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葡萄酒,做品牌是一种态度

http://www.9998.TV/putaojiuzs/  2018-1-8 10:04:08
眼下,如何在竞争激烈的葡萄酒市场立足,是困扰很多酒商的重要问题。一方面,大家都知道在国内葡萄酒消费增长和消费升级的大背景下,只有坚持做品牌,做自己的品牌才是根本的生存之道;但与此同时真正了解如何做品牌,并且切实展开行动的却又寥寥。

  眼下,如何在竞争激烈的葡萄酒市场立足,是困扰很多酒商的重要问题。一方面,大家都知道在国内葡萄酒消费增长和消费升级的大背景下,只有坚持做品牌,做自己的品牌才是根本的生存之道;但与此同时真正了解如何做品牌,并且切实展开行动的却又寥寥。

葡萄酒,做品牌是一种态度

  说到底,做品牌是一种态度,端正了做品牌的态度,才可能真正把做品牌这个思想落实到推进企业发展的行动中去。今天这篇文章,主要就从为什么要做品牌、怎样做品牌以及做品牌的本质和意义三个方面来给大家解释一下为什么说,“做品牌是一种态度”。

  首先,为什么要做品牌。

  国内葡萄酒市场的营销策略历来是重渠道。的确,以往国内的葡萄酒消费大多依赖渠道,但随着消费升级和消费意识的转变,很多酒商已经发现,把有限的资金投入渠道虽然仍可以带来回报,但时效期短,不持续的弊病也越发严重。

  与之相比,品牌推广投入虽然并不能产生立竿见影的效果,但它是持续有效的长线投资。只要你能够在品牌推广传播中抓住贴合消费需求的痛点,让消费者产生消费需求的瞬间联想到你的葡萄酒,你就可以获得源源不断地回报。

  其次,如何做品牌。

葡萄酒,做品牌是一种态度

  事实上,随着渠道投资回报的不断萎缩,已经越来越多的酒商已经将目光转向做品牌,但现实的问题是酒商,特别是中小酒商,往往由于资金限制,无法将“做品牌”落到行动中去。那么,做品牌是否等同于大量的资金投入呢?

  答案是否定的,因为资金不足而放弃“做品牌”是一个企业对品牌态度的常见误区。事实上,任何品牌都是从小到大一步步成长起来的,有多少钱,做多少才是正确的品牌态度。只有有了品牌的态度,才可能通过不断地坚持,真正把自己的品牌做大做强。

  对于酒商来讲,仅专注于渠道投资无疑是一种急功近利的表现;所谓社会浮躁,中小企业求生存的艰难都只是借口。企业的核心是领导,如果领导不能早日摒弃实用主义和经验主义,把目光放长远,端正品牌态度,理解品牌背后的逻辑和本质,在变化莫测的市场中就只有被淘汰这一个下场。

  最后,做品牌的本质和意义

  品牌态度是企业非常稀缺的品质。纵观当下葡萄酒市场,品牌不算少,但真正拥有品牌态度的企业却并不多。很多人做品牌只是为了应付消费者,为了实现短期销售,所以他们只关注于做品牌的方法,这种品牌态度显然是不可取、不持续的。

  品牌态度的核心应该是心存敬畏、使命感和社会责任感。只有时时处处把对品牌初心的坚持放在首位,保证产品品质过硬,坚守道德底线,及时处理问题,才有可能吸引更多合作伙伴和有专业态度的人才,不断实现品牌知名度和美誉度的提升。仅仅依靠所谓方法和策略做品牌,就算一时成功,也是不可能持久的。

  总之,态度决定一切,做品牌是一种态度,端正品牌态度是企业获得持续发展的要义所在。

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编辑:小刚 发布时间:[2018-1-8 10:04:08]信息类别:葡萄酒批发
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