茅台新规被质疑“变相抬价”，背后真相是……

　　1月13日，包括江西省在内，全国多地2020年飞天茅台原箱行情价飙升到3000+，而2020年飞天茅台散瓶行情价则维持在2400-2500元左右。

　　飞天茅台的市场价格一改往日的平稳而再度上涨，这被某些自媒体形容为“贵州茅台降价新规失策，助长了飞天茅台的价格上涨。”

　　而引发这次事件的起因是，贵州茅台方面发布新政，规定从2021年1月1日起，茅台酒厂要求专卖店系统的经销商每月拿出80%的茅台酒并按照1499的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商做出相应的处罚，以此防止经销商囤积货物，确保消费者有酒可买，抑制不断“飞天”的茅台市场价格。

　　这个消息一出，立刻导致原箱飞天茅台的价格再原有基础上再次快速上涨，并且带动了散瓶飞天茅台的价格随着上涨。紧随其后，便有自媒体发文表示，“正是因为贵州茅台要求拆箱售卖的新规定，才引起了此次大规模的涨价。”可以说，完全将涨价的“黑锅”，全都扣在了贵州茅台的身上。

　　但事实真相是什么呢？真的是因为贵州茅台的新规才导致原箱飞天茅台与散瓶飞天茅台的市场实际成交价迅速上涨吗？根据了解，原来并不是这么简单。

　　供不应求的矛盾，茅台一直努力“稳价”

　　再次强调一点，飞天茅台某种程度上已经被看做具备“金融属性”的投资、理财产品，喝酒的人会买，不喝酒的人也会买，买飞天茅台与“喝名酒、喝好酒、喝老酒”一样，已经成为社会普遍认可的事。所以，飞天茅台长期以来都处于“供不应求”的销售现状中。

　　面对整个社会庞大的需求，贵州茅台不可能做到相应的产量供给，这种需求与供给之间的矛盾在春节前的酒类销售旺季市场显得更加突出。一个不可否认的事实是，自2020年“双节”之后，飞天茅台的价格始终在“悄然上涨”，距离2021年春节越近，上涨速度越来越快，也越来越明显。

　　其次，贵州茅台自2020年起，多举措严控飞天茅台价格上涨，上百万瓶平价飞天茅台通过直销渠道供应市场。2021年1月14日，有媒体披露“茅台酒2021年春节期间的市场供应量会超过去年同期。”

　　茅台酒2021年春节期间的市场供应量会超过去年同期。但具体供应量数据、增量渠道以及具体措施、实施时间等细节并未透露。此外，有公开消息称2021年元旦前夕，贵州茅台酒销售公司自营系统召开的“关于加强2021年元旦春节期间销售的工作会议”上曾透露，在元旦春节这一时间节点加大茅台酒投放量，尽量满足终端消费者的购酒需求，提升购酒体验和消费满意度。

　　理性判断，拒绝推波助澜

　　由上述介绍的贵州茅台各种控价举措、表态可以看出，贵州茅台始终致力于实现飞天茅台的“价格平稳”。有业内人士直言，在控制飞天茅台价格方面，贵州茅台一直在努力。

　　一方面，过高的价格有可能透支飞天茅台的未来品牌价值，这不是贵州茅台愿意看到的；另一方面，脱离大多数消费群体实际消费能力的白酒产品，有可能拉远品牌与消费者之间的距离，得不偿失。可以十分肯定的说，贵州茅台是不希望看到飞天茅台价格“飞天”的。

　　至于贵州茅台公布控价新规后，原箱飞天茅台价格快速上涨，同时带动了散瓶飞天茅台的价格上涨。本质上仍是“供求矛盾”在春节销售旺季不断凸显。与此同时，一些“幕后”的推手有意曲解、错误解读飞天茅台的控价新规，在市面上营造了原箱飞天茅台越来越少，越来越不好买的紧张氛围。

　　如果贵州茅台的新规可以长时间的实行，更多的平价散瓶飞天茅台不断流入市场，对于稳定飞天茅台的价格定然有所助力。大家切记“一叶障目”，只看当下如何，却拒绝以长远、发展的目光看待问题。

　　对于白酒消费者而言，理性看待飞天茅台涨价，结合自身消费能力选择是否购买即可。也请大家相信，贵州茅台肯定是想让更多的消费者能够喝上飞天茅台，既然是开门做生意，自然希望“人来人往，车水马龙”，绝没有拒客的道理。（来源：卖酒狼圈子 公众号）