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白酒包装怎样才能踩准年轻消费群体的“调调”?

http://www.9998.tv/  2018-6-1 9:37:47
去年4月24日,经国家批复同意,自2017年起,将每年5月10日设立为 “中国品牌日”。尽管对外开放的大门越开越大,但是,“发挥本土品牌的引领”作用也被上升到了前所未有的高度。对于酒类品牌而言,面对的是消费升级和消费升维等诸多变化,消费者对品牌背后承载的文化力等要求相对下降,反而对高颜值的包装愈发追捧。

去年4月24日,经国家批复同意,自2017年起,将每年5月10日设立为 “中国品牌日”。尽管对外开放的大门越开越大,但是,“发挥本土品牌的引领”作用也被上升到了空前未有的高度。对于酒类品牌而言,面对的是消费升级和消费升维等诸多变化,消费者对品牌背后承载的文化力等要求相对下降,反而对高颜值的包装愈发追捧。 (推荐阅读:白酒香型“风水轮流转”,以清香扬名的黄鹤楼酒回归

从重内涵 到看颜值

上海观峰咨询公司董事长杨永华就说,“过去,我们的酒水品牌是研究怎么去卖,如何搞促销、做广宣,现在是要深化产品的自我内涵,提升包装的颜值,让消费者主动去买。” 因为,在传统酒水选购中,消费者比较重 “内涵”,即使是面对几乎千篇一律的瓶型和包装形式,还是会仔细查看包装上标注的产地、香型等要素。如今,在个性化、多元化消费需求的当下,消费者越来越乐意选中 “贴近” 自己包装形式。 (推荐阅读:中国白酒抱团出海尽显国际范

“共情” 成为撬开消费者钱包的前列关。

江小白当初就凭借卡通图形和一句话语录,直接让消费者买单。因为,在年轻人小聚时,他们并不太关心所谓的厚重的历史文化、圆桌文化及高大上的品牌形象,大家在一起小聚,需要有话题讨论,而江小白的小瓶包装上,总会有一句戳心文案,这说的不就是你、我么?

白酒包装怎样才能踩准年轻消费群体的“调调”?

“扎心了,老铁。”

或许,一款小酒的包装就能打开大家相聚的话匣子。

而且从酒类营销的趋势来看,传统媒体发挥的作用正在逐渐弱化,信息获取方式的透明化和社交应用的走红,使得年轻人的消费越来越 “圈层化”,“抖音” 等社交软件、朋友圈的时鲜内容,都在成为消费教育层面 “教科书”般的存在。

例如,越来越多的年轻人会选用草地婚礼的形式,在布置现场时,会选用里约炫彩预调鸡尾酒等搭配多层蛋糕等甜品。炫彩的包装形式,让与会者感觉到清新脱俗,尽享轻松愉悦时刻。

跨界 融合

“越来越不懂年轻人了。”不少正值中年的领导曾这样感慨。“尽管有代沟,还是要迎合,还是要沟通。”

一度,正红色、黄色等正统、大气的色彩被运用于酒类包装中,给消费者的视觉冲击动辄就是“传承经典、彰显气度”,但是现在,越来越多的非主流色彩被运用于白酒包装中。因为,现在的年轻人追求的是乐享的生活方式,他们对产品的选择更具有国际化的视野,更能接受多元化的色彩和瓶型包装,他们没有耐心去听厂商长篇大论,讲解产品的包装如何考究。但是,他们会选择性地倾听能够击中痛点的宣传语言,同时,相信前列眼的感觉,对一些简洁明了、色彩不那么繁杂的包装,较为感兴趣。

因为兼具时尚与健康功能等为一体,近年来低度酒得到大众的追捧度越来越高。为了取悦消费者,拉近与目标群体的距离,山东花冠酒业推出的“43度柔雅大师”,其外包装和酒瓶设计都摒弃了繁杂的元素,盒子整体的结构设计来自“苹果手机盒”的设计灵感,外包装盒采用黑色调为主体,用“我们不一样”的设计理念征服了讲求个性化、品位化消费的人群。

由天佑德青稞酒推出的小黑青稞酒,42度,喊出了“年轻就要黑出风采”的心声,其设计师李世光这样诠释了这款每瓶二两半装的小酒包装:“方形瓶简洁大方,以方正造型为基,瓶体呈微弧型,符合饮用时拿捏人的人体工程学,瓶体上的金色莲花绽放延伸绵延,又不拘泥于这方寸之间,简约中蕴含繁复,外盒是异形的,方盒之上有个简单的切角,表现了青稞酒的所在地——三江之源,深邃的黑色配以金色,刷出了高端感。”

而小黑青稞酒由125ml*4的礼盒装,外包装盒形状像一条烟,盒省同样采用深邃的黑色,与年轻人格调消费的调调不谋而合。另外,在“场景化”消费的行业趋势下,酒企也认识到给消费者设定一个消费“场景”,可以较大限度地圈粉,也可以实现线上线下互动,进而放大该款酒的社交属性和社交功能。

小黑青稞酒定位于“聚会小酒”,为了网罗更多的年轻人,还推出了“小黑青稞酒+品牌红茶+冰块”的喝法,据说是经过盲品测定后的新喝法,我们一直在讲创新、创意,这或许会成为这款小瓶清香白酒在拉拢年轻群体的一个有效的尝试。

二次元的世界 你懂么

现在的80、90后已经是中小学生的家长了,很多家长为自己跟不上孩子的脚步而感到焦虑。他们不会再莫名地“管教”孩子了,而是唯恐自己落后了,加快脚步与孩子一起步入他们的“世界”,比如,也去了解二次元文化。

二次元是用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验,本质其实还是三次元世界的人类心中模糊的美好印象,其载体有动漫、游戏、动画形象等。

因为憧憬,所以美好。

用动画形象来勾勒一个想象空间,也被酒企运用到了产品包装中,就是要打破旧有的传统思维,来点新鲜感,与年轻消费者的表达语系产生共鸣。例如,景芝酒业的哈哈虎系列,其包装瓶身上的哈哈虎的形象设计,据策划人梁文峰介绍,“我们经过无数的方案设计,从‘萌系’发展为现在的‘酷系’表达。漫画稿经过几百次的调整,我们较终确定了现在和白酒更加贴近的表达方式。画面动作是在向美国二战征兵广告致敬,通过这个手势,我们想传达出一种让年轻人放下压力、放下负能量,在生活中寻找乐子的主张。我们希望通过这种画面的沟通,吸引年轻人关注,让他们意识到白酒并没有‘抛弃’这个群体,白酒也可以是一种更加激情的表达。”

如今,“潮牌”、“雅痞”正在成为年轻人中的“流行语”。一款综艺节目、一个名不经转的艺人,或许就会在不经意间“带红”一款商品。

网红直播等形式,也被越来越多的厂商运用到实际操作中。之前,企业讲究线上线下互动,通过社群营销、体验营销等提升消费者对品牌的好感度。在消费升级的当下,消费者的消费意识也逐渐升维,他们对产品的互动、体验感要求段位愈发高涨,酒类产品包装也要踩准年轻消费群体的“调调”,以兼收并蓄的姿态,创新包装形式,提升产品的设计感和好感度。 (华夏酒报 苗倩)

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编辑:小丫 发布时间:[2018-6-1 9:37:47]信息类别:白酒代理
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