贵州省双坛酒业有限公司

再亮价格牌!泸州老窖窖龄酒90年各系产品终端零售价上调50元

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2019/4/10 10:04:38

  4月8日、9日,泸州老窖窖龄酒销售股份有限公司连续下发产品调整通知:窖龄酒90年涨了,同系列产品停止接单了……

  泸州老窖窖龄酒以这样的方式迈入行业视野,说起来并不让人惊讶,因为这是当前泸州老窖双品牌战略体系下的重要调控部分,和之前国窖1573、泸州老窖特曲等产品的价格调整属于同一策略。

  不过我们注意到,随着窖龄酒90年强势向500元价格带迈进,意味着泸州老窖正加速构建特曲60版与窖龄酒90年的次高端“双保险”格局。

  手握双武器,泸州老窖猛攻次高端。

  今年初,泸州老窖国窖1573发布系列调价通知,旨在站稳千元价格带,强化并巩固其在高端白酒阵营的核心地位。在公司定下的跟随战略基调后,双品牌之一的国窖1573正在完善其百亿大单品基础上的文化挖掘、品牌提升及价格体系建设,在此背景下,“泸州老窖”品牌则获得了进一步提升的空间,肩负起次高端带更多话语权的重任。

再亮价格牌!泸州老窖窖龄酒90年各系产品终端零售价上调50元

  过去很长一段时间,泸州老窖品牌担负着公司塔基和腰部市场的构建任务,但市场表现不温不火,并且特曲、头曲系列产品在价格体系和总体规模上没有给予国窖1573更多的支持,反而有被愈拉愈远的趋势。

  过去两年,泸州老窖在战略层面强化了双品牌运作,充分利用当前国窖1573的巨大品牌力,积极带动特曲系列全面提升。期间特曲60版的横空出世让泸州老窖收获一张打向次高端的强力牌,这无疑给之前在此区间扮演重要角色的窖龄酒90年注入强心剂,而今年作为特曲60版全国化的快速突破年,在价格上泸州老窖也提出了占位500元的方针,这便给窖龄酒90年提出了新的要求,因此今年在价格层面首先来一波50元上调,可谓一招常规棋。

  相比从历史中走来的“表兄弟”特曲60版,窖龄酒90年在同样强调窖池底蕴的基础上,一直走着另外一条品牌构建之路。长期以来,窖龄酒在与精英生活方式的结合上不遗余力,跨界西服、摄影、运动、音乐、学习等领域,依托窖龄酒精英俱乐部构建起自己的品牌圈层,虽然讲着不同的故事,但它和特曲60版一起以殊途同归的方式,在次高端为泸州老窖树立起了行业地位。

  通过在团购及大流通渠道的双向布局,泸州老窖的次高端战术有了“双保险”,而泸州老窖在500-800元价格带的谋划,自然也留给了我们巨大的想象空间。(来源:糖酒快讯)

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