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贵州省双坛酒业有限公司

酒名趣谈|| 你中意的白酒是否有一个让人难忘的好名酒?

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2018-4-9 11:12:20

  白酒是一门苛刻的“艺术”,取名自然不例外。一款好产品若没有好名字会逊色不少,当我们沉浸在一些美妙的名字中时,我们所品味到的就不仅仅是酒——或许名字本身就携带着酒的“香醇”。

  一般来说,酒名的构成中通常包含商标、材料、功能、场合、饮用对象等元素。用一些常用地名、人名、前人著作里的词、年份来表达。好的酒名悦耳动听,如诗如画,具有特殊的风格,也很自然地反映出了产品的定位、调性、产地等。

  今天我们就从多个角度出发,来聊一聊那些独具特色和具有代表性的酒名。

  根据品牌调性和定位来命名

  个性化的命名能给人独特的记忆和标识,它吸引注意力,它还鲜明地体现了产品所具有的个性和特点。通过表现品牌的独特形象个性和内涵,使之成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介。

  在产品定位时,向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有的定论。但是,由于消费者能记住的信息是有限的,往往只会对某一强烈诉求产生较深的印象。因此,向消费者强化单一诉求更能突出品牌的个性,获得更好的关注。以下是一些具有代表性的例子:

  江小白:来自“江边酿造,小曲白酒”,“小白”在今天似乎是人名,很“菜鸟”、“新手”、但这个人简单、纯粹。该品牌倡导简单的白酒理念和生活方式,引起了不少年轻人的价值共鸣,同样与当今环保、绿色、健康等理念不谋而合。

  倍儿牛:更口语化个性化,简单直接,正宗的北京味儿,有一种贴近青年消费者的场景感,仿佛走在青年街头碰面后喝起倍儿牛小酒就能重拾友谊,“倍儿牛”也正是挂在他们口头的语言,也体现了年轻消费群体的自我认同,获得了青年消费者的价值认同感。

  全兴球兴系列:依托足球元素让产品本身加深了辨识度;球兴酒专门为球迷定制,“雄起”也符合球迷的价值观,仿佛一种口号、加油助威。推荐阅读:趋势:白酒行业发展的新特点一览

酒名趣谈|| 你中意的白酒是否有一个让人难忘的好名酒?

  人民小酒:因为该酒诞生之初就是村民投资入股,该酒来自人民,较终得以感恩之心回报人民,回到人民,取名“人民小酒”。此外,人民小酒也体现出了一种价值定位,助力脱贫攻坚,回报家乡人民,让老百姓脱贫有了依靠,并为其较终走红酒业圈奠定了基础。

  老村长:作为东北光瓶酒代表品牌,从诞生之初便依托这一接地气的命名迅速打入普通大众的生活中来,而“村长”作为我国较具代表性的官职,流露出浓浓的生活气息,也符合其大众光瓶酒的价格定位和品牌定位。

  小郎酒:作为郎酒集团三大战略产品之一,从较初的贵宾郎、歪嘴郎到现在的小郎酒,这款被消费者逐步推向“小酒标杆”的产品,凭借符合自身特征和定位的命名,诞生后便迅速在行业内掀起了一股小酒热潮。“歪嘴郎”这一通俗易懂的名字一度代替了它本来的命名,较终它成为支撑郎酒全新品牌战略的重要力量。

  根据文化和意蕴命名

  自古以来,情怀和祝福都离不开酒。而当汉字的博大精深遇上拥有深厚文化底蕴的白酒,自然会擦出不一样的火花,酒业圈中很多白酒品牌在命名时都追求一个意境,体现出产品内涵和品牌特征,下面这些就是其中的代表:

  洋河“梦之蓝”系列:“梦”是一种境界、超越、睿智,“蓝”给人以自由、开放、高贵的生理和心理感受,“梦之蓝”承载着梦想,引领一种方向,开拓一片天地。

  国台青云:给人以美好的画面感和品质感,“青云”让人有悬浮在空中的美好幻想,让人达到“通天地,达人生”的美好境界,同样,它们也会让人想起这些产品背后所蕴含的美好品质。

