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古贝元白版强势扛起“中国中度酱香白酒倡领者”大旗!

http://www.9998.tv/  2019/1/29 16:57:48

  2018年初,配合“国缘”品牌全国化发展的需要,上市公司——江苏今世缘酒业,将企业高端产品“国缘”品牌战略定位,从“江苏高端白酒创导品牌”,顺势升级为“中国高端中度(42度、浓香)白酒”创领者,以区别于传统高端高度白酒品牌。

  国缘新定位出台之后,立刻引起了行业的高度评价,掌声未落,鲁酒老牌骨干企业——山东古贝春集团公司,于2018年11月份,强势推出酱香白酒“古贝元白版”,定位于“中国高端中度(46度)酱香白酒倡领者”。(推荐阅读:河南信阳市长考察五粮液集团

古贝元白版强势扛起“中国中度酱香白酒倡领者”大旗!

  一个是江苏,一个是山东,都是全国知名的经济大省、白酒产销大省;一个是今世缘,一个是古贝春,都是可完全代表两省酿酒水平的骨干白酒名酒企业;一个是国缘,一个是古贝元白版,都是定位于次高端、高端价格带;选择点,都在行业冲击次高端、高端的档口期。这不能不引起行业的充分关注!

  01.酒业高端产品定位细分,实质是品牌独特优势之深度挖掘

  针对酒业品牌蝶变轨迹,今世缘酒业营销公司总经理胡跃吾曾分析说:是品牌,将企业分为了大小之分,而品牌的树立,定期细分,是重要途径之一。酒业高端产品定位细分,实质是品牌独特优势的深度挖掘。

  在当今白酒行业走入多元时代,如何回归到企业**本质目的——创造顾客,了解战略定位的核心——与众不同,成功打造代表某个有成长未来的品类或更具差异价值特性的优势专家级品牌,才是极度竞争时代的生存之道。

  多年来,差异化的定位打造,无外乎两方面,一个是从企业、从品牌层面,一个是从产品层面。从2017年左右开始的青花郎“中国两大酱香白酒企业之一”定位,国台的“酱香新领袖”定位,更多的是从企业、从品牌层面,国缘与“古贝元白版”的定位,更多的是从产品细分领域进行定位打造。

  02.古贝元强势扛起

  “中国中度酱香(46度)白酒倡领者”大旗,底气何在?

  无论是从企业或品牌层面,还是从产品层面,进行营销定位细分,有一个硬条件:企业必须有真东西!真底气!

  郎酒敢于喊出“中国两大酱香白酒之一”,其较大的酱香基酒储备、在行业内的领先的洞藏优势和品牌力、较大的酱香白酒产能,是业内外有目共睹的;国缘能喊出“中国高端中度白酒”引领者,今世缘公司在42度中度白酒上的市场份额占有率,也是行业内外充分认可的。那么,古贝元白版,敢于强势扛起“中国中度酱香(46度)白酒”倡领者大旗,底气何在?

  1.古贝元酱酒,几十年来一直是定位高端、超高端,现在发力400元价格带,是牛刀小试!

  熟悉古贝元品牌发展史的都知道,多年以来,古贝元酱酒一直定位高端、超高端,长期以来,在市场上十分畅销的古贝元十五年、三十年,分别锁定单瓶800元、3000元价格带,酱香古贝元的升级品牌,国蕴三合、六道,分别锁定单瓶800元、1000元价格带。

  46度古贝元白版,锁定400元价格带。

  这样一个一直致力于高端、超高端的实力酱香白酒品牌,此次集中优势,发力行业次高端——400元价位带,不变的酒质、更强大的品牌力,酱香古贝元白版,想卖不好,都难,其扛起“中国高端中度酱香(46度)白酒倡领者”大旗,实至名归!

  2.一脉相承奠定酱香白酒北宗地位。

  采访中,古贝春集团董事长周晓峰对媒体记者说,35年前贵州茅台酒厂厂长季克良先生,委派他的老师——刚刚退休的茅台酒厂生产技术科长杜安民先生,不远数千里来武城酒厂研制酱香型白酒,开启了企业酿造酱香白酒的新纪元。35年来,古贝春集团无论是在顺境还是逆境,都保持着酱香型白酒生产酒班的生产,保持着工艺、窖池、人员的全方位传承,不仅保持了茅台正宗“血统”,而且培养了包括“中国白酒大师”在内的技术团队。2017年10月份,古贝春集团举办“中国酱香北宗—国蕴、古贝元酒发展战略研讨会”季克良先生亲临公司参观并挥毫题词“南酒北酿、酱香传承”的高度评价。正是因为古贝春集团有着如此深厚的酱香白酒酿造和传承底蕴,一脉相承的酱香白酒北宗地位,企业才有能力自主研发中度酱香型古贝元白版酒。

  3.古贝春集团在中度酱香白酒酿造技术方面,行业领先。

  中国白酒是高度的农耕文明和工匠精神的完美结合,熟悉白酒酿造工艺的业内外人士都知道,相对于高度酒来说,中度白酒酿造和勾调技术更加复杂,难度更高。特别是中低度酱香型白酒的酿造,曾一度是白酒业界的技术难题。多年来,古贝春集团几代酿酒团队多年刻苦钻研、奋力求索、积累了丰富的经验,其中低度酱香白酒的酿造水平行业领先。

  03.“古贝元白版”之后,中度酱香白酒春天已来!

  客观而言,从酱酒品牌阵营来说,无论是茅台、青花郎等一线品牌,还是习酒、国台、钓鱼台等快速发展的酱香****,其品牌力**不容置疑,但有一点我们需看到:上述酱香白酒的核心空间占位,依然是在53度高度酒上,即使是国酒茅台,低度酒的市场氛围依然还远未到成熟期。

  这里面有两个形成因素:一是:喝低度、喝健康的风潮的兴起,必定,有一个长期的过程;另一方面,这些酱酒强势品牌53度卖的如火如荼,哪还有更多的精力放到中度酱酒、低度酱酒上?另外,由于酱香型白酒、特别是中度酱香型白酒特有的复杂工艺、较长的储存周期和较高的生产成本,令诸多酒企“望酒兴叹”。

  随着人们生活水平的逐步提升,人们越来越重视身体健康,而中产阶级的崛起,又催生了对“健康饮酒”的消费诉求。酱香型白酒因其独特、复杂的生产工艺,“绿色、健康”的消费理念,正在成为中高端市场的宠儿,孕育着巨大的消费市场和商机。特别是中度酱香型白酒,因降度后适应了大众化口味,更成为万众期待的神秘新品。谁能占领这一市场制高点,谁将引领白酒消费新时尚,开辟白酒消费新纪元。

  这方面,古贝元白版无疑,做出了较大的贡献和引领。我们完全可以说,“古贝元白版”之后,中度酱香白酒的春天已来!来源:山东酒业研究

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