古井贡酒“路见不平一声吼”的背后？誓要守住“年份原浆”品名

　　近日，大家似乎都在围观“古井贡酒替洋河出头，被北京高级人民法院驳回”一事。业内人士直言，即便“同行是冤家”，在更大的权益面前，古井贡酒选择了“路见不平一声吼”！

　　2018年，洋河股份申请注册的“洋河年份原浆”被国家工商行政管理总局商标局（经改革部署后也称知识产权局）作出了“不予注册的决定”。

　　2019年，古井贡酒因对国家知识产权局驳回“洋河年份原浆”商标注册存在异议，向北京市知识产权法院提起行政诉讼。

　　遗憾的是，对于此次行政诉讼，北京知识产权法院一审裁定认为，古井贡酒不是不予注册复审决定书的行政相对人，无权对不予注册复审决定书提起行政诉讼，不具备本案原告主体资格，故其针对被诉决定提起的诉讼，依法予以驳回。

　　你以为就这样结束了？事实上并没有。

　　2020年5月，古井贡酒继续向北京市高级人民法院提起上诉。但北京高级人民法院终认为：原审法院裁定驳回古井贡酒公司的起诉，并无不当。古井贡酒公司的相关主张不能成立，本院不予支持。

　　明明是洋河申请注册的商标没有通过审批，洋河都没有“穷追猛打”的情况下，古井贡酒为什么“不依不饶”？从2018年一直到2020年，直到上诉高人民法院才肯罢休？其实，一切正如开头业内人士所说，“利益使然”。

　　年份原浆，古井贡酒的“杀手锏”

　　什么是原浆酒？业内在广义上将其定义为，“粮食通过酒曲发酵成酒，完全是不勾不兑的原始酒液。”理论上，凡是符合这一标准的都可以称自己是原浆酒，再加上一个三、五、十年的陈酿时间，就是所谓的“年份原浆”。

　　但是，随着时代变革，一方是国内市场对白酒的消耗量激增，完全用粮食酿酒满足市场需求越来越不现实；另一方面，新的工艺和技术出现，勾兑酒的品质赢得了认可。在此背景下，原浆酒就成了“精致的小众产品”。

　　从消费者的角度来看，原浆酒就是“纯粮食酒”，质量上有。而一提起勾兑酒，大部分消费者所能想到的关键词往往是“化工”“甲醇”“加水”等等，主观上认定其为“不值钱的酒。”

　　在这样一个消费者认知的大背景下，原浆酒与年份原浆酒明显具有竞争优势，在品牌名称上起码有一个“先声夺人”的作用与价值。因此，这些年，古井贡酒一直主打“年份原浆”系列产品，其重要性不言而喻。

　　而古井贡酒追着为洋河出头，为的就是保住年份原浆这个品名，因为使用期限快到了！

　　古井贡酒的烦恼，年份原浆无法继续使用

　　据了解，2009年12月古井贡酒首次提出了“年份原浆”商标的注册申请。到2016年12月，古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册。

　　需要注意的是，五粮液、剑南春两家业内酒企曾公开质疑，向商标评审委员会提出宣告“年份原浆”商标无效的请求。古井贡酒被前后夹击之下，不得不公开做出回应。

　　为了堵住大家的质疑之声，古井贡酒公开承认，“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”并非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。简而言之，古井贡酒承认了年份原浆只是一个营销概念，只是一个名字而已。

　　而洋河年份原浆的申请被驳回，这显然是刺激到了古井贡酒的敏感的神经。

　　因为，我国注册有效期限为自核准注册之日起10年。如果洋河年份原浆无法通过审批，那么，古井贡酒所拥有的的年份原浆品名在到期之后，很大可能无法继续使用。这对古井贡酒来说，伤害不小。

　　值得一提的是，有业内人士认为，年份原浆是很重要，但作为一家区域龙头酒企，安徽省对外名片之一的大型白酒企业，古井贡酒的底蕴不仅仅在年份原浆上。这一点，从其展露出的信心上也可以看出，古井贡酒2019年跨入“百亿阵营”后，提出了五年营收(2020年-2024年)达到200亿的目标，以及未来5年再造一个新古井。

　　所以，保住年份原浆是古井贡酒一定要做的，没有洋河这件事，古井贡酒也会为之努力。因此，业内的太多猜测与遐想略有“夸张”，实事求是的说，一个“年份原浆”的品名成就不了当下百亿的古井贡酒，是内外相合、上下齐心才铸就了今天的安徽白酒龙头地位。（来源：卖酒狼圈子 公众号）