“传统商圈”陆续“沦陷”！江西消费者“双满足”暴露无疑

　　进入2021年以来，江西省内频频传出经济不断复苏的“好消息”，但也有“传统商圈”陆续遭遇危机的“坏消息”，明明熬过了受疫情影响严重的2020年，那些70、80后消费者以往常去光顾的地方，为何状况频发？而这，又将对江西省白酒生产、销售企业带来哪些“警示”？

　　“传统”不是问题，不改变才是

　　2020年4月，曾为南昌景点之一的“丽华购物广场”人去镂空，商场大门紧锁，停止营业。对于“停业”的原因，“丽华购物广场”的所有方洪城大厦（集团）股份有限公司对外给出了“战略调整、转型，顺应市场变化，寻找新机会”的说法。

　　而据知情人表示，丽华购物广场的一部分员工其实早已被列为“改制人员”，处于待岗待业状态。导致这一情况的出现，主要原因就是销售连年下降，且没有出现“销售回转”的迹象。

　　2003年元旦开业的丽华购物广场，开业首日销售额就突破千万元，创下当时江西商场开业单日销售高纪录。

　　但是，随着互联网时代的降临，线上电商、直播带货的冲击“接二连三”，再加上2020年疫情影响，经营方可能也是“回天乏术”。

　　2021年，关于“九江大中路步行街”面临危机，“关门潮”来临的信息开始在网上传播。如2月7日，腾讯网出现以《实拍九江大中路步行街，曾经的赣北第1街为什么失去了往日的热闹？》为标题的视频；

　　3月5日，一篇以《江西一顶 级“老牌商圈”，被“关门潮”席卷，或将退出商业圈？》为题的文章又开始在网络上流传。

　　尽管呈现的方式不同，但视频与文章的内容却“十分相近”，核心观点是“作为曾经的‘顶 级’城市商圈，九江大中路步行街的繁华不再，且已经出现了‘衰败’的迹象。”而导致这一情况出现的原因是“线上冲击”。

　　城市消费者快节奏的生活与工作，让其不愿走出家门购物，网购成为了“首要选择”，以至于曾经的城市商圈“英雄迟暮”。

　　前有“丽华购物广场”停业，后有“九江大中路步行街”面临“关门潮”。在专业专家看来，这些“传统商圈”的陆续“沦陷”与线上冲击有关联，但关联并不大。

　　正如一些白酒品牌与白酒销售者一样，“业绩没做好”的原因并非市场有问题，而是自身没有跟上时代的改变。

　　时代变了，“慢一步”要追很久

　　业内专家认为，“传统商圈”逐渐退出历史舞台，是因其没有推陈出新，一直固守原有的经营思路、经营风格，与时代脱节就不可能成为新时代的“宠儿”。

　　同样是传统商圈，“重庆市江北区观音桥商圈”就展现出了惊人的活力，按照当地商户的说法，“我们正在从单纯卖商品向推广生活方式转变，以增强客户的黏性。”

　　跟不上消费者和市场的改变，即使有再多的辉煌过往也构不成经营不下去的理由，“传统商圈”是如此，白酒生产企业，白酒销售企业同样如此。

　　大家应该明确的一点是，单纯的“卖卖卖，已经行不通”，现在消费者需要的不是单一的物质满足，而是物质与精神的“双满足”。

　　作为江西省内白酒生产企业而言，应充分看到自身“短板”，除了四特酒、李渡酒之外，众多酒类企业，因为李渡酒的成功，已经意识到了品牌故事的重要性，然而，却迟迟没有相应的行动。而省内白酒销售企业也有同样的问题，看到了线上机遇，却常常以“没资金、没人才、没经验”为由止步不前。

　　正如重庆市江北区观音桥的商户所说“要增强客户粘性”，以低价让利、人情交际的简单方式可以熬过一时，却难以取得参与未来竞争的门票。必须强调的一点是，市场竞争中的“慢一步”，往往需要日后“追很久”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）