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树大众酱香新旗帜,汉酱2019年要这样干

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2019/2/1 8:50:14

  2019年,茅台酱香系列酒要在销量3万吨不变的情况下,实现100亿的销售目标,进军中国酒业百亿俱乐部,对现有产品实施“结构优化”是必然也是最为关键的举措。

  作为茅台酱香价值高度代表品牌,汉酱在2018年业绩已经突破10亿向15亿元迈进,同时,其在2019年的走向成为了茅台系列酒建设文化茅台和落实茅台酱香酒“塑品牌”工程成功与否的关键之一。

  汉酱将在2019年迎来哪些新发展机遇?又将如何实现新突破呢?

  引领“结构优化”谋新升级

  2019年茅台酱香酒将“三大工程”升级为“建网络、抓陈列、搞品鉴、塑品牌”四大工程,将“提品质”、“树品牌”作为主要任务。茅台酱香系列酒要在销量3万吨不变的情况下,实现100亿的销售目标,进军中国酒业百亿俱乐部,对现有产品实施“结构优化”是必然也是最为关键的举措,汉酱将迎来新的发展机遇。

树大众酱香新旗帜,汉酱2019年要这样干

  1、发力400-500元价位明星产品

  2018年由汉酱、茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒、仁酒、贵州大曲组成的酱香系列酒正在实现了序列化崛起,销售额迫近百亿。2019年“酱香热”在白酒行业内仍将持续,茅台酱香系列酒继续在全国范围内引领大众酱香发展。在茅台酱香公司“提品质”、“树品牌”战略指导下,茅台酱香系列酒将实现由“集体领先”到“超级单品突破”的转变。汉酱是茅台酱香系列酒“头部品牌”,具有天生的价位优势与战略位置优势,凭借汉酱强大的品牌号召力、优异的产品力与独特的文化魅力,2019年汉酱将聚焦400-500元价位,打造成为明星产品,将带领酱香系列酒开启超级单品领先发展的新时代。推荐阅读:乌兰浩特:两百元以下酒主导节假日市场

  2、树高线形象引领年

  在茅台酱香系列酒中,目前汉酱肩负着茅台系列酒新高端形象的重任。汉酱产品线将由“非常精简”(主要产品仅老汉酱与蓝汉酱,汉酱135BC新开发)向“逐步丰满”转变,以便适应新的消费趋势,抓住新高端白酒风口机遇,实现汉酱品牌快速发展。

  2019年在坚持聚焦大单品战略的前提下,布局新的价格带,陆续完善产品线。在茅台酱香酒冲刺百亿目标的历史机遇下,汉酱很可能会实现老汉酱、蓝色铂金汉酱、汉酱135BC及战略新品的布局,形成不同产品间优势互补效应。稳固400-500元价格带,并进军新高端,完成600-800元、800-1000元价位的新品占位。2019年,汉酱的高线产品将集中爆发,引领茅台酱香酒品牌形象塑造。

  在茅台超高端品牌之下,汉酱将积极参与中国白酒高端、次高端的竞争格局,突破茅台酱香酒价格天花板,带动茅台酱香酒“结构优化”升级,提领茅台酱香品牌价值新高度。

  高举“文化茅台”大旗塑汉酱品牌

  2018年是“文化茅台”建设发展重要一年,多样化的文化建设方式,上万场品牌文化活动,真正实现了“文化为品牌筑底,品牌演绎文化内涵”,积极促进了茅台及各系列品牌的大力发展。2019年,“文化茅台”将开创中国白酒无边界营销新时代。2019年也被视为是茅台酱香酒公司的“品牌塑造年”,汉酱是茅台品牌文化的典型代表之一,也是文化茅台建设的生力军。

  从茅台酱香系列酒乃至整个酱香酒来看,汉酱酒是****、独树一帜的。

  首先,汉酱为中国白酒贡献了巨大的行业价值就在于实现了中国酱香白酒“51%vol”与“53%vol”的酱酒度数的多彩呈现。51度汉酱的出现,让53度酱香不再“寂寞”。汉酱创领绵柔酱香,成为白酒行业品类创新典范,引领大众酱香发展的一面旗帜。

  其次,如同其品牌内涵“传承的力量”一样,汉酱传承中国汉文化和茅台文化精髓,将厚重历史底蕴、文化基因完美演绎,同时在传承的基础上进行大胆创新,创领51度绵柔酱香新品类,用现代创新呼应历史文化内涵,塑造了汉酱特有的产品魅力与品牌张力。从“武帝甘美之”的历史佳话,到2000多年蒟酱酒的历史演变,悠久的历史与汉文化的独特表达,演绎着汉酱品牌的尊崇历史、弘扬文化的品牌情怀。在传递“文化茅台”的华彩乐章中,汉酱追求的是茅台酱香文化的“琴瑟和鸣”。2018年里,汉酱通过“城市雅集”专属品牌活动及“茅台酱香万家共享”品鉴会“汉酱,传承力量”的品牌内涵表达等各种大型文化传播、体育赛事、公益活动的冠名及赞助,将茅台酱香酒品牌提升到新的高度。

  再次,自2011年上市以来,汉酱酒一直坚持市场耕耘和消费者培育,努力践行茅台集团133战略,打造区域市场重点品牌,形成以山东、河南为主的核心市场,以北京、天津、江苏、广西、广东、四川为主的重点市场的布局。在“市场精耕,渠道下沉”方针指导下,聚焦资源、集中精力推进样板市场打造,推动稳定增长和渠道渗透,推动了汉酱酒高速度、高质量发展时代的到来,并且汉酱酒“绵柔品质”也获得越来越多消费者的喜爱,而51度茅台汉酱酒500ml拿下240名白酒***专业评委盲评**分更是一个明证。

  来源:糖酒快讯

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