设为首页
北京京鹰酒业有限公司

5年后白酒面临消费群体“断层”困境,十大白酒都逃不掉!

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2018-1-6 8:59:01
元旦过后,酒价风向标茅台涨价,二三线白酒看势头不错,近日也开始跟风涨价。这涨价真好吗?

  元旦过后,酒价风向标茅台涨价,二三线白酒看势头不错,近日也开始跟风涨价。这涨价真好吗?

  茅台:2两茅台=1克黄金,有意思

  五粮液:1099元,有点少~~

  国窖1573:969,没毛病!

5年后白酒面临消费群体“断层”困境,十大白酒都逃不掉!

  郎酒:红花郎系列每瓶涨价40-60元。

  水井坊:典藏系列上调40元,意思意思涨一下

  不知名白酒甲:涨个毛线?

  不知名白酒乙:涨心眼

  2018,强者越强,弱者越弱。品牌效应集中化、消费者消费水平高档化的趋势会更加强烈;一线品牌白酒,赚得盘满钵满,三四线品牌的日子可能面临更大的挑战,在风雨中飘摇挣扎。

  未来五年:消费群“断层”困境

  面对90后,传统高端白酒也“头痛”,创意酒类更受欢迎。茅台不是年轻人的主流,江小白不是白酒的主流,但它是90后心中白酒的主流。

  高盛研究报告数据称,目前53%的国内白酒消费者超过45岁。

  “80、90后”将是消费主力,但是他们对白酒好感度偏低,“白酒辣口”成为年轻人的“雷区”。

  80、90后对传统意义上的白酒接受度较低,尚未培养出饮用白酒的消费习惯,比起白酒更爱喝葡萄酒。

  90后这个消费群体占中国人口的16%,从现在起到2030年,他们将贡献中国消费增长的20%以上,高于其他任何人口类别。

  在饮酒行业,以社交为目的的高端白酒(身份及社会地位认证)、中高档进口红酒将持续以20%高速发展。

  毋庸置疑,5年后,白酒行业将面临消费群体断层问题,特别是高端白酒。中国十大名酒:茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、西凤酒、汾酒、古井贡酒、董酒、洋河大曲等十大白酒品牌,也难以避免!

  消费升级

  如何解决白酒消费断层问题?白酒必须消费升级!

5年后白酒面临消费群体“断层”困境,十大白酒都逃不掉!

  消费升级,不仅是2017年酒业的关键词,也是2018年各大行业关键词。

  说到消费升级,茅台就是典型代表。茅台通过各种事件营销,抓住每一次露脸机会,从一款成本50元的普通白酒,成功逆袭为人民心中的国酒。

  产品升级

  品牌通过洞察消费者,让产品策略跟上消费升级的步伐。茅台推出了133战略,一个7大单品,向上避开了500-1000元价格带,向下基本避开了100元以下价格带,集中在100-500元价格带发力,专注腰部和腿部。

  体验升级

  品牌通过IP和粉丝经济,打造个性化的不同饮用场景和营销体验,比如红星二锅头喝的是热血情怀,茅台喝的是品味。研酒君以江小白为例子,简单分析一下。靠卖文案的江小白,洞察年轻人的生活主张和消费需求,主打“年轻化”粉墨登场。通过创意性营销,在年轻人中引起了一波“小浪潮”,虽然销售量不如茅五泸,但是知名度一点都不亚于茅五泸。

  渠道升级

  品牌融合线上线下渠道,打造聚焦消费者的新零售模式,比如茅台云商平台。

  2017年茅台电商技术总监高文立透露:“茅台云商”新零售平台开卖当天,5分钟销量就超过了去年天猫酒水节全天的成交。今年9月8日,茅台开出第二家天猫店——茅台云商旗舰店,将与天猫共同打造酒业新零售前列样本。

  酒企厂家也不再一味依赖传统渠道,更不止于借助第三方零售平台。自力更生搞起新零售,是未来酒业扩大销售的砝码。

  注:消费升级就是消费观念升级引发的消费需求由低层次往高层次的升级,由此引发消费群体和消费结构的升级,引发产品和服务朝着“品质、品味、品格”的方向升级,较终引发整个社会和商业生态的变革。

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

编辑:小刚 发布时间:[2018-1-6 8:59:01]信息类别:白酒招商
好酒网客服中心
好酒网二维码
王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
负责地区:江苏、甘肃
点击这里给我发消息
李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
负责地区:江西、安徽
点击这里给我发消息
黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
负责地区:青海、上海
点击这里给我发消息
尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
负责地区:湖南、湖北
点击这里给我发消息
袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
负责地区:四川、重庆
点击这里给我发消息
丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:896117689
负责地区:山西、浙江
点击这里给我发消息
朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
负责地区:吉林、辽宁
点击这里给我发消息
马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
负责地区:福建、陕西
点击这里给我发消息
刘经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
负责地区:新疆、内蒙
点击这里给我发消息
刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
负责地区:山东、河南
点击这里给我发消息
刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
负责地区:北京、河北
点击这里给我发消息
简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
负责地区:云南、海南
点击这里给我发消息
王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
负责地区:广西、广东
点击这里给我发消息
郭经理:17752515138(手机/微信加好友) QQ:3371372217
负责地区:贵州、西藏
点击这里给我发消息
凡经理:17739778718(手机/微信加好友) QQ:924417999
负责地区:黑龙江、天津
点击这里给我发消息
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!