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两问劲酒:频频出海为什么?靠什么?

http://www.9998.tv/  2018-5-16 9:59:45
5月8日,中国酒业协会携茅台、五粮液、劲牌等十余名品牌酒企业亮相波兹南国际食品,开启了首次组团出海的 “破冰之旅”。

  5月8日,中国酒业协会携茅台、五粮液、劲牌等十余名品牌酒企业亮相波兹南国际食品,开启了首次组团出海的 “破冰之旅”。

  劲酒作为保健酒的领军企业携125ml小劲酒、520ml光瓶和盒装劲酒及500ml金标劲酒系列产品,亮相波兰波兹南食品展受到了海外人士的高度认可和赞誉。

  01、登陆波兰,能否占得一席之地?

  到访的参观者一致认为,劲酒纯饮口感顺滑,甜度合适,香气较好;现场用劲酒做为基酒调制的鸡尾酒也深深吸引了来访的参观者,他们表示前列次见识到将传统的东方草本酒与西方消费者习惯的混饮方式相结合的鸡尾酒,品尝过后都觉得味道非常独特,还专程邀请朋友前来展位品鉴劲酒。

两问劲酒:频频出海为什么?靠什么?

  漂亮的开局,能否为劲酒登陆波兰市场赢得一席之地?

  据了解,波兰是个爱酒的民族,有着历史悠久的酒文化。从味道超棒的啤酒到享誉世界的伏特加,还有各种各样的果子酒,可谓是琳琅满目。特别是伏特加,波兰人离不开伏特加,就像法国人离不开葡萄酒,苏格兰人离不开威士忌,这是一个酒风盛行的国家。二战后波兰重建家园,政府号召男人必须做两件事情:前列,种一棵树;第二,盖一所房子。这两件事干完了,就喝酒,所以波兰酒鬼特别多,这也证明其酒的消费基础较好。

  而劲酒属于草本利口酒,是西方消费者早已熟悉的酒品,其口感易被西方本土消费者接受,尤其劲酒的配方是以中医药理论为基础,是中华民族几千年中医药文明的智慧结晶,适量饮用具有独特的健康效果,这也是劲酒优于普通利口酒之处,同时也为劲酒在消费者教育上降低了难度系数。

  其次,多年来劲牌一直严抓质量管理,“按做药的标准生产保健酒”,为取得较优质的原材料,在全国建立14个药材种植或直供基地,采用GAP标准管理,按GMP标准建立生产车间。并且敢于向国际标准看齐,“中国劲酒”已经通过世界较权威的安全性检测机构——查尔斯河实验室的安全性测评,还通过了瑞典皇家实验室的检测,获准进入欧盟市场,为劲酒进入国际主流市场奠定了坚实的基础。

  02、频频搅动国际市场,让西方人为中国制造点赞

  事实上,这并不是劲酒出海行动的“首秀”。早在2016年劲酒就开始成立了国际事业部,并以此开启了国际化的元年,同年劲酒首登“2016年度全球较畅销烈酒百强榜”,广受赞誉。据悉,百强榜单中绝大多数为纵横全球的世界知名烈酒,中国仅有2个品牌进入榜单,一个是茅台另一个就是劲酒,而劲酒能在国际烈酒品牌大咖中获得一席之位,也是实至名归。随后,劲酒“一路向西”积极开拓国际市场。(推荐阅读:劲酒三个经销商分享市场运作经验,为什么都死磕终端直营?

  2017年3月19-22日,一年一度的杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒展览会在德国杜塞尔多夫展览中心举行,劲牌公司首度携其产品“中国劲酒”亮相在本次全球较具影响力的酒类展会(之一)上。

两问劲酒:频频出海为什么?靠什么?

  2017年4月20日-4月23日,在美国旧金山举行的世界烈酒大赛(San Francisco World Spirit Competition,SFWSC)上。中国劲酒首次亮相就成功摘得银奖。这既是劲牌有限公司自身实力的体现,也是中国白酒行业的骄傲。

  2017年7月13日,首届“Wow”盛会“Wow ! Style”在伦敦著名酒吧DSTRKT London召开,来自伦敦各行各业的200多人参加了此次活动。这是劲酒前列次在英伦公开亮相。劲酒在当天活动的亮相就让人眼前一亮:劲酒直接搭配冰块,或者劲酒调制的鸡尾酒让活动参与者感受到了与众不同的口味,让人们喝到了时尚的味道。

  有业内人士表示,劲酒频频搅动国际市场不仅彰显了其走出的决心,也为其他酒品牌走出去提供了借鉴。中国劲酒在技术上已经走在了世界的前列,技术就是质量的保障,劲酒的产品品质已经受到了西方消费者的认可。但要想走出去还要讲好故事,首先要做到的仍然是观照产品本身,在产品标准及话术上与国际市场接轨,必须用国际市场听得懂的技术语言来加强沟通,让国际市场消费者对中国酒产生品质信任。其次是研究西方的饮食习惯,研究保健酒如何与西餐进行搭配。更重要的是酒是一种文化载体要将中国的保健酒文化弘扬出去,劲酒与洋酒争天下的决心值得点赞。

  据悉,波兰波兹南食品展由波兰农业部支持,是中东欧地区较大和较为重要的专业展会,参展商为来自世界各地食品生产商和贸易商。是中国酒企开拓波兰以及中、东欧市场的重要平台。

  本次展会为期三天,展会开幕当天,“中国酒”展位荣获2018波兹南国际食品展较佳展位设计奖。此次展台的设计运用了古代宝船造型,船身绘有飞天的神仙图案,寓意着中国酒企抱团出海,乘风破浪一往无前,向世界传播中国传统酒文化。

  展会第二天,中国酒协在现场召开了媒体推介会,向当地的媒体推荐此次参与的中国酒企,许多媒体也来到了劲酒的展台,品尝劲酒,劲酒的参展不仅是将中国的美酒介绍给波兰和东欧友人,更是将中华传统养生智慧分享给国际友人。(来源:微酒)

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编辑:小闫 发布时间:[2018-5-16 9:59:45]信息类别:白酒代理
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