泸州老窖“云封藏”的“五大吸睛点”和“五大信号”

　　农历二月二，2020年泸州老窖·国窖1573封藏大典如期举行，但此次封藏大典吸精点十足，特别是在线上开启了“万人云封藏活动，引发了行业热议，按照计划，泸州老窖在2月24日—26日，通过官方抖音账号（LZLJ_GJ1573）进行线上直播，且邀请了多位美食、美酒类达人连麦直播互动。同时还将携手淘宝站内达人和京东站内达人语音连线官方嘉宾和KOL同步直播，让观众更直观、更地了解泸州老窖与封藏文化。

　　此举引发了行业热评和霸屏，云酒、酒说、、酒业家等主流媒体纷纷报道，其中云酒夜话邀请酒业协会副理事长兼宋书玉，酒类流通协会秦书尧，央视嘉宾、文化学者、北京大学中文系教授张颐武，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波详解了这场的“云上封藏”。此次“云封藏”，吸引了全行业关注，老田认为此次活动，有“五大吸睛点”，并传递出“五大信号”。

　　五大吸睛点

　　首创封藏大典，首创云封藏，也是名酒在疫情之后的首次重磅亮相！

　　1、戴口罩的封藏大典，意味着虽然复工了，但防疫工作不能丢！

　　2、人少的封藏大典，只有企业的高层和部分员工参加了，响应了国家号召，不聚会，以防护的意识。

　　3、首次线上云封藏，带有销售性质的云封藏，是行业的创新。

　　4、多了仪式，表明防护和产品放心，这也是大企责任。

　　5、不一样的春酿复工，也说明了当前的复工形势，也表明了老窖复工的有条不紊。

　　五大信号

　　1、任务不减，目标不变：泸州老窖封藏给行业传递了目标不减任务不变的信号，表明了他们对于未来的信心。

　　2、两手强抓，有条不紊：一手抓生产，一手抓防疫，防疫现阶段还是要放在首位。要抓住时机恢复生产，员工利益，

　　3、计划不变、动作不断。封藏大典每年都举行，体现了老窖全年营销计划不变、动作不减。虽然云封藏是被迫，但预示大典全年营销规划会按计划来推动。

　　4、大企自信和未来自信。疫情对大企是大考，中企业是中考，小企业是小考，背后是大企信心，中企担心，小企是没信心。疫情将加速行业整合，也展现出行业未来几个基本面不变，如向名酒集中、向高端集中。当然，也体现出疫情过后老窖对于行业对于未来的乐观心态。

　　5、厂商一体，共度疫关。云封藏是由厂家主导，但离不开经销商的鼎力支持，很多经销商的积极参与是相信老窖会平安度过疫情的。

　　老田认为，我们复工之后企业创新的营销动作和形势不被疫情和现实所困扰，做了很多应对之策。这对传统的大中小性企业都是考验。这次会加速行业的整合，一些中小企业会淘汰，一些大众型企业会落后。所以，企业要与时俱进，适应线上营销，实现线上线下全域化、数字化、智能化新营销的趋势。（来源：老田煮酒）