贵州省双坛酒业有限公司

舍得酒业旺季控量稳价 旗下重要产品部分区域暂停供货

http://www.9998.tv/  2019/1/17 10:59:16

  春节前夕是白酒消费旺季,舍得酒业日前宣布,暂停旗下核心产品之一品味舍得酒在国内部分区域的供货。

  舍得酒业在旺季控量,或是为力挺品味舍得的终端价格,保障渠道利益。实际上,白酒行业内近期包括泸州老窖、洋河股份等酒厂也有类似举动。(推荐阅读:茅台为品牌形象及业务冲突 年内或清理51家子公司

  “品味舍得是我们的核心大单品,这样做主要是为了在旺季控量稳价。”1月16日,舍得酒业方面向记者称。

  核心单品部分区域停货

  1月14日,四川沱牌舍得营销有限公司下发了《关于暂停部分区域品味舍得酒供货的通知》(以下简称《通知》)。通知称,为调控市场供需结构,保障市场良性健康,坚持高质量发展,公司决定从即日起,暂停部分区域品味舍得酒的供货。

  “品味舍得是我们的核心大单品,这样做主要是为了在旺季控量稳价。”1月16日,舍得酒业相关人士对记者称,核心目的还是为了维护经销商及消费者利益。

  品味舍得是舍得酒业旗下最重要产品之一,目前公司也在全力打造“舍得”品牌。在京东舍得酒业官方旗舰店上,品味舍得(52度、500ml)目前定价为568元/瓶,这一定价自2018年下半年以来,基本保持不动。

  市场上,部分终端零售价格尚低于568元/瓶这一价格。

  记者走访成都市内部分零售商超,在一处1919酒类直供店内,品味舍得会员价为558元/瓶。而某处红旗连锁超市门店,品味舍得售价为458元/瓶。“我们正在做活动,一瓶少了100元(较558元/瓶)。”一位店员表示。不过该店内的存货很少,只有2瓶。

  “近年来,舍得酒业新招了不少经销商。部分刚招的经销商,还未打开当地市场销售局面,手上的货可能比较多。”一位私募人士对记者称。

  近两年,舍得酒业经销商数量持续增长,截至2018年三季度,公司有经销商1608家,较2016年底增加599家。

  上述舍得酒业相关人士表示:“尽管暂停部分区域发货,但会全力做好保障市场供应的工作。”《通知》也要求,公司各经销商和渠道单位要调配好货源,管控好价格,避免断货情况发生。

  名酒厂纷纷调价

  近年来,在构建营销体系的同时,舍得酒业也缩减了上千款产品来聚焦品味舍得等核心产品,业绩表现较为不俗。

  2018年上半年,舍得酒业对品味舍得两次提价。2018年1月,品味舍得酒的出厂价上调20元/瓶;2018年3月,舍得酒业宣布“变相”提价,在全国范围内,对品味舍得酒的渠道配赠政策由原来的买5赠1调整为买6赠1。

  上市公司业绩方面,2018年前三季度,舍得酒业实现营收15.89亿元,同比增长27.82%;净利润为2.73亿元,同比增长186.01%。若剔除会计政策变更影响,同期公司舍得酒收入为12.29亿元,同比增长77.52%。

  “改制以来,公司在重点市场的渠道基础、品牌建设、消费者忠诚度都有了很大的提升。”舍得酒业相关人士称。

  不久前,舍得酒业披露了限制性股票激励计划(草案)。该激励计划以2017年为业绩基数,要求2019年至2022年的净利润增长率分别不低于260%、350%、460%和600%。

  “若按我们2018年净利润预测计算,舍得酒业2019~2022年剔除股权激励摊销成本后,归母净利润增速分别为33.56%、25.00%、24.22%和25.00%。”华创证券近期预计。

  随着白酒消费旺季的到来,近期已有多个白酒品牌出现调价、稳价的举动。2018年12月底,洋河海天梦产品全面停止向江苏市场经销商供货,对渠道进行调整。1月8日,泸州老窖国窖销售公司下发通知,52度国窖1573经典装产品建议零售价上调130元/瓶至1099元/瓶。来源:每日经济新闻

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