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贵州省双坛酒业有限公司

15年的变与不变,洋河引领行业的创新历程!

http://www.9998.tv/  2018-12-19 11:52:28

    都说洋河是做产品的高手,其实不尽然。崛起于江淮名酒带的洋河,从白酒夕阳论的拷问,到2003年以后蓝色经典的重启蓝海,再到如今近200亿的营收,创新,成为洋河显著的标签。

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15年的变与不变,洋河引领行业的创新历程!

    今年夏天,海之蓝、天之蓝5.0版本全新上市。从内部品鉴到批新品上市,每一个环节都成为行业关注的焦点。而回顾过去15年,海、天的每一次创新都被行业所借鉴,引领了行业潮流。

    绵柔的品质

    “绵柔”这个词,字典里查查不到,但是消费者却都了然于心。“绵柔”是洋河首创的。经过多达4325人次的“目标消费者口味测试”和2315人次的“消费者饮后舒适度”调研,洋河得出结论:人们品鉴白酒的好坏已由“香气”向“味道”转变,“绵柔”品质的白酒才是现代消费者想要的。

    2003年,洋河蓝色经典横空出世,率先突破白酒香型分类传统,首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格。海之蓝、天之蓝系列产品广受消费者好评,并先后成长为各自价格带上的超级大单品。

    就像江苏的地域文化,饱受2000多年吴风汉韵与淮扬文化的浸润,独特而富含魅力;“绵柔”也是如此,吸收了江苏人勤思、宽容、尽善的文化底蕴,显得那样。绵柔的成功,不仅推动洋河跻身一线品牌阵营,更被其他酒企所借鉴,引领了其他酒企的发展方向,确立了自己独特的白酒流派风格。在洋河的带领下,“绵柔型”白酒不断崛起,形成了与四川“浓香型”、贵州“酱香型”三足鼎立的格局。

    契合时代的外观

    上个世纪80年代,蝉联名酒三连冠的洋河大曲可谓是当之无愧的名酒。而海之蓝、天之蓝的外型设想也保留了名酒血缘——洋河大曲的葫芦形天蓝瓶。

    海之蓝、天之蓝一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,实现了产品差异化,突显了产品个性。海之蓝的外包装遵循“简约、时尚、大气”的风格,省却了复杂的装饰元素,瓶身设计中旨在还原大海原生面貌,依光线潜隐,蓝色深浅的层次变化,一如海的呈现;艺术与时尚、优雅与潇洒,宽广与包容的气质,一览无余。天之蓝的外包装采用银色与蓝色相搭配,表现天之宁静高远、云淡风轻的博大意象,整体造型方正稳重,色彩大气而现代,符合当今时尚潮流趋势,极具视觉冲击力。蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现。“蓝瓶的,好喝的!”这种极具张力和代表性的蓝色也深受消费者喜爱。

    天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝,这是对洋河蓝色文化的一种演绎,体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。正是因为注入了文化与意味,有力地提升了洋河品牌形象。

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