善于啃硬骨头的仰韶，复工后更值得期待

　　二月二，龙抬头。

　　在阳气，生机盎然的日子里，各地战“疫”捷报频发，企业也陆续迎来了复工潮。

　　虽然说是复工，但仰韶声音，从来没有因为疫情发展而按下暂停键。它不仅在一时间投身公益事业，不断捐资捐物传达着仰韶精神。而且在疫情影响与目标不变的双重压力下，还能勇敢逆势突围，以线上布局和推进数字化管理，率先成为了豫酒阵营战“疫”的“破局者”。

　　如今复工，对于刚刚迈入20亿销售额的仰韶酒业而言，它在产品特征、文化、IP营销等多个维度的强化、细化，落地，也为行业带来了诸多看点，反而更令人期待！

　　一、陶香扑鼻的产品特征

　　豫酒振兴，是河南酒企深化共识的“精气神。”然而要实现豫酒振兴，就要唤醒河南人对豫酒的信任，达到“豫人喝豫酒，豫商卖豫酒”的目的。所以，酿造出一瓶可以让河南人无比自信的优质白酒，是首要。

　　对此，仰韶董事长侯建光作为国家白酒评委、白酒工艺大师，便将数十年的专注，应用于仰韶品质的工艺技术的创新和提升，不仅确立了“九粮四陶、多香融合”的陶融型酿酒工艺，形成了好看、好闻、好喝、好受是仰韶酒体的四好标杆，还创造了豫酒品质的“陶融香”，屡获大奖。这有了让河南人得以信赖的好酒的同时，也具备了产品质量标准化、特色化和个性化的产品形象。

　　至2019年末，仰韶酒业累计销售突破20亿元，如此真实的市场投票，无疑是仰韶企业秉承品质，守持本心的结果。

　　二、 文化IP的“河南味儿”

　　仰韶酒业的崛起，借助的是仰韶文化的个性化、差异化。仰韶文化中“彩陶”形象，不仅使仰韶品牌塑造了彩陶坊这一“中原味儿”的产品体系，也让仰韶酒找到了与河南人血脉相连的桥梁。

　　河南是文化大省，是中华文明和中华民族的重要发源地。作为人的祖居之地，民族的发祥之地，7000年前的仰韶文化，成为传统文脉的根。

　　所以，在外观设计上，仰韶酒业始终保持，与仰韶文化视觉信息的融汇贯通，不仅采用低碳环保的陶土，来还原仰韶文化中的彩陶形象，还在不断向外扩展仰韶品牌内涵，将仰韶文化中“朴素、自然、快乐、和谐”的理念融入企业品牌，形成了企业品牌“和谐共赢”的价值观和审美观。

　　所以仰韶酒，它不仅是一种市场竞争筛选而出的精品，也是具有中华名族特色和鲜明的文化特征的中华历史传统文化载体。因为它品牌文化中的“彩陶”IP，不仅代表了7000年前的仰韶文化，也把悠久的历史和河南人建立了联系，成为中原文化佳的载体。

　　三、简单清晰的市场布局

　　仰韶品牌，其自身品牌定位简单清晰，即“区域名酒、强势品牌，陶融香型、根植中原”。

　　1、在产品营销上，“陶”是核心。在发展之中，紧扣“彩陶”做文章，进行品牌重塑。首先，陶融香美酒品质，为仰韶品牌赢得了权威性、信誉度、美誉度，而在工艺创新把控产品质量的基础之上，仰韶又围绕“陶”，实现了生产文化和和精神文化的高度契合，形成了创新型高端品牌“天时系列日、月、星”、中端品牌彩陶坊地利，以及彩陶坊人和、献礼等多个层次的价位部署。

　　2、在品牌战略上，“深耕河南市场，做大陶香品类”。对此，仰韶酒业已在省内100多个县区完成了市场布局，并在精益求精的追求下打造企业文化的价值观和有章可循的战略部署，形成了“科技仰韶、品质仰韶、文化仰韶、生态仰韶、诚信仰韶、公益仰韶”的企业画像。与此同时，仰韶也将继续深挖“陶融型白酒关键技术创新研究及产业化应用”项目，做大陶香品类，为突破中原市场蓄能。

　　四、敢啃硬骨头的仰韶人

　　以2020年春节为时间节点，仰韶酒业在春节前32天，以平均每天4场活动的速度，疯狂举办了120余场活动，完成了“迎双节”的市场抢攻，团队气势可谓是气势如虹。春节之后，疫情汹涌而至，虽然按下了市场的暂停键。但是仰韶团队依然能够见缝插针，勇于渠道突破，率先打好了一场疫情防控狙击战。

　　1、与京东、淘宝、天猫、拼多多等线上渠道达成的战略合作，利用互联网大数据，进行互动，形成联系，打造社区，让消费者在线上、线下、生活消费在一起。

　　2、以社会化媒体传播为导向，以“短视频”、“趣味问答”“诗写抗疫”、“云喝酒挑战赛”等方式进行内容创新的体验和互动，形成更加娱乐化、轻松化、多元化的社区营销。

　　3、利用新媒体、微信平台运作、抖音、H5微场景传播、朋友圈话题炒作等方式互动营销，实现线上线下完美结合，为仰韶品牌与推广的新生力量。

　　如今的仰韶，在品质为先的基础之上秉持本性坚守创新，在文化传播上“言传身教”谨记使命，在营销上不断超越，敢打硬仗，这样的精神信仰无疑是仰韶的大的核心竞争力所在。而今，豫酒振兴曙光乍现，走上正轨，仰韶率先复工必将豫酒崛起，给河南酒业带来新的惊喜，我们不妨拭目以待！（来源：酒游记）