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富邑集团2019财年上半年业绩出炉,亚洲成“业绩发动机”

http://www.9998.TV/putaojiuzs/  2019-2-15 9:35:34

  2月14日,澳大利亚富邑集团和让全世界冒粉红泡泡的情人节抢起了流量,高调公布2019财年上半年业绩。报告显示,富邑集团上半年净销售收入增长16%,达15.077亿澳元(约合人民币72.498亿元),息税前利润(EBITS)为3.383亿澳元(约合人民币16.302亿元),增长了19%。上半财年的业绩让富邑集团达成全年目标业绩信心十足。

  业绩保持增长,亚洲成“业绩发动机”

  自2015年起,富邑集团持续保持了高增长的势头,2017财年税后净利润增长超过50%,2018年财年税后净利润增长34%。2019财年过半,息税前利润增长保持在19%,实现全年息税前利润增长率25%目标并不困难。

  报告显示,2019财年上半年,亚洲地区继续保持强劲的增长势头,息税前利润增长了31%,达到了1.531亿澳元,息税前利润率达到了38.9%。美洲地区紧随其后,息税前利润(EBITS)增长至1.121亿澳元,欧洲和澳大利亚及新西兰地区的则分辨贡献了2,630万澳元和7,740万澳元的息税前利润。不难看出,富邑业绩高速增长的源泉,是亚洲地区爆发出的强大消费力。据统计,亚洲地区业绩已经连续三年领跑,堪称是富邑集团的业绩增长的“行星发动机”。

富邑集团2019财年上半年业绩出炉,亚洲成“业绩发动机”

  作为一家的葡萄酒企业,富邑针对每个地区都有不同的策略,报告中透露,美洲地区的业绩增长主要归功于实行新分销模式, 同时结合日趋高端化的产品组合,欧洲地区业绩得益于大众精品品牌为导向的优化以及持续性地巩固和加强战略客户合作伙伴关系。在澳洲本土受益于则澳大利亚地区大众品牌精品化。推荐阅读:工坊啤酒行业团体标准公开征求意见

  相比之下,富邑在亚洲尤其是市场的策略更为多元,一方面推出多样化的品牌组合,如洛神山庄、蔻兰山、光之颂亿等品牌,并持续巩固Penfolds奔富系列的市场优势,推出新产品的同时大胆创新;另一方面,通过多元的推广手法,使旗下产品在高端和大众精品细分市场实现了价格预期,提高了单位每箱净销售收入。

  多管齐下 富邑构筑葡萄酒品牌内涵

  回顾过去的半年富邑在亚洲地区的活动轨迹,不难发现其坚定贯彻“去奔富”化,打造多品牌矩阵的思路,整个上半年,富邑为旗下众多品牌举办了不同特色的市场活动,升级渠道战略,以塑造更强的品牌影响力,深入消费者。

  首先是品牌和产品日益丰富,2018下半年,富邑密集推出多款新产品:璞立酒庄(Beaulieu Vineyard)在正式发布了2018年的新年份葡萄酒系列;富邑与白酒创新混酿的力作Penfolds奔富Lot. 518正式于市场上市。10月22日, Penfolds奔富于日本东京八芳园(Happo-en)发布以葛兰许领衔的Penfolds“珍藏系列”新年份葡萄酒。11月,思令酒庄(Sterling Vineyards)于北京三里屯CHAO酒店举办铱金系列发布活动。

  其次是推广手段多元化,从集团层面的“富邑环球之旅”到单个品牌的活动,如Penfolds奔富的新年亮灯仪式,洛神山庄Rawson’s Retreat在上海静安大悦城打造的线下快闪体验店,光之颂亿高调亮相亚洲首屈一指的设计展会Design China Beijing设计北京展会上,打造光之颂亿葡萄酒品鉴体验中心,为前来参观的艺术和美酒爱好者提供品鉴场所。在这些活动中富邑集团充分发挥了和明星效应,邀来香港影星黄宗泽、“胡润百富榜”创始人胡润等到场助力,扩大活动影响力。

  此外,富邑在线上推出了结合AR技术的手机应用程序“活酒鉴”,消费者只需扫描酒标即可进入虚拟与现实结合的互动中,沉浸式体验品牌历史文化与特色酒庄风情,还可通过这项技术扫描葡萄酒瓶上的防伪码进行防伪溯源查询,为消费者了解富邑旗下品牌的故事提供了一个便捷的入口。

  从线下到线上,从集团品牌到产品品牌,上半年富邑通过连续不断的新品发布、高端品鉴等活动,逐渐排出“富邑集团军”的阵容。可以看出,在从“奔富”到“富邑”的这条路上,富邑目前走得很稳当。

  全年目标乐观 继续发力高端

  进入2019财年后,富邑集团将更多的高端葡萄酒带给消费者,实行了一系列强大的创新举措和新品开发,并且进一步加强与各个地区的客户合作伙伴关系以及许多有潜力的品牌组合,将在公司现有5年预期基础上实现更多增长。富邑集团透露了其在法国地区的资源投资计划,包括对酿酒厂、葡萄园以及高端桶装葡萄酒等资源的获取或购买。这项投资将助力集团法国葡萄酒产品组合的进一步开拓,其中包括Penfolds奔富将于2019年上市的香槟,以及18个月前进入市场的法国品牌Maison de Grand Esprit光之颂亿。此外,Beaulieu Vineyards璞丽酒庄将延续创始之初的法国酿酒传统基因,计划于2019年6月推出产自法国的葡萄酒。

  展望富邑集团未来发展,Michael Clarke表示:“今天取得的成果不仅体现出我们的品牌组合高端化战略和全球平衡的优势,且特别突出了具有竞争力的区域商业模式的优势。我们相信,丰富的品牌、的人才和商业模式可以让集团保持19财年上半年的良好势头,继续为股东提供可持续的增长”。

  来源:糖酒快讯

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