示,在产品层面,天鹅庄酿酒集团制定了1+3的产品结构,即围绕一款核心大单品,打造三款功能性产品。

  藏9为核心大单品,定价799元,承担了开拓市场的重任;三款功能性产品分别为藏15,藏7以及个性化定制的窖主酒。

  天鹅酿酒集团董事卢小龙曾公开表示,未来三年,藏·酿造院会有十个亿的广告投入。

  而且,这十个亿是刚性投入,完全是天鹅庄的自有资金,不会受市场变化以及销售回款影响。

  北京酒类流通行业协会程万松在接受媒体采访时表示,葡萄酒企业入局酱酒市场,短期或可以给企业销量带来增长,但长期并不看好。

  另有业内专家直言,葡萄酒、白酒之间的差别很大,这是两个不同的市场和赛道,一个酱酒新品牌只是被市场认可,或许也不止需要5年时间。(来源:卖酒狼圈子 公众号)

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编辑:晨晨 发布时间:[2021/7/10 8:56:19]信息类别:酒代理

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