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啤酒行业终于“熬出头”,或迎来10年最大变局!

http://www.9998.TV/pijiuzs/  2018-1-10 9:28:54
众所周知,冬季是啤酒销售的淡季,但啤酒股却在这样的时间点纷纷强势上涨。其直接原因是啤酒行业迎来近10年首次集体涨价。

  啤酒行业正迎来10年最大变局。众所周知,冬季是啤酒销售的淡季,但啤酒股却在这样的时间点纷纷强势上涨。其直接原因是啤酒行业迎来近10年首次集体涨价。

  根据智通财经APP的了解,1月4日,雪花啤酒、青岛啤酒(600600)于月初对旗下多款产品进行调价。其中,华润雪花对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调,幅度在2到10元每件不等,提价产品的规格均为500ml。

  青岛啤酒在公告中表示,拟对部分区域的部分产品进行价格上调,拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。

  燕京啤酒(000729)则在半个月前就对旗下畅销产品绿瓶燕京啤酒(000729)终端加价从3.5元提高为4.5元。

  通常来讲,产品涨价并不是值得大惊小怪的事情,但为何要称其为10年最大变局呢?

  这要从啤酒行业涨价的逻辑说起。

啤酒行业终于“熬出头”,或迎来10年最大变局!

  那些啤酒涨价的逻辑

  智通财经APP了解到,对于啤酒产品涨价原因,雪花啤酒方面表示,主要是受啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响。

  青岛啤酒在1月5日午间发布的澄清公告表示,公司上调部分产品价格的原因是2018年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力。

  在业内人士看来,原材料、环保税等成本的上升是此次啤酒行业纷纷涨价的重要原因。此外,消费升级带动了近十年没有普遍涨价的啤酒市场价格提升。

  对于啤酒价格上涨的原因,各方观点趋于一致,那就是受制于成本压力。

  事实上,我们从2017年上半年我国主要啤酒上市企业的业绩表现可以看出。这些企业虽然毛利率大多能达到30%以上,但净利率普遍在10%以下。其主要原因就是成本高企。

  资料来源:上市公司财务指标整理

  以华润啤酒(00291)为例,2017年上半年,公司实现营业收入157.74亿元,为我国上市啤酒企业之最,但由于销售成本也高达104.92亿元,公司产品毛利率为33.7%,并没有排在啤酒企业前列。再加上公司销售及分销费用和一般行政费用合计高达近40亿元,使得公司税后利润进一步降至11.78亿元。

  可见,成本问题确实是制约啤酒企业盈利水平的一大关键因素。然而,成本上涨,令啤酒企业倍感压力并不是一朝一夕形成的。

  从深圳市近10年来的最低工资标准可以看到,2007年深圳市最低工资标准为每月850元。时至2017年,这一标准上涨至2130元,十年上涨1.5倍。这意味着,企业人工成本在逐步增加,但啤酒企业为何迟迟没有对产品大规模提价呢?难道另有原因?

啤酒行业终于“熬出头”,或迎来10年最大变局!

  行业集中度提升是涨价的真因?

  在智通财经APP看来,啤酒企业之所以再度有了提升产品价格的“底气”,或许是因为行业竞争格局正在进一步趋于集中。

  据悉,我国啤酒行业经过数十年的发展进入到华润雪花、青啤、百威英博、燕京和嘉士伯5强争霸的时代。其中,前四大啤酒品牌所占据的市场份额已经达到近70%。

  啤酒巨头全国31省(市)市场占有率

  黑龙江:

  华润雪花49%

  百威英博46%

  青岛啤酒5%

  吉林:

  华润雪花51.5%

  百威英博39%

  青岛啤酒9.5%

  辽宁:

  华润雪花67%

  青岛啤酒16%

  百威英博15%

  内蒙古:

  燕京啤酒50.5%

  华润雪花42%

  青岛啤酒6.5%

  北京:

  燕京啤酒73%

  青岛啤酒18%

  华润雪花7%

  天津:

  华润雪花46%

  青岛啤酒23.5%

  百威英博16.5%

  河北:

  青岛啤酒43%

  华润雪花27.5%

  燕京啤酒22.5%

  山东:

  青岛啤酒78%

  华润雪花15%

  山西:

  青岛啤酒54.5%

  华润雪花29.5%

  陕西:

  青岛啤酒79.8%

  华润雪花20.2%

  宁夏:

  嘉士伯80%

  甘肃:

  青岛啤酒39%

  华润雪花32%

  青海:

  华润雪花49%

  黄河啤酒41%

  青岛啤酒10%

  新疆:

  嘉士伯60.2%

  燕京啤酒34.8%

  青岛啤酒5%

  西藏:

  拉萨啤酒70%

  华润雪花30%

  四川:

  华润雪花79%

  青岛啤酒7.5%

  百威英博7.5%

  燕京啤酒6%

  重庆:

  嘉士伯81%

  华润雪花14%

  贵州:

  华润雪花84.5%

  燕京啤酒10.5%

  云南:

  嘉士伯40%

  燕京啤酒38%

  华润雪花12%

  广西:

  燕京啤酒92%

  青岛啤酒5%

  华润雪花3%

  海南:

  青岛啤酒52.5%

  力加啤酒26.5%

  燕京啤酒21%

  广东:

  青岛啤酒29%

  华润雪花25%

  百威英博24.5%

  湖南:

  燕京啤酒25%

  华润雪花23%

  青岛啤酒10%

  湖北:

  百威英博58%

  华润雪花28%

  青岛啤酒7%

  河南:

  金星啤酒40%

  百威英博22%

  华润雪花18%

  江西:

  百威英博79.5%

  燕京啤酒10.5%

  华润雪花5%

  福建:

  百威英博58%

  青岛啤酒21%

  燕京啤酒15%

  浙江:

  华润雪花31%

  百威英博31%

  青岛啤酒21%

  安徽:

  华润雪花72%

  青岛啤酒17%

  嘉士伯11%

  江苏:

  华润雪花54%

  青岛啤酒38%

  百威英博8%

  上海:

  青岛啤酒70.5%

  华润雪花19.7%

  换言之,这意味着市场上可供消费者选择的啤酒品牌数量也在趋于集中,这也意味着大型啤酒企业已经越来越不会为寻找客户而发愁。

  当市场已经被“瓜分”完毕之时,企业上调产品价格的底气就已经具备。

  另外,从消费者角度而言。根据《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示,2016年全国居民人均可支配收入23821元,比上年增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.3%;全国居民人均可支配收入中位数20883元,增长8.3%。按常住地分,城镇居民人均可支配收入33616元,比上年增长7.8%,扣除价格因素,实际增长5.6%。

  随着人们收入水平的进一步提升,在日常消费中对商品价格的敏感性也会有所降低。同理,消费者对啤酒价格的敏感性也会有所降低。

  综合上述种种啤酒价格上涨的理由,此次啤酒价格上调,它或许只是价格上涨的开端,不排除未来有进一步提价的可能。

  所以,可以初步得出结论,啤酒行业终于“熬出头”了。

  来源:港股挖掘机

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编辑:小刚 发布时间:[2018-1-10 9:28:54]信息类别:啤酒代理
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