春暖花开首约，洋河股份开启线上社交场景新玩法

　　宅在家，就是为祖国做贡献——2020年春节，受疫情影响，宅在家成为百姓常态。居家隔离导致了消费者将社交方式转移到线上，借助网络释放自己内心的情感。

　　众多白酒企业也纷纷利用数字渠道应对疫情带来的冲击，以社交互动玩法来迎接消费者的需求。近日，洋河股份推出“春暖花开首约”活动，开启了白酒社交场景的新玩法。

　　01、量体裁衣，开启社交场景新玩法

　　众所周知，消费者白酒社交场景多为线下聚会、宴请场景，缺乏一定娱乐轻松的调性，外加受疫情的影响，消费者不断压抑内心需求，急需一个出口。基于这种情况，洋河股份顺势推出了“春暖花开首约”活动，开启了白酒社交场景的新玩法。

　　“春暖花开首约”互动活动以相聚不易为情感点，邀请消费者自主选择场景模板和一句想要说的话创建活动，生成邀请函邀请好友响应邀约，当应邀人数达到3人时即可参与抽奖，抽取梦之蓝M6+、梦之蓝定制酒具和天之蓝小酒礼盒等丰富奖品，活动本身除了约酒，还为组局成功的人提供了领现金红包的福利。

　　“春暖花开首约”活动一经上线就受到了消费者的广泛参与与好评，上线首日就有超过50000人发起邀约。

　　02、用创新重新消费场景

　　洋河股份“春暖花开首约”可谓漂亮地打响了疫情下新消费场景互动的“一枪”，这一方面来自洋河对消费者心理的洞察，洞察到他们在疫情之下具有的强烈聚饮需求，并借此机会迅速反应，为消费者提供了一个释放内心情绪的平台；另一方面来自洋河的创新力，以“请柬”的方式，避免微信、短信、电话等赤裸直白的方式，更自然的表达内心的情感。

　　正如“春暖花开首约”活动中描述的那样：是时候把错过的酒补上了！如此简单而美好的呼唤，正是消费者内心直接的声音，洋河正是抓住了“创新”二字，赋予了社交场景的新玩法，既打动了消费者的心，也为白酒行业树立了营销标杆。（来源：微酒）