茅台酒价、股价全线疯涨！到底发生了什么？

　　1月30日，酒价飞天！

　　其实昨天开始，茅台酒价就在持续走高，经销商报价“一小时涨5次”！Z终到今日，此时此刻还在上涨，如今的批价已经突破1770元，市场实际售价更是超过1800+，直逼1900！

　　1月29日，股市起飞。

　　昨天午后，白酒股突然大涨，白酒指数涨超4%，其中酒企个股全线飘红。截至收盘，贵州茅台涨8.61%，报1437.72元/股，盘间曾摸高至1445元/股，涨幅超9%接近涨停，创下近一年来其股价Z大的单日涨幅！

　　股价接近涨停！酒价单瓶一日涨价160！

　　茅台，红透了半边天！

　　这一波酒价、股价“双飞”，如一道惊雷，突然炸响，没有任何前兆。很多人包括现在都很蒙圈：到底发生了什么？让茅台可以这么疯狂的上涨？并且，可能还留有余力，会继续向上冲。

　　上涨的原因，核心是“需求”持续走高。主要是两方面。

　　其一：春节假日，传统旺季。

　　按照往年惯例，春节前因为突然走高的用酒、送礼需求，茅台都会涨一波价。其实今年行业里都已经做好了心理建设：按照现在的消费情况，茅台可能可能会有一波小抬升，很难会大涨。结果，没想到，这一次这么“疯狂”！

　　关于批价上涨原因，有经销商表示，“现在部分市场处于缺货状态，1月和2月的货基本卖完了，3月还未发货。而且不仅是飞天，精品茅台和15年茅台都卖的很好。”

　　其二：酒价低了，愿意买了。

　　凭茅台在中国市场的声名，只要负担得起，所有人都会愿意买一瓶茅台尝尝鲜。今年春节，茅台涌进来了很多以前因为太贵，从来不买的消费者…

　　我在此前茅台主动降价1499就曾说过，这是一波以退为进的“妙手”，让茅台从多年的神坛上下来，重新在人间圈一波粉，有百利而无一害。

　　因为有历史珠玉在前：2013年三公消费受限，茅台遭遇史诗级风波，导致价格倒挂，1500+的价格一下跌到800+，结果，反而让很多只闻其名、不舍掏钱的消费者掏了钱，而这其中很大一部分，随着中国经济的发展，也成为了茅台的忠实粉丝，是他们成就了茅台的王座。

　　现在，又是相同的剧本。3000的茅台大家嗤之以鼻，一千多的茅台都在疯 抢不止。

　　一年茅台也就六千多万瓶，在中国的消费体量里，依然可称得上“稀缺”，以前只有极小一部分人在消费茅台，如果真正进入大众市场，即便你两年只买一瓶，那茅台酒也是不够喝的…

　　其三：渠道透明，敢买了。

　　以前茅台的假酒，实际上是很猖獗的。核心原因是渠道不透明，大家不知道信任什么渠道。但如今茅台官方开放电商窗口，也无形间给了市场渠道信心：有官方背书，不怕买到假酒。一部分有“假货”顾虑的消费者，也在春节迎来回归。

　　另外还有一方面原因：黄金、白银、股市走高，赚到钱的人不少，一高兴，过年买点茅台庆祝，也是顺理成章的。

　　因为始终要明白：茅台不是“整体消费”逻辑，而是“高端消费”逻辑。即便大环境不太好，但如果有一部分人赚了钱，还是会消费茅台。以前的二十年，茅台背靠的是房地产；现在的当下，或许是黄金、白银、股市抬了一波茅台；而未来，又是谁来拉茅台一把？

　　这个“谁”，找得到，茅台或许会重回神位；找不到，泼个冷水：这一波疯狂之后，价格依然会跌。

　　但其实就算跌，也不影响，甚至肯定会跌。因为在此前茅台的主动降价战略下，1499这条线已经下不去了，在这个价位段，抢了五粮液、国窖1573曾经的生态位，茅台的“大众化”路径会越走越宽，细水长流，摆脱炒货囤货，茅台的市场库存也将得到清理。茅台正在一步步走向健康…

　　回归商品本身，把之前那些炒货囤货、金融属性、歪风邪气、制假售假等“深水”都倒一倒，倒成空杯，才可以等待着下一个时代的起飞。（不二酱）