设为首页
北京京鹰酒业有限公司

品质至上还是文案至上,小酒应该靠什么取胜?

http://www.9998.tv/  2018-3-9 9:53:41
近年来,专为年轻人打造的小酒市场份额与日俱增。据尼尔森零售研究数据显示,18岁至25岁的白酒消费者占比为8%,整体消费年龄层次呈现年轻化趋势。“青春小酒”占据了200多万的市场份额,并以每年20%的速度逐年递增,最终将在3-5年内突破1000亿大关。

  近年来,专为年轻人打造的小酒市场份额与日俱增。据尼尔森零售研究数据显示,18岁至25岁的白酒消费者占比为8%,整体消费年龄层次呈现年轻化趋势。“青春小酒”占据了200多万的市场份额,并以每年20%的速度逐年递增,较终将在3-5年内突破1000亿大关。

  伴随着白酒行业的复苏,小酒也迎来了属于自己的“春天”。各大品牌八仙过海,各显神通,有的玩概念,有的玩情怀,有的重设计,有的拼品质……有些成了行业神话,有些熬不过黎明前的黑暗轰然倒在了创业路上。

  面对纷乱的市场环境,在产品和营销方式同质化严重的情形下,各小酒品牌该何去何从?品牌推广究竟是品质至上还是文案至上?

  01、概念虽好,仍需品质过硬

  诞生于2011年的江小白,靠扎心文案一年狂赚3个亿,堪称白酒界的“杜蕾斯”。瓶身小,包装酷,文案扎心,扑面而来的“青春”和“文艺”气息,让这款网红小酒迅速占领了年轻人的市场。

  在其影响下,一批同类品牌如雨后春笋般迅速崛起。然而这些依赖广告文案和营销成长起来的小酒品牌,有些则面临一个严峻的问题——“文案很扎心,酒好不好喝是另外一回事”。

品质至上还是文案至上,小酒应该靠什么取胜?

  在OEM(贴牌生产)盛行的当下,各大小酒品牌动辄叫嚣着“80、90后的时尚”、“青春必备”,当情怀被反复撩拨,消费者产生情感共鸣的阈值也会逐渐升高,越来越难以激发购买的冲动,那么再扎心的文案也只是堆砌在瓶身上的一段文字而已。毕竟我们喝的是酒,而不是文案。(推荐阅读:文化先行,剑指全国化,天佑德青稞酒按下“启动键”

  02、高原青稞酒,开启小酒品质时代

  好看的外表千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。文案可以被模仿,但酒的品质无法被模仿。一直把品质摆在前列位的小黑青稞酒,来自世界屋脊——青藏高原,同样定位于80、90后的年轻群体,没有花哨的营销更关注酒的内在,这是一款“酒质好,醒酒快”,真正适合年轻人饮用的小酒。

  03、高贵品质 与生俱来

  青海互助青稞酒股份有限公司(简称天佑德青稞酒)为深证上市公司,股票代码:002646,旗下拥有4家全资子公司和2家控股子公司,被誉为“中国青稞酒之源”。而小黑青稞酒则是天佑德青稞酒专门面向年轻群体推出的小瓶白酒,旨在打造真正适合年轻人饮用的品质小酒。

  04、净土天物 高原青稞

  小黑青稞酒采用海拔3000米以上的高原青稞为酿酒原料,纯净、天然、有机、绿色。青稞在青藏高原上有400万年的生存历史,是世界上麦类作物中β-葡聚糖较高的作物,据检测青稞β-葡聚糖平均含量为6.57%。β-葡聚糖通过减少肠道粘膜与致癌物质的接触可预防结肠癌;通过降血脂和降胆固醇的合成预防心血管疾病;通过控制血糖防治糖尿病。具有提高机体防御能力、调节生理节律的作用。得高寒历练,经三江哺育,凝天地精华的高原青稞将生命的能量带到“小黑青稞酒”中,用“健康、活力”重新定义年轻。

品质至上还是文案至上,小酒应该靠什么取胜?

  05、冰雪融水 深层矿泉

  小黑青稞酒采用的地下井水,发源于三江源头青藏高原。海拔6000米的祁连山冰雪融水,经数十米深的冰川岩层层层过滤,水质清纯、清冽微甘,富含锌、硒等多种微量元素,是上天赐予的酿酒甘露。

  06、古法技艺 历史传承

  小黑青稞酒采用600多年历史传承的非物质文化遗产——“清蒸清烧四次清”的传统工艺,通过原料清蒸、辅料清蒸、清糟发酵、清蒸流酒等四道工序,造就出富有灵魂的臻品小酒。每一滴小黑青稞酒都历经112项科技检测,部分技术指标优于国家标准十倍以上,成功通过美国TTB(美国酒类与烟草税务贸易局)认证。匠人精神、品质苛求,使小黑青稞酒注定成为小酒市场上的一匹黑马。

  07、花岗酒窖 取地精华

  天佑德青稞酒高原花岗岩窖池,于1996年12月被列为“第四批全国重点文物保护单位”,窖池成为国宝,这在酿酒史上是极为稀少的。700多个罕见的高原花岗岩石条铸就的窖池经岁月洗礼、酒香浸润,酝酿出香气清雅、口味爽净的小黑青稞酒,保证了酒液的纯净和高品质,为中国小酒打开新境界。

  “驮酒千里一路香,开坛十里游人醉”是400年前高原人对青稞酒发自内心的赞誉,传承至今,从未间断。

  2018年春季糖酒会,“天佑德”携时代新宠“小黑青稞酒”强势出击,究竟它能够在中国酒业小酒高峰论坛上演怎样的传奇,让我们拭目以待吧!

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

编辑:小闫 发布时间:[2018-3-9 9:53:41]信息类别:白酒代理
好酒网客服中心
好酒网二维码
王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
负责地区:江苏、甘肃
点击这里给我发消息
李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
负责地区:天津、辽宁、江西、安徽
点击这里给我发消息
黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
负责地区:青海、上海
点击这里给我发消息
尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
负责地区:湖南、湖北
点击这里给我发消息
袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
负责地区:四川、重庆
点击这里给我发消息
丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:896117689
负责地区:山西、浙江
点击这里给我发消息
朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
负责地区:吉林、辽宁
点击这里给我发消息
马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
负责地区:福建、陕西
点击这里给我发消息
刘经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
负责地区:新疆、内蒙
点击这里给我发消息
刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
负责地区:山东、河南
点击这里给我发消息
刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
负责地区:北京、河北、黑龙江
点击这里给我发消息
简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
负责地区:云南、海南
点击这里给我发消息
王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
负责地区:广西、广东
点击这里给我发消息
郭经理:17752515138(手机/微信加好友) QQ:3371372217
负责地区:贵州、西藏
点击这里给我发消息
凡经理:17739778718(手机/微信加好友) QQ:924417999
负责地区:黑龙江、天津
点击这里给我发消息
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!