  禧福祥·西凤酒:品牌创始人王延安用“禧”、“福”“祥”等字美好涵义较为丰富、较醇厚、较集中,让人联想到“鸿禧”、“纳福”、“嘉祥”等饱含情感与祝福的词汇。

  五粮液“缘定晶生”:“晶”字给人以水晶的坚定、光洁、纯洁的感受,同时与“今”字谐音,“缘定今生”,送给新人较美好的祝福。仿佛前者的“晶”给后者的祝福塑造了完美的形式。

  智慧舍得:“舍得”仿佛已经不仅是一种智慧,也是一种体会和境界,仿佛在借以酒名告知朋友“会须一饮三百杯”的人生态度。而舍得酒业也围绕“智慧”、“舍得”的主题,将之赋能在品牌战略中,并策划了以“舍得智慧讲堂”、“大国芬芳”歌舞剧在内的一系列的主题活动。

  文君酒:产自文君故里,名字就给人以甜润优雅,蕴含众香的感受,西汉才女卓文君放弃权贵与大才子当垆卖酒的故事同样让人神往;文君酒凤求凰让人联想到“凤求凰”的文学故事,诗歌热烈明快的情感让人对文君酒自然怀有向往。

  孔府家酒:“家”在极为具有特殊的含义,它不仅仅是一种血脉传承,更是一种伦理、道德、亲缘等多种传承。孔府家酒从儒家文化入手,挖掘酒文化在当今时代可供继承的资源进行酒文化的传播推广,曾经一度引发行业内外的广泛关注,也创造过品牌神话。

  酒鬼酒:名字本身就蕴含了一种谐趣,一种独特的品味。酒鬼酒产自湘西,我们可以从沈从文的文《湘西吊脚楼、古镇边陲》、宋祖英的歌《阿公的酒碗》、黄永玉的画《酒鬼背酒鬼》、《清明酒鬼图》等里发现酒的身影,歌、文和画对照湘西独特的风貌人情构成了一副迷人的图景。而且在湘西,“鬼”更是代表一种超脱、自由、自然、质朴的力量与美。

  金六福一坛好酒:“一坛好酒”如同其产品本身所尊崇的“大道至简”。“一坛好酒”配上清新的包装、醇厚的口味和舒适畅快的体验,顾客纷纷表示“能感觉到真诚”、“能接地气的创意酒”、“真诚的颠覆者”。

  让产地成为品牌的独特标签

  一方水土一方人,一方水土一杯酒,生态、工艺、选材、窖藏等不同使产品的区分度更加明显,酒企也纷纷借助地域优势打造战略根据地,发掘产品的特色,其中一些产品或品牌更是直接打出地域牌。

  雄安特曲: 2017年4月1日,雄安新区腾空而出。被称为是“继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区”。2017年6月19日,2017年雄安新区经济论坛暨雄安特曲上市发布会在河北保定隆重举行,河北保定府酒业有限公司推出雄安系列新品——雄安特曲。

  京酒、津酒:喝京酒可以打开京门,“浓浓京酒情,滴滴暖人心。”已经广为流传,在二锅头品类之外成为北京白酒的另一代表。而津酒是天津的老牌地产酒,经过多年的发展在天津打下了扎实的消费基础。当地消费者尤其是一些老酒民说起津酒都有一种亲切感,许多天津人都用它来招待外来的客人。

  川酒:过去“川酒云烟”的说法如今有了更加真切的实践。四川作为白酒的产销核心地区,诞生了众多名酒品牌,而近年来,不管是环球佳酿成都(邛崃)产区推出“川牌”白酒,还是四川酒业集团成立后,陆续注册并推出以“川酒”为商标的产品,都是围绕地域标签做文章,展露出巨大的品牌野心。

  石库门:作为上海著名的建筑特色,石库门长久以来成为这座国际化大都市较有魅力的城市特色,于是在黄酒品类中拥有较高知名度和历史传承的“石库门”品牌,成为这种海派文化的代表,也在以绍兴为核心的黄酒品类中脱颖而出,形成了自己的品牌特色。

  杨林肥酒:“肥”,在杨林当地意为“肥沃滋养”,杨林素有“山肥、水肥、土肥、肥”的美誉,杨林的酒自然叫肥酒了。

  另外,养生保健类的酒则善于在命名中直接突出原材料,比如椰岛鹿龟酒、茅鹿源、鹿司令等,这样的名字能直接传达该产品所具有的功能,它能够迅速展示产品的特点,获得顾客的关注。

  来源:糖酒快讯

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编辑:梦梦   信息类别:白酒招商
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