设为首页
贵州怀庄酒业(集团)有限公司
地区招商

全国葡萄酒企整体性亏损,如何走出“寒冬”?

http://www.9998.tv/  2021/2/2 9:24:10
近日,中 国葡萄酒上市公司的第1份年度业绩预告发布。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事会公告,经公司财务部门初步测算,2020年预计实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿元—5.71亿元,除去2019年业绩非经常性损益部分,2020年经营利润实际下滑在50%以内。业内人士表示,这是一份沉重的行业优成绩单,葡萄酒行业在2020这个艰难年份比较惨烈,张裕能完成5亿元利润已属不易。

  2020年1—11月数据显示,全国规模以上白酒企业利润总额为1312亿元、同比增长8.96%;规模以上啤酒企业利润总额为143亿元、同比增长6.6%;规模以上黄酒企业利润总额为13.3亿元、同比下降11.6%;155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。如果刨除张裕前三季度利润总额4.04亿元,意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。

  近日,中 国葡萄酒上市公司的第1份年度业绩预告发布。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事会公告,经公司财务部门初步测算,2020年预计实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿元—5.71亿元,除去2019年业绩非经常性损益部分,2020年经营利润实际下滑在50%以内。业内人士表示,这是一份沉重的行业优成绩单,葡萄酒行业在2020这个艰难年份比较惨烈,张裕能完成5亿元利润已属不易。

  龙头企业遭遇利润“腰斩”,葡萄酒行业该如何发展,路在何方?

  葡萄酒市场遇冷

  2000年,张裕作为“亚洲第1红酒股”登陆资本市场。自上市后,张裕只有2006年之前出现过全年净利润低于6亿元的情况,如果此次发布的业绩预测情况与终结果出入不大,那么2020年张裕的净利润将是14年来差的一年。

  对此,张裕给出了3个原因:一是受疫情等因素影响,国内葡萄酒市场整体持续萎缩;二是公司于2019年将商标使用费差额扣除增值税后共计2.19亿元计入2019年度损益,因该事项计入2020年度损益金额为零;三是张裕股份收购的张裕集团旅游业务涉及数据追溯调整,导致2019年归属于上市公司股东的净利润较上一年预计调整增加1152万元,所以2020年的同比降幅更大。

  数据显示,2019年张裕实现营收50.3亿元,占比规上葡萄酒企业总营收的35%。长期以来,张裕被看作行业的“压舱石”,其在中 国葡萄酒行业所占的业绩权重之大,远胜于贵州茅台之于白酒行业。所以张裕的业绩预报,也揭开了中 国葡萄酒行业的惨淡现状。

  中国酒业协会公布的2020年1—11月数据显示,全国规模以上白酒企业利润总额为1312亿元、同比增长8.96%;规模以上啤酒企业利润总额为143亿元、同比增长6.6%;规模以上黄酒企业利润总额为13.3亿元、同比下降11.6%;155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。如果刨除张裕前三季度利润总额4.04亿元,意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。

  葡萄酒行业呈现整体大幅下滑,就连一直保持增长的线上销售渠道也受到影响。数据显示,2020年全国线上酒水整体业务量与上年持平。其中,葡萄酒销售下滑明显,同比下降14%。天猫葡萄酒和京东葡萄酒销量都有所下滑,这种情况多年未见。

  具体到企业层面,除了龙头企业张裕还有5亿元左右利润以外,大部分葡萄酒上市公司和非上市公司都处于亏损状态,利润在百万元以上的葡萄酒上市企业,目前只有张裕一家。2020年前三季报数据显示,ST威龙净亏损1.64亿元,利润同比下降830%;莫高股份净亏损684万元,利润同比下降147%;ST中葡净亏损3705万元,利润同比下降2747.8%;ST通葡净亏损1851万元,利润同比下降693%……中国酒业协会执行理事长王琦曾表示,疫情冲击下,2020年将是中 国甚至葡萄酒市场近十年来艰难的一年。在这一行业背景下,身为中 国葡萄酒龙头的张裕也难以独善其身。业内人士认为,在此背景下,2020年张裕收获5亿元左右利润,虽然下滑较为严重,但是也保留了实力,顶住了冲击。

  多举措破局解困

  连龙头企业都遭遇利润“腰斩”,中 国葡萄酒行业前景如何,又该怎样打破当前的局面,谋求高质量发展?

