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“相约格力”后“走进荣事达”,铂金蓝汉酱在打什么主意?

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2019/7/10 9:02:17
7月8日-9日,“茅台酱香·万家共享”暨铂金蓝·汉酱“走进荣事达”品鉴尊享会在郑州举行。

  7月8日-9日,“茅台酱香·万家共享”暨铂金蓝·汉酱“走进荣事达”品鉴尊享会在郑州举行。

  连续两天、两场别开生面的千人品鉴会,河南蓝色汉酱酒业公司再次站在了聚光灯下:去年那场“相约格力”的“前浪”还没有平息,“后浪”又牵手荣事达滚滚而来,铂金蓝汉酱究竟在打什么主意?

  1、一场“蓝色”的品鉴会

  这两天,如果你在河南省黄河迎宾馆,就会发现,这里几乎是一片“蓝色的海洋”,一个个身着蓝色T恤的人在各个楼宇之间穿梭。

  到了品鉴会环节,可容纳千人的中华厅和牡丹厅更是被“蓝色”笼罩,配上铂金蓝的大屏与灯光,恍若一场海洋主题的派对。

  如果仔细分辨,还会有新的惊喜。这其中潜藏着两种不一样的“蓝色”,单从色彩来看几不可辨,只有从细微的款式以及左胸一侧的“蓝色汉酱”与“荣事达”字样,方才有一些线索。

  然而铂金蓝·汉酱过三巡之后,这微弱的差别,便又重归为一片蓝色的混沌,再难分清,仿佛它们原本就是一体。

  ▲惠而浦(中国)股份有限公司营销总监聂文文

  这是一场精心设计的巧合,正如惠而浦(中国)股份有限公司(荣事达母公司)营销总监聂文文所言:“好的品牌总是惊人的相似”,不仅仅是同一抹蓝,铂金蓝·汉酱与荣事达的品牌基因也如出一辙。

  据了解,荣事达品牌于1992年在合肥诞生,在至今近30年的发展过程中,先后从国有品牌到中日合资品牌,还一度被美的集团收购成为美的的全资子公司。随着惠而浦(中国)2013年以35亿元控股合肥三洋,荣事达随之成为惠而浦旗下的品牌。

  荣事达洗衣机在国内可谓家喻户晓,1999年还曾是首批获国家驰名商标的品牌。惠而浦入主后也充分挖掘其优良品牌基因,作为精品家电重点发展。据聂文文介绍,荣事达洗衣机近几年发展趋势良好,尤其是在河南市场的占有率大幅提升,

  在贵州茅台酱香酒营销有限公司河南省区经理李洪看来,铂金蓝·汉酱酒作贵州茅台股份有限公司又一经典酱香力作,与荣事达品牌在以跨界为潮流的商界相互碰撞,也将擦出越来越多的创新火花。

  2、从“相约格力”到“走进荣事达”,铂金蓝汉酱跨界“上瘾”?

  诸如“走进荣事达”这样名酒+名企的新式互动,河南蓝色汉酱并已有先例。

  2018年9月,铂金蓝·汉酱酒联合茅台王子酒举行汉酱酒(铂金蓝)“相约格力”品鉴会,对“茅台酱香·万家共享”进行精准化、专题化升级。

  彼时,茅台酱香酒公司认为,“茅台酱香·万家共享”走进格力,一是茅台酱香亲民惠民品牌形象的落地,让高品质、稀缺的茅台酱香系列酒与核心消费者直面对话,树立品牌影响;二是与名企交流,提升茅台酱香酒公司的学习能力,学习格力坚守核心科技,坚持技术开发的核心理念,用不断创新的理念武装茅台酱香酒,推进茅台酱香酒高质量发展。

  如今,从“相约格力”到“走进荣事达”,河南蓝色汉酱酒业的目标似乎更加精准。

  河南蓝色汉酱酒业总经理李晓龙在会上透露,由于受基酒产量限制,铂金蓝·汉酱酒的产量十分有限,尤其是在经过连续两年的快速成长后,产能已经达到极限,在三年内都无法再增加产量。

  为此,河南蓝色汉酱酒业在2019年提出“做减法”“收缩战线”,并遵循上述理念,制定了三大聚焦策略:

  品牌传播聚焦:只在精英人士集中的机场、高铁站和写字楼投放广告,只针对高端商务精英开展各种推介沟通活动。

  覆盖区域聚焦:集中资源服务好河南、山东、广东、江苏、海南、福建和北京5个市场,其他市场暂不开发。

  服务系统聚焦:集中资源服务好与公司业务关联度高的家电系统、金融系统和地产系统三大系统。

  不难发现,无论是“相约格力”还是“走进荣事达”,都是河南蓝色汉酱酒业服务系统聚焦的真实体现。

  河南蓝色汉酱酒业,其前身是在空调行业多年积累的弘力商贸。资料显示,其在河南全省拥有4000多个经销商,并且具有极为丰富的渠道运作经验、市场规范能力、管控能力和团购资源。

  李晓龙同时表示,未来蓝色汉酱酒业还将通过不断开展类似的大型品鉴会,通过与各单位一对一的中型品鉴会,与重点单位建立联系,建立互学互访的战略合作关系,让茅台文化和酱酒文化更加深入人心。(来源:云酒头条)

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编辑:小闫 发布时间:[2019/7/10 9:02:17]信息类别:白酒代理

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