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知道张裕要走心,但没料到为会这么走心?

http://www.9998.TV/  2018-7-12 9:56:38
今年春糖,张裕用3天时间、5场活动释放出“海量”信息,从“二次创业”的品牌战略发布,到“三足鼎立”的产品架构布局。其中一场以“敬!下一程”为主题的答谢晚宴特意为“长子”解百纳而办。

今年春糖,张裕用3天时间、5场活动释放出“海量”信息,从“二次创业”的品牌战略发布,到“三足鼎立”的产品架构布局。其中一场以“敬!下一程”为主题的答谢晚宴特意为“长子”解百纳而办。

晚宴上,张裕股份公司总经理孙健展示了五个宣传短片,核心要义是“不能光讲自己的东西,要站在消费者的角度,去搅动他的情怀,触动他的利益,让消费者对你感兴趣,这样的品牌才能成功。”孙健表示,今年公司在这方面有较大预算,“一定要有大的突破,提升新主流消费人群对张裕的价值感知。” (推荐阅读:国货当自强!张裕解百纳《邪不压正》限量典藏版京东

知道张裕要走心,但没料到为会这么走心?

那时,大家就已经感觉到,“走心式”品牌传播的升级,很可能是张裕接下来的一大营销亮点。当解百纳遇到姜文,还是给“酒迷”带来惊喜。

对一个葡萄酒品牌而言,走进电影世界原本并不新奇,但当一个品牌与一部影片之间有了难以描述的深度契合,一次合作就像一次升华。

这部《邪不压正》以1937年的北平为背景,是姜文继《让子弹飞》和《一步之遥》之后执导的“民国三部曲”终章。奇妙的是,张裕解百纳正好是在1937年获准注册商标:1937年6月28日,民国实业部商标局审定核准张裕公司注册解百纳商标,注册证书编号为第33477号,文件原件现存中国第二历史档案馆。

更重要的是,张裕对解百纳与姜文对电影的态度如出一辙。早些时候,张裕集团董事长周洪江便说:“我们对待解百纳,就像对待自己的眼睛一样。”

过去一些年,一些已成经典的电影其实“升华”过很多葡萄酒,但姜文仍是那颗与众不同的星。有人说,姜文的电影总是带着一股恣意挥洒的生猛劲儿,带着点超现实,梦幻般地飞起,但又能从中更清晰地看见现实。也有人说,都是拍电影,有人像葡萄汁,但姜文是真正的葡萄酒。姜文自己则说:“电影应该是酒,哪怕只有一口,但它也得是酒,而不是鲜榨葡萄汁。”

对张裕来说,选择姜文,选中《邪不压正》这样的影片,选择的不仅是更广泛的受众,而是更“深情”的爱好者,以走心碰撞走心。 (云酒头条)

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编辑:小丫 发布时间:[2018-7-12 9:56:38]信息类别:酒招商
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