  业内人士表示,从市场环境来看,中 国葡萄酒产业进入前所未有的低谷期,但基于中 国巨大的市场空间和人口基数,行业一致认为中 国葡萄酒行业前途光明。加之中 国对澳洲实施反倾销措施后,澳大利亚葡萄酒进口或将放缓,随着进口酒库存消化完,中 国葡萄酒将面临行业拐点,弥补进口葡萄酒的缺口,从而得到较快发展。

  “对于行业的未来发展,提升产品品质、完善相关标准、加强文化普及等只是‘必须’。”业内人士认为,除此之外,葡萄酒行业还应借助信息技术革命的成果,运用数字化的思维和模式,立足现有销售体系和社群、线下、互联网三度空间,对全产业链进行调整改造。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示,现在企业越来越需要数字化营销为品牌赋能。消费者在变,企业的营销方式也要变,特别是获客方式和销售渠道要改变。未来,社群化运营和线上销售将成为葡萄酒企业变革的关键。

  “社群营销是我国营销市场上的一股热潮,社群经济不只是线上线下的朋友圈和粉丝量化所产生的经济,从策略角度来说,社群营销的关键变量和环节是很复杂的,这就需要我们对社群营销有更深刻的理解。”葡界论坛创始人董树国在第25届葡界论坛上表示,社群利益(价值)才是社群运营和社群营销的核心所在,利益(价值)是把每个个体联结为社群的主要纽带。社群就是一个平台,当社群已到一定规模并稳定运行时,也会分解为若干个子社群,在统一的平台上分别运行和管理。所谓经销商大会、会员大会、俱乐部、朋友圈聚会、粉丝见面会、直播等都是社群的再现形式。“消费者主权时代已经来临。”智德葡萄酒营销机构总经理王德惠认为,消费的主动性、自主权明显增加,这一变化由时代造就,也是科技力量带来的结果。因此,这个时代,好的模式就是对消费者进行直接拦截,社群营销的大价值就在于此。

  “受疫情影响,线上卖货一度成为众商家的救命稻草。”华夏酒报社社长吴贤国表示,目前,葡萄酒市场的两个趋势需要得到重视,一是网络直播销售火爆,尤其是疫情期间,宅家看直播购物成为重要消费及消遣渠道;二是家庭消费、自饮消费逐渐崛起。“虽然目前酒类直播的主要目的仍是品牌宣传,并非产品销售的主力渠道,但在直播带货愈发普遍的趋势下,消费者越来越理性,质量、内容、价值、服务、体验等将成为直播带货未来的侧重点。在直播过程中,精准寻找消费群体,并着眼产品的使用指导、经验分享、知识传授、售后沟通等,或许会催生葡萄酒市场的线上新玩法。

  美酒文化赋能美好生活

  与白酒相比,我国葡萄酒的消费群体相对年轻。数据显示,2020年,90后在葡萄酒方面的人均支出增速是所有年龄段中高的,而且这一年龄段也是葡萄酒新增用户数多的。肆拾玖坊合伙人、肆玖葡萄酒创始人吴欣亮表示,这就需要以吸引年轻人的新奇玩法为产品、品牌引流,建立品牌与年轻消费群体的强链接。“我们跟一些飞行俱乐部链接,玩酒庄游、玩跳伞、玩潜水,通过一些新颖的社群,让更多的年轻人、中年人参与到项目中进行分享、交流,并让大家在沟通、玩乐中成为朋友、朋友的朋友,通过短的方式拉近人与人之间的距离,增加社交的频次,增加娱乐的质量。”

  华龙酒业创始人、酒直达供应链管理股份有限公司董事长翟山表示,消费群体已经出现清晰变化,80后、90后、00后强势崛起,该群体的消费空间大多为线上、云端,购买特点是时尚化、个性化,对价格的敏感度较低,厂商要以新策略应对新群体消费;消费需求多元化、年轻化、个性化,会员管理就需要碎片化,打通多服务的窗口来满足会员需求;会员管理要去传统化,用互联网思维打通线上、线下以满足会员需求。

  翟山表示,未来将是品牌葡萄酒的天下,国家品牌与区域品牌相得益彰;葡萄酒消费要靠专业来带动,专业才能培养品牌,专业才有市场地位;实现葡萄酒品牌的传播,文化是核心要素,尤其对于年轻群体,更需要文化赋能,让美酒直达美好生活。

  葡萄酒产业该何去何从?

  企业自救、政府支持、协会引导、媒体助力,讲好中 国葡萄酒文化故事,消费者终会为品质买单。美好生活的需求,相信,中 国葡萄酒一定未来会美好。(来源:河南省酒业协会)

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

编辑:晨晨 发布时间:[2021/2/2 9:24:10]信息类别:酒代理

找产品,您留言,我回电!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *电话:
  • 留言:
  • *验证码:

温馨提醒:本网站属于信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!

  • 吉林省酉源兴酒业有限公司
  • 好酒网客服中心
    好酒网二维码
    小美:19139752301(微信同号) QQ:1654844496
    丁丁:18039663484(微信同号) QQ:1627393346
    刘艳:13700851826(微信同号) QQ:871891865
    小雨:15838114710(微信同号) QQ:2254844580
    南南:17737319878(微信同号) QQ:3397133945
    李威:17703859807(微信同号) QQ:976030517
    小霍:13838591464(微信同号) QQ:236888532
    为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!