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国内酒企业布局进口红酒,能拯救它们的未来吗

http://www.9998.TV/hongjiuzs/  2017-5-11 9:29:01
低迷的业绩之下,连国内红酒企业自己也将目光瞄准了进口红酒。一方面是国内红酒市场飞速增长,另一方面却是国产红酒节节败退。随着进口红酒不断冲击国内市场,国产红酒的日子越来越不好过,几大巨头业绩均呈下滑趋势。

  低迷的业绩之下,连国内红酒企业自己也将目光瞄准了进口红酒。一方面是国内红酒市场飞速增长,另一方面却是国产红酒节节败退。随着进口红酒不断冲击国内市场,国产红酒的日子越来越不好过,几大巨头业绩均呈下滑趋势。

  如张裕集团近日发布2016年年报:即使加上进口酒事业,业绩依旧整体处在下降通道中。

  作为一种出路,当下国内酒企集体押宝“舶来品”,这能否完成一次对国内红酒企业的救赎?

  行业低迷

  虽然2017年春天已经过去,国产红酒还处在行业低迷之中。

国内酒企业布局进口红酒,能拯救它们的未来吗

  据张裕集团2016年年报,该公司去年营收为47.17亿元,同比增长1.46%。归属于母公司股东的净利润为9.82亿元,同比减少4.62%。

  值得一提的是,张裕海外并购中资金投入较大的西班牙爱欧集团,去年营业收入28133万元,营业利润亏损1624万元,净利润亏损748万元。

  记者查阅张裕历年财报发现,其营收从2011年的60多亿元一路下滑至2014年的41.57亿元,直至2015年恢复至46.5亿元,但未能彻底走出阴霾。

  当然,处在困境中的国产红酒品牌绝非张裕一个。

  2017年3月,中国食品发布2016年年报显示,虽然酒类业务的营收、净利润都有增长,但作为酒品类业务主要业绩支柱的国产红酒品牌长城销售量下滑9%。

  而此前在2016年9月,中国食品分别以1元钱的价格向隆华集团出售旗下君顶酒业与君顶酒庄的权益,条件为隆华集团承担君顶酒业与君顶酒庄约人民币2.394 亿元(折后1.696亿元)及1.528 亿元(折后约人民币1.314亿元)的债务。

  除在2016年5月刚刚登陆A股市场的威龙股份实现了营收和净利润双增以外,国产红酒领域的大部分上市公司业绩都不理想。

  在2016年前3季度,通葡股份净利润仅103万元,同比下滑44.71%;莫高股份净利润2163.67万元,同比下滑8.77%,营收总额约为1.47亿元,同比下滑14.80%;中葡股份更是在2016年前3季度巨亏6950万元;王朝酒业因2013年3月被匿名信举报导致停牌超4年之久。

  有业内人士告诉记者,目前国内红酒企业分为三个梯队:张裕和长城作为老牌“巨头”保持在前列梯队;王朝、中葡、通葡、威龙为二梯队;其他规模以上小酒企为三梯队。

  茅台葡萄酒公司董事长司徒军向本刊记者表示,近些年,进口红酒以低价冲击国内市场,导致国产红酒价格的整体下滑。张裕、长城等几大巨头不能维持市场价格,集体选择下调产品价格,导致的结果就是二三线红酒企业的利润空间更小,日子更难过。

  布局进口

  根据中国海关较新数据显示,中国瓶装红酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量约为4.8亿升,同比增长21.98%。瓶装红酒在该年度的进口金额约为22亿美元,同比增长17.20%。

  低迷的业绩之下,国内红酒企业也将目光瞄准了进口红酒。

  一名不愿意透露姓名的酒企高管表示,张裕和中粮酒业的营收业绩增长主要来自于进口红酒业务。

  对此,中国食品方面回复本刊记者称,在酒品类业务中,尽管长城酒销售量整体下滑9%,但销售结构提升带来的人民币口径销售收入增长6%。中粮名庄荟也在报告期内实现147%的业绩增长。

  中粮名庄荟是中粮集团打造的进口酒专卖店渠道品牌,目前已拥有进口红酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎透露,中粮名庄荟成立3年,年均增速均超过了110%。

国内酒企业布局进口红酒,能拯救它们的未来吗

  张裕集团披露的信息显示,该公司将重点布局进口葡萄酒市场,大幅度提升从西班牙、法国等欧洲国家进口红酒的数量。

  对此,张裕集团表示,目前公司每年都会从西班牙酒厂装运约300万瓶红酒,从法国酒厂装运约100万瓶,未来3到5年中,公司要将从欧洲进口的红酒数量提升到每年2000万瓶。

  一位不愿署名的业内人士指出,目前进口酒市场发展无序,国外一些劣质红酒也随着进口酒风潮而挤进了中国市场。但是,未来进口酒寻求大的国内酒企背书,增加进口酒的可信度是一个必然趋势。

  低端化难题

  司徒军也向记者提出了他的顾虑。他指出,在进口酒的冲击下,国内葡萄农的经营难以为继。现在国内葡萄产区已经大量出现葡萄农砍伐葡萄树的现象。这样下去,未来红酒原料价格将被国外垄断,进口酒涨价,国内企业失去进口红酒主导权将是必然趋势。

  据记者调查发现,在秦皇岛葡萄酒产区,有一些葡萄农已经开始砍伐葡萄树。原因是各酒厂在本地收葡萄、再到酿造的成本,远远高于从国外进口原酒的价格。

  上述不愿具名的业内人士表示,侧重于进口红酒的布局是一种治标不治本的办法,对整个中国红酒市场的发展以及对中国红酒文化和基因的培养,没有任何好处。

  中国食品产业评论员朱丹蓬的看法是,随着消费升级和新生代的崛起,以及外国红酒的入侵,中国红酒出现了青黄不接的情况。但较主要的原因在于,中国红酒产业结构的低端化,以及近些年国产红酒假冒伪劣的盛行,使得国产红酒在国内消费者心中公信力不断下降。

  “葡萄酒的酿造是‘三分酿造,七分种植’,而国内的企业大部分太浮躁。”上述不愿署名的红酒企业高管指出,国产红酒不仅输在起跑线上,中国的的工业化生产又要求企业产量巨大,导致国内有些企业放弃了红酒品质,走了一些“捷径”。

  业内普遍认为,政策引导势在必行。

  酒水专家杨承平对记者表示,国外的葡萄酒生产是由国家立法进行监管,而国内葡萄酒行业连明确的行业标准都还缺乏,致使国产红酒市场陷入乱象,为振兴国产红酒,需要做到:前列,国家制定国产红酒的行业标准;第二,立法规定红酒的品质;第三,形成中国自己的特色,仿制红酒是没有前途可言的。

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编辑:小刚 发布时间:[2017-5-11 9:29:01]信息类别:红酒代理
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