嘉露酒庄、美夏国际酒业“强强联手”也不可能稳赢！

　　11月29日，美夏国际酒业（以下简称“美夏”）与美国嘉露酒庄联合宣布称，双方就嘉露旗下名葡萄酒品牌——顽足（Barefoot）达成在中国内地市场的长期经销合作。

　　截止11月30日，天猫“美夏旗舰店”共上架四款顽足（Barefoot）产品，消费者购买成交价统一为109元/瓶，月销均为0笔。

　　两次合作，嘉露酒庄、美夏互相认可！

　　据了解，美夏与嘉露酒庄的本次围绕顽足（Barefoot）所达成的合作，是今年以来的“第二次”。

　　双方的“第1次”合作是在3月15日，嘉露酒庄与美夏曾联合宣布——嘉露旗下的高端葡萄酒品牌—恒言（Proverb?），奥林斯威（Orin Swift?），路易?马天尼（Louis M. Martini?），帕尔美（Pahlmeyer?）和麓曦（L’usine?）将由美夏在中国内地地区代理经销业务。

　　一年内两次官宣合作，接受采访的业内人士一致认为，这体现出了嘉露酒庄与美夏对彼此双方的信任，也意味着双方的合作正走向一个新的高度。

　　以11月29日，嘉露酒庄、美夏围绕顽足（Barefoot）的官宣为例，双方高层人员的公开讲话，都充分肯定了彼此的价值。

　　嘉露酒庄亚太区副总裁、总经理 Bill McMorran表示，“通过美夏20多年来深耕中国市场的经验和专业的销售营销团队，我们相信顽足的上市能够为葡萄酒市场注入新能量，将不一样的葡萄酒文化和体验传递给中国消费者，让更多的新朋友认识葡萄酒。”

　　而美夏方面则是高度肯定了顽足（Barefoot）品牌高度，并感谢了嘉露酒庄方面给予的足够信任。

　　美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛表示，顽足在众多市场均拥有强大的影响力，顽足的加盟为美夏的产品阵容又添加了一重要的葡萄酒品牌。

　　同时，也感谢嘉露集团对美夏在中国市场品牌建设和市场通路能力的信任，期待我们能够共同携手，为中国的葡萄酒市场注入更多新鲜的活力，为中国消费者带来更多来自“顽足”的新鲜口感和体验。

　　两巨头强强联手，能搅动中国葡萄酒市场？

　　3月嘉露酒庄、美夏达成数款高端葡萄酒品牌的合作；11月，双方再度围绕年轻葡萄酒品牌顽足（Barefoot）达成合作。

　　按照业内专家的说法，嘉露酒庄与美夏试图以“强强联合”的方式，在相对稳定的中国葡萄酒市场大展拳脚。

　　去年以来，疫情防控成为所有国家的共同话题，而中国在疫情防控方面的出色表现有目共睹。

　　因此，相对于当前的诸多葡萄酒海外市场，中国葡萄酒市场的稳定性、安 全性更高。而稳定、安 全的市场环境，无疑是嘉露酒庄与美夏两次合作的大前提。

　　另外，从双方合作的广度、深度来看，从高端葡萄酒品牌到年轻葡萄酒品牌，基本实现了头部到腰部产品的全覆盖。

　　但需要大家注意到的是，中国葡萄酒市场仍然是一个品牌碎片化较为严重的市场，高端葡萄酒方面稍好一些，凭借嘉露酒庄的品牌声望，再加上美夏专业的销售团队与完备的渠道，有望实现快速动销。

　　百元价格带却是另一番景象，葡萄酒品牌多而杂的同时，该价格带还是众多葡萄酒生产企业的“战略市场”。

　　今年春糖期间，国内两大葡萄酒头部企业纷纷瞄准百元价格带发力。

　　张裕将“百元”价位的解百纳作为核心产品之一，重点发力，并于今年春糖期间举办了张裕解百纳90周年庆祝仪式。

　　与此同时，长城葡萄酒战略及新品发布会在成都举办，重点发布了旗下的百元战略单品长城·玖，零售价为119元。

　　专家认为，即便是嘉露酒庄、美夏强强联手，也需积极面对各方面的挑战，稍有懈怠便难成事。（来源：卖酒狼圈子）