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名酒扣响“猪年”发令枪,2019生肖赛道拼什么?

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2019-1-25 9:22:02

  12月21日,茅台齐发四大品牌猪年生肖酒;再加上五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等名酒品牌纷纷推出猪年生肖纪念酒。由此来看,2019年的“生肖热”比往年来得更早些。

  但,让大家颇为关注的是,这样的“热潮”是否真能取暖?持续时间究竟有多长?同时,各家名酒纷纷亮出的“生肖牌”,其市场威力到底有多强?对于行业、众多中小酒企来说,火热的生肖酒又能对它们产生哪些启发和影响?

  茅、五、洋、泸、郎……2019生肖酒价格

  说到生肖酒,茅台是的价值标杆,也很大程度上影响着整个生肖酒市场。在12月21日,茅台同台发布茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅四大猪年生肖酒:

  1、茅台猪年生肖酒,500ML定价1699元;同时还有375ml两瓶礼盒装、1.5L收藏装、2.5L珍藏装等规格; 2、赖茅猪年生肖酒,500ML定价898元; 3、茅台王子猪年生肖酒,500ML定价988元,2.5L定价3288元; 4、贵州大曲猪年生肖酒,2.5L的定价1988元。

名酒扣响“猪年”发令枪,2019生肖赛道拼什么?

  茅台生肖酒,不仅在时间节点上大幅提前,同时四大品牌首次同台发布。如此超强矩阵的品牌阵势,折射出茅台在生肖酒市场的战略决心。据了解,茅台猪年生肖酒将在春节前投放30%的计划量。推荐阅读:2019区域白酒如何突围?

  作为业内首发猪年生肖酒的名酒企业,郎酒推出的猪年生肖酒,将“高端、稀缺、品质、收藏、升值”五大核心要素集于一身,不仅实力卡位2019年,更按下了生肖酒市场竞争的品牌“加速键”。

  1、红花郎·己亥猪年纪念酒,产品规格为53%vol、750ml,建议零售价1288元/瓶; 2、青花郎·己亥猪年纪念酒,产品规格为53%vol、750ml,建议零售价2888元/瓶; 3、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒,产品规格为53%vol、1.5L,建议零售价8888元/瓶。

  泸州老窖2019己亥年·新春礼酒,定价899元/瓶(1.199L),限量3万对。

  这款产品酒瓶身整体采用圆形造型,手工描金勾勒出“存福金猪”的外形,与瓶盖上的金元宝相得益彰。在12月6日,泸州老窖宣布停止接单,表示2019农历己亥新春礼酒”计划配额已提前执行完毕。

  洋河2019己亥年“大福旺”猪年生肖酒,1880元/瓶(68%vol,1L)。

  在品牌价值传递上,洋河猪年收藏级生肖酒,限量发售,每一樽都有的编号和证书。产品传达着“一升大福旺,一生大富贵”美好祝福,这也是洋河又一次集生肖文化、稀缺收藏、高端定制为一体的产品巨献。

  由宜宾五粮液股份公司出品的囍·己亥(猪)年纪念酒全套4瓶,瓶身主图分别以齐白石《十二生肖·亥猪》、徐悲鸿《十二生肖·亥猪》、溥儒《十二生肖·亥猪》、任熏《十二生肖·亥猪》为蓝本设计,产品仅在当年限量生产、发售。

  水井坊首款猪年生肖酒——水井坊·晶猪贺岁,容量800ml/瓶、酒精度54度的新品定价高达2399元/瓶,限量发售6000瓶。

  衡水老白干发布十八酒坊猪福生肖纪念酒,规格为52%vol、750ml,限量发行价为2188元/樽。产品在遵循古法酿造工艺的同时,结合现代科技,优中选优,酒质突出,独具匠心,福满乾坤,极具收藏和纪念价值。

  江小白2019猪年生肖酒“猪柿如意”,发售价格为254元/盒(两瓶)。“猪柿如意”的上市,表明江小白进军生肖酒俱乐部,并拉开了小酒市场生肖阵地的序幕。

  此外,劲牌发布“己亥年生肖大红坛”,以国色红釉福猪为大红坛的造型,选用红釉瓷坛,酒体是来自于茅台镇核心产区六年以上百分百年份酱香原酒,“酱香酒体+生肖主题”,从中看出,劲牌的这一波收藏市场热点也追得很稳。

  猪年生肖酒上市早,红利入手就会早吗?

  当前,各大品牌的猪年生肖酒已纷纷就绪到位,对于生肖酒的赛点时间提前,其背后有哪些因素在推动?

  其中一个原因就是时间,明年春节相比往年会提前到来,而各大品牌对生肖酒的上市时间也就会早推,以此来抢抓轮的猪年红利。另一方面,2018年生肖酒的红利迎来大爆发,对2019年生肖酒市场产生一定的催化作用。

  回顾2018年,生肖酒市场起起伏伏。在去年1月,茅台狗年生肖纪念酒一经上市,就被抢购一空,随后短时间内价格一路看涨,峰达到近5000元;五粮液、泸州老窖、郎酒、西凤等品牌也都推出生肖产品,尽享生肖市场红利。

  值得注意的是,在12月初茅台一次性限量投放狗年生肖酒和精品酒,在快速打开市场的同时,也使得狗年生肖酒的市场价格大幅回落。

  如今,即将进入2019年,“猪”年生肖酒队伍再度壮大,新一股生肖酒热浪席卷而来。那么,对于提前布局的各大品牌来说,是否意味着“提早就能多得”吗?答案可能并不确定。

  有业内人士表示,随着经济形势变化,今年下半年高端酒的增速放缓,这可能会给生肖酒的市场行情带来波动和变化。不过,从目前猪年生肖酒的走势来看,洋河、泸州老窖、郎酒等品牌的猪年生肖酒依然受到了极大的关注度和认可度。因此,现在对生肖酒下“涨”与“落”的定论还有些为时过早。

  纷纷入局“猪年生肖”,真赚钱还是凑热闹?

  而另一个问题是,对于逐年壮大起来的生肖酒队伍来说,各大品牌的盈利空间还有多大?

  近年来,伴随着消费升级和消费者理性消费意识的提高,白酒市场的分化趋势日益显现。白酒消费逐渐趋向优质品牌产品集中,越来越多的消费者回归理性。这就意味着,对于生肖酒市场来说,能让消费者买账的,除了产品,更要有品牌作为支撑点。

  此外,很多消费者看重生肖酒的收藏价值,其价值大小也与品牌、年份、工艺、文化、定价等因素直接关联。生肖酒的潜藏门槛还是依然存在的,不是所有的生肖酒能够被市场认可,也不是每个品牌的生肖酒都有人买单。

  当局者迷,旁观者清,生肖酒市场红利切割并没有想象的那么简单,而过度的炒作也可能会引发一连串的联动反应。在未来,生肖酒市场迎来重新洗牌的局面或许并不会远,生肖酒市场新一轮的发展格局也正在不断酝酿中形成。

  来源:酒说

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