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多家白酒企业密集控货挺价 白酒行业步入新一轮回升周期?

http://www.9998.tv/  2023/3/7 8:53:19
多家白酒企业密集控货挺价 白酒行业步入新一轮回升周期?

  近日,多家知名酒企接连发布控货通知。从山西汾酒到泸州老窖再到洋河,此起彼伏的控货消息,让不少行业人士猜测,根据以往“控货即涨价”的经验定律,新一轮白酒价格的调涨或将出现。

  “控货或是企业的主动求变,也是行业的时势使然。同时,控货也表明这几家企业的市场销售情况良好。”知趣咨询总经理白酒行业分析师蔡学飞对记者表示,但控货不是Z终目的,企业真正追求的应该是动销。控货只能解决供给端的问题,根本上还是要拉动市场消费。

  多家白酒企业控货挺价

  自今年2月以来,多家白酒企业纷纷开始控货。据了解,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司日前下发《关于调整泸州老窖1952价格体系的通知》。通知显示,即日起实行泸州老窖1952产品配额制,2023年上半年各经销客户配额投放量限定为签订配额总量的50%以内,52度500ml计划外配额在计划内配额结算价格基础上提升40元/瓶。自2023年3月20日起,52度500ml泸州老窖1952经销客户计划内结算价格上调20元/瓶,保 证金调整为60元/瓶。

  泸州老窖方面对记者表示,此次调整是根据市场情况,结合产品自身库存情况作出的市场举措。

  据了解,泸州老窖此前在接受机构调研时表示,受到节前各地疫情达峰时间先后影响,公司区域市场动销情况有一定差别,但产品动销总体较好,库存良性,价盘稳定;目前没有出现节后市场快速疲软的情况,消费复苏的态势有望在后续几个月甚至更长时间延续。

  洋河股份也发布消息称,自2月16日起,洋河股份停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单,恢复开票时间另行通知。对此,洋河方面对记者表示,系正常销售行为,根据公司整体规划和市场情况动态调整。

  山西汾酒已于2月初全 面控货,计划停货20天左右。据悉,汾酒控货主要原因在于汾酒1月份销售情况总体较为乐观,目前渠道库存在2个月左右,在低库存运营模式之下,复苏行情下,汾酒挺价意图明显。

  对于白酒的控货行为,蔡学飞对记者表示,上述酒企此举是试图通过减少产品数量来维持价格稳定,价格的动荡不仅会影响市场销售,还会动摇市场对于品牌的信心。现在市场逐渐恢复,经销商也急着出货回笼资金。在这样的情况下,主动控货可以实现稳价格、去库存等多重目标。控货也表明上述白酒企业的市场销售情况良好。

  一位位于北京的各大名酒品牌的经销商向记者表示,白酒企业控货是很正常的现象,目前来看,以上品牌整体销量明显要好一点。

  中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬认为,多个知名酒企密集控货,一方面反映了企业在策略上找到了自己的利润点和增长点,另一方面体现了整个白酒行业复苏。

  白酒行业复苏趋势明显

  酒企一系列的举措,似乎在昭示着白酒消费市场回暖的迹象。华创证券也发布研报称看好今年消费行情,从小周期视角看,白酒行业步入新一轮回升周期,板块总体向上。

  开源证券食品饮料首席分析师张宇光表示,2023年,白酒行业仍会以“复苏”为主基调,全年增速或不及2019年,但进入下半年,尤其是中秋前后,整个白酒行业会回归到正常的轨道,消费升级的逻辑可以持续。

  在嘉实大消费研究总监吴越看来,白酒作为可选消费品是与宏观经济连带性非常高的品类。宏观经济开始复苏,各行各业的经济活动提升,这些力量都会传导到白酒上,白酒行业景气度在2023年有望迎来上行周期。

  值得关注的是,白酒企业也纷纷看好行业趋势,提出2023年业绩目标。今世缘在2023年工作大会上称,2023年聚焦高质量发展,锁定百亿元营收目标。郎酒称,争取2年至3年内实现郎酒兼香100亿元营销规模。山西汾酒称,2023年要完成经营目标责任书订立的中高端产品销售收入占比、销售收入增长率指标等。

  白酒企业纷纷定下业绩目标,象征着对企业本身以及行业充满了信心。中国酒业协会方面称,2023年酒企业绩增速将总体保持稳健加速发展态势,立足于此,稳中求进仍将成为2023年酒业发展的Z大趋势。

  华泰证券发布研究报告称,2023年周期向上的支撑在于需求修复与库存去化、信心回暖共振,春节旺销奠定复苏基础,白酒社交需求释放同步反映经济活动回暖速度,估值亦有望同步向上。高端有望实现稳中有进,宴席场景回补则有望支撑次高端释放业绩弹性。(来源:证券日报网)

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编辑:小娟 发布时间:[2023/3/7 8:53:19]信息类别:白酒代理

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