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深耕300-500元价格带 河套酒业瞄上中高端市场

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3月20日上午,河套酒业总经理刘立清在第六届中国酒业市场论坛上指出,白酒产业发展中,主流名牌凸显成行业趋势。同时,河套酒业未来将深耕300-500元的黄金价格带。

  3月20日上午,河套酒业总经理刘立清在第六届中国酒业市场论坛上指出,白酒产业发展中,主流名牌凸显成行业趋势。同时,河套酒未来将深耕300-500元的黄金价格带。

深耕300-500元价格带 河套酒业瞄上中高端市场

  目前,影响中国白酒产业发展的外部环境因素主要有白酒产业的高成本、高税费、产能过剩、虚拟经济过火、新模式冲击以及创新不足等。在宏观经新常态下,结构调整期和创新驱动、中产阶层的崛起、拉动消费升级后导致消费者掌握消费主权逐渐趋于理性等原因,督促着中国白酒产业迅速调整升级。

  就白酒行业而言,整体则呈现名酒复苏、产品升级、行业分化、挤压竞争、品牌集中及渠道线上线下融合等特点。一线名酒正处于量价提升期,二线次高端名酒正经历品牌复元期。100-300元价格带是全国区域名酒和全国二三线名酒激烈较量区,50-100元价格带是各地区二三线品牌的挣扎区。50元以下的高端光瓶酒将进入快速增长期。

深耕300-500元价格带 河套酒业瞄上中高端市场

  据了解,河套酒业去年推出“河套王+淡雅河套”双品牌战略。河套王在内蒙古中高端白酒市场虽然发展强势,但包括核心市场在内,仍有很大的提升空间,且由于河套王产品价格带过宽、销售分散,因此暂无主导单品。此外,河套王省外市场基础薄弱,对外市场运作需要大单品“开路”。淡雅河套产品则瞄准中产阶层及大众酒消费市场,弥补河套酒业中端酒市场竞争力。

  业内人士对此表示,行业消费升级的同时,白酒品牌集中度逐步提升。河套酒业“双品牌战略”2016年呈现出健康的发展态势,企业在2017年酒业大环境向好的情况下,对300-500元中高端价格带进行深耕,不仅符合行业发展趋势,还有利于扩大品牌影响力和消费认知度,提升品牌价值和盈利能力。

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编辑:小刚 发布时间:[2017-3-21 8:45:05]信息类别:白酒招商
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