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2019年,起舞的“孔子”和泸州老窖的“野心”

http://www.9998.TV/  2019-3-4 9:11:20

  2019年开春,当行业还沉浸在春节档的余温中时,泸州老窖用一场“国字号”配置的盛大演出,吹响了2019年在品牌端的进攻号角。而宣布舞剧《孔子》开启2019年度全球巡演,则将继续为泸州老窖开拓国内国际市场、实现用户深度培育以及践行社会责任、弘扬文化贡献力量。

  3月2日,舞剧《孔子》第300场纪念演出在国家大剧院上演,在过去一年多里,舞剧《孔子》多次在重要场合为泸州老窖代言发声,这枚文化IP彰显的艺术价值与历史传承,让泸州老窖这个中国酒业的百年品牌更具亲和力和表达热情。

  事实上,“孔子”并不孤单,目前泸州老窖已经围绕品牌格调+场景的创新组合,奉献了一系列经典案例,其中涉及的每一个动作,都把目标指向当前酒业圈的品牌占位及文化卡位战,显然,这一切也将成为泸州老窖“后百亿时代”征程中,重要的竞争武器。

  2019年“变幻舞步”,《孔子》即将秀出新能量

  毫无疑问,舞剧《孔子》的全球加码上演,将和国际诗酒文化大会一起,成为2019年泸州老窖在文化打造上的重头戏。另外值得注意的是,今年除一二线城市外,更多三四线城市也被列入巡演名单,这意味着更多的曝光度和受众影响力,届时泸州老窖会利用官方微博、微信平台等进行赠票与互动,确保《孔子》每到一处都能成为当地的文化大事件和社会热点,这又将成为品牌吸粉的重要渠道,进而形成对营销市场的反哺。

2019年,起舞的“孔子”和泸州老窖的“野心”

  同时,今年舞剧《孔子》还将新推国际场次,成为泸州老窖日益丰富的国际化之路上的新风景。目前,孔子这位文化使者的影响力早已跨越重洋,特别在以推广汉语和传播中国文化为重点的孔子学院带动下,孔子的名人效应愈发突出(截至2018年12月,中国已在154个国家和地区建立548所孔子学院),如此背景下,泸州老窖将舞剧《孔子》推向国际舞台,自然是一次极具文化意义的尝试,未来不排除舞剧与孔子学院形成默契与互动,成为传播孔子文化及中华文明主力军。推荐阅读:2019酒业发展 这三点值得关注

  另外,通过与国家大事件进行绑定,舞剧《孔子》将为泸州老窖的文化赋能行动带来高度和价值的提升,例如今年登陆国际重要城市,配合国家一带一路倡议传扬中华文化魅力,以及前年亮相香港回归20周年活动,都为泸州老窖的品牌亮相寻得新窗口。

  缔造又一张国家名片,泸州老窖强化“文化芯”

  2017年11月,泸州老窖股份有限公司和中国歌剧舞剧院在北京签署战略合作协议,向全社会传递携手弘扬中华传统文化的决心,接下来我们便看到了舞剧《孔子》不断登录全国各个城市,为数以万计的观众演绎国粹之美,所到之处也与当地媒体、消费者产生积极互动,使得孔子这位“中国文化传播大使”的魅力更加深入人心。

  当前, 国家大力倡导的传统文化和民族精髓能够走出去,在更广阔的空间释放文化影响力并强化民族自信,因此各行业也正充分利用文化这张牌缔造品牌个性、积累竞争力。在这一趋势下,泸州老窖作为中国名酒代表率先在文化赋能上发力,以大胆跨界、强强联合的方式,摸索出了一条适合中国白酒的“文化强芯”之路。

  以大型舞剧《孔子》为例,它背后的推动者,一个是弘扬民族文化的先行者,一个是传承民族产业的主力军,中国歌剧舞剧院与泸州老窖的合作,无疑为中华民族文化传承发展作出了卓越的贡献。

  由此来看,《孔子》作为精品文化项目在国内及世界范围内引发的关注,以及作为中华文化代表传递出的大国风范,早已让《孔子》跳出白酒圈成为社会话题,终进化为名副其实的“国家名片”。

  快讯君获悉,未来泸州老窖还将在舞剧《孔子》、《李白》等文化IP的基础上,进一步挖掘中华文化魅力,让更多的历史文化名人以戏剧、舞剧甚至交响乐等通用的国际语言与国内外观众见面,实现“文化公益”与企业文化战略的深度绑定。

  招招用力的品牌卡位战,为何泸州老窖成为“擂主”

  快讯君发现,在近泸州老窖围绕舞剧《孔子》进行的升级版呈现中,融入了更多的“国字号”元素,其中不仅仅有国家大剧院这一演出舞台的选择,还有一群表演艺术家和指挥家助阵,因此也让300场纪念演出引发巨大的关注。

  但回到初,当泸州老窖选择让“孔子”这一重要历史人物以舞剧的形式“复活”,便已经抢占到一个重要的文化IP,配合已经纳入其文化战略中的“李白”,以及未来或围绕杜甫、苏轼等展开的酒文化与经典故事挖掘,泸州老窖将构建自己在酒业圈里的历史名人矩阵。

  不仅如此,过去一年多时间里泸州老窖早已频频发力,在品牌卡位战上收获满满。其中代表性的便是成功让延续十余年的泸州老窖·国窖1573封藏大典仪式登陆北京太庙,完成了中国白酒的一次震撼亮相,在文化深度的探索中引入场景,泸州老窖以此锁定了“封藏大典”这一酒业IP的表达高度;除此之外,我们耳熟能详的国窖1573·七星盛宴则诠释了中国高端白酒与世界美食间的亲密联系,将作为酒业圈常规武器的品鉴会,带入到拼颜值与拼格局的新境界。

  而去年,泸州老窖继续在品牌占位上展露决心和信心,一份与澳网的战略合作计划让我们看到了中国白酒与赛事间,能够碰撞出的多样魅力。在随后的墨尔本赛场内外,泸州老窖以全新的合作方式和品牌表达故事,将体育跨界营销这张传统牌打出了时代感,让白酒彻底告别了过去“站桩式”露出阶段……

  当我们在谈论名酒的担当与贡献时,往往忽略了企业在品牌创新层面的付出与探索,泸州老窖通过一系列大胆动作,引发了行业对新时期下品牌塑造战法的研究与讨论,而时机和时间上的先入为主以及配套层面的设置,让泸州老窖成为这场混战中的引领者和新“擂主”。

  来源:糖酒快讯

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