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倾力打造核心大单品“三生有幸”,华盛名酒如何诠释酱酒新名片?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2019/5/18 8:55:06
火热的酱酒市场正风起云涌。2018年,酱香酒迎来历史性爆发,市场份额首次突破千亿大关,“酱酒热”被提到一个前所未有的高度。

  火热的酱酒市场正风起云涌。2018年,酱香酒迎来历史性爆发,市场份额首次突破千亿大关,“酱酒热”被提到一个前所未有的高度。

  “名门出品”的华盛名酒一直延续“做高度、做情怀、做价值、做品牌、做品质、做品味”的品牌定位,表露出的家国情怀是其品牌制胜的关键和核心竞争力。进入到2019年,华盛名酒聚焦核心单品,全力运营“三生有幸”作为流通大单品。集诸多优势于一身的华盛名酒能否不负所望,成为酱酒的一张新名片?

  1、密集布局 华盛名酒已名声在外

  需要指出的是,华盛名酒是酱酒的一股新势力,自2016年上市至今也不过3年的时间。不过凭借其高密度的发声和市场的密集布局,目前已经成功成为拥有一定“知名度”的酱酒品牌,且其隶属于贵州茅台集团保健酒业公司的重要品牌之一,更是为华盛名酒增添了品牌光环。

  “华盛名酒是茅台保健酒业公司2016年新开发、并重点打造的品牌之一。”说这话的是茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥。从这句话也可以看出华盛名酒品牌在保健酒业公司品牌结构中的重要性。

  近年来,集团公司不断强化对旗下品牌的管理力度,不断缩减品牌数量和产品条码。而华盛名酒却始终保持着其在保健酒业公司品牌中的重要地位。

  就在4月18日召开的保健酒业公司年度经销商大会上,主管茅台集团销售工作的茅台集团党委委员、副总经理杨建军表示,保健酒业公司要严格落实和执行集团公司品牌管理规定,着力指导和帮助前景广、 潜力足、市场大的品牌开发商,推动华盛名酒等品牌做大市场,不断提升市场竞争力。

  据华盛名酒品牌相关负责人介绍,华盛名酒自上市以来,销售态势一直保持迅猛发展,成功实现了单个品牌市场招商达到1000多个经销合作商的效果。

  华盛名酒的热销与成功和其品牌品质有着密不可分的关联。对于这一品牌,遵义市(仁怀市)酒业协会执行会长兼秘书长吕玉华也给予过极高的评价,“华盛名酒作为创新品牌坚持‘工匠精神’,不仅做好每一瓶酒,还做好每一滴酒,精益求精,坚持走品牌发展之路,在酱酒行业起到了领头羊的作用。”吕玉华说到。

  2、“华盛”情怀延续 揭秘“三生有幸”

  “我们要把华盛名酒打造成受尊重的中国驰名品牌,把酱香酒推向世界,让全世界人民一起共享中国酱香美酒。”谈及华盛名酒的发展愿景,涂宸豪这样说道。据介绍,华盛名酒要不断用心怀天下的家国情怀深度拓展其品牌内涵、打造品牌经济,致力于成为酱香酒类的“华为”。

  涂宸豪认为,在国家情怀、价值观认同上,华盛名酒与国家主流体系高度契合,一脉相承。据了解,华盛名酒取自“中华盛世”之意,承载着国人的希冀与期待,是中华民族的共同理想与追求。“华盛名酒的家国情怀就是:爱国助国、为消费者创造价值、为社会创造价值,共筑中华盛世。”涂宸豪解释道。

  2018年9月,华盛名酒的品牌战略正式发布,5年实现销售收入30亿成为华盛名酒的目标。为实现这一目标,华盛名酒进行了多方面的工作,其中重要的便是聚焦其核心大单品“三生有幸”的打造。

  涂宸豪对酒业家记者表示,华盛名酒将在品牌形象、品牌高度、产品结构、价格体系、渠道建设、市场管理等方面进行不断完善和优化。

  据酒业家记者了解,“三生有幸”的灵感源自道家思想,即“道生一、一生二、二生三、三生万物”,其中“三生”指前生、今生与来生。整体寓意为三生有幸,与您相遇相识相知;三生有幸,与您共享繁华时光;三生有幸,与您共饮一杯好酒,有缘相遇,更少不了华盛名酒的陪伴。

  值得注意的是,“三生有幸”在包装上也继承了华盛名酒的“传统文化”理念。其瓶盖采用盛世华章条纹,彰显尊贵大气,寓意国家昌盛、国人平安、吉祥、事业强盛。瓶颈的设计采用三层瓶肩设计,代表三层步云梯,平步青云、步步高升,寓意财气、运势、福气蒸蒸日上。

  而在瓶子底部的设计上,更是彰显家国情怀。底部采用长城为主要元素,与华盛名酒自强不息、奋斗前行的品牌精神相符,寓意江山稳固、前程万里;且三层长城墙砖,连绵不绝,彰显华盛名酒的高度、情怀与价值,更代表了三生万物、稳若磐石。

  在涂宸豪看来,华盛名酒此次聚焦“三生有幸”,是品牌的改革升级之举。他表示,这次改革升级是一个里程碑的飞跃,一次革命性的腾飞,希望经销商能够乘上酱酒这艘顺应趋势的大船,和华盛名酒一道分享品牌荣誉、分享品牌经济。(来源:酒业家)

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编辑:小闫 发布时间:[2019/5/18 8:55:06]信息类别:白酒代理
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