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清香潮起,汾酒高层怎样揭秘“骨子里的”?

http://www.9998.tv/  2019-1-11 11:34:38

  2018年12月26日,以“荣耀同行,汾享未来”为主题的2018年汾酒全球经销商大会在广州隆重举行。匠心独具的会场选址、汾酒高层的密集布阵、全球经销商的汇聚一堂……将地处5A级精品景区的长隆国际会展中心,打造成了一个引发行业与社会关注的“能量场”。(推荐阅读:今世缘:践行绿色发展 提升发展质量

  会上,汾酒集团高层领导就“汾酒的今天与明天”分别发表了重要讲话,引发了行业热议,成为业内专家人士的研究重点。

清香潮起,汾酒高层怎样揭秘“骨子里的”?

  此次大会的举行,向公众传递了“汾酒改革不停步、改革再出发”的深意,有着比以往更加深远的意义。同时,也顺应了清香再度崛起的大势,以“经营业绩”和“运营质量”的双提升向公众宣告,清香已然卷土重来,并迎来了新一轮的发展高潮。

  值得注意的是,汾酒集团副总经理杨波首次系统而深刻地解读了“骨子里的”这一传播已久的slogan,为“清香大潮”找到了源头。

  骨子里的:

  “大”“小”俱可,“远”“近”皆宜

  “骨子里的”,是汾酒集团针对青花汾酒提出的一句宣传语,自诞生之日起就承载了汾酒传承千年文化而生生不息的精神,体现了融汇文化精髓而匠心酝酿的味道。然而,这句口口相传的slogan,并不像其他同类宣传语一样在做直观地展示,而是以一种极为抽象的感觉给人以沉思。

  伴随着汾酒复兴,外界针对“骨子里的”进行了各式各样、不同角度的解读。正如“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”一样,一千个人心中会有一千个不同的“骨子里的”。

  在杨波看来,在很多重要场合,青花汾酒所展现出的“骨子里的”,对外既能以高端形象体现国家文化的气派与高度;对内又能于细微之处体现人的内涵与品性。也就是说,青花汾酒向外发现并输出了东方元素之美——高贵、大气、典雅;向内发现并输出了人品之美——清香、内敛、深情。这是一种渗透于骨子里的民族品格,历久弥新,品味绵长。

  2018年,中美贸易战打响。两国激战正酣时,汾酒在“华尔街报道”等前沿财经资讯平台发表了《中美贸易风云即将消散?且看“骨子里的品质”亮出底气!》等一系列文章,每一篇的阅读量都达到了10万+,引起了广泛的话题性讨论。由此,“骨子里的”在风云变幻的国际化“战场”上,真正树立了代表国家形象的品牌新高度。

  波谲云诡的国际贸易风云中,汾酒挺直腰板,用“骨子里的”亮出底气,不是“高大上”是什么?

  一年前,汾酒在全国60余座大中城市,刮起一场“骨子里的年味”品牌文化风暴。2018年春节期间开展了“暖心回家路”的公益活动,将春联、红包、福字等包成福袋,为春运归途中的旅客送去汾酒温暖和充满年味的祝福。由此,“骨子里的”在家长里短的世俗生活中,真正触动了人们渴望烟火幸福的心。

  熙熙攘攘的回家过年路上,汾酒俯下身子,用“骨子里的”温暖行人,不是“接地气”是什么?

清香潮起,汾酒高层怎样揭秘“骨子里的”?

  骨子里的:

  具象化的“style”

  杨波将“骨子里的”具象为三个层面,分别是品质、气派与精神。而这,也正是近年来汾酒集团以青花汾酒为核心载体,向外界做出的“三个表达”。

  “品质”表达的是“远超国际食品安全标准”。

  先辈流传下来的谦虚美德,让我们不会大咧咧地说“我们就是!”但青花汾酒“远超”国际食品安全标准,足以让我们底气十足。而且,不可否认的是,“标准”正在成为“世界标准”。

  作为清香白酒的鼻祖,汾酒源远流长,有着“干净、纯正、健康、文化”的“四”特质。之所以屹立六千年而不倒,是因为汾酒自始至终都在恪守严格的质量体系和传承不懈的工匠精神,种植、培育绿色原粮,传承、创新“非遗”手工酿造技艺,制定清香白酒的国家标准,执行多于国际标准的检测与控制,采用“史上严”食品安全内控标准,种种举措淬炼出了更懂健康、更纯净的青花汾酒,凝聚成了无与伦比的“品质”。

  “气派”表达的是是“世界眼中的气派”。

  “气派”,首先是通过视觉而感知的。蕴含着阳刚包容的青花汾酒,其骨子里的气派是通过青花瓷的典雅设计、书法的飘逸隽永以及瓶身上的那抹靛蓝色一一彰显的。归纳地说,形象、符号、颜色,就是世界眼中端庄而又大气的的气派。

  青花瓷风格,是形象的典型代表之一。青花汾酒所用瓶身,瓷质细腻柔和、青花料色明丽,是瓷器内涵与源远流长的传统工艺的完美结合。

  书法,是为典型的符号。青花汾酒的题字是以笔墨起伏、刚柔并济的“汾”字为主体,各种字体“酒”字为点缀,阐释了汾酒的悠久历史,也彰显了的性格。天然靛蓝色,是青花汾酒的主打色,早见于北魏的《齐民要术》,是色彩的典型体现。

  这种从骨子里散发出来的“气派”,堪称文化的名片。

  “精神”表达的是“人骨子里的精气神”。

  什么样的精神能够称得上是“人骨子里的精气神”呢?在改革开放40周年的当口,我们可以简单地将之概括为四个字:革故鼎新。

  近年来,以“改革”为关键词的汾酒,始终秉持着“革故鼎新”的基因,从酿造工艺到市场传播,再到股份制企业探索,革新已经深入汾酒人的骨髓、成为汾酒文化的内核。

  2019年,汾酒步入改革攻坚期。对此,汾酒集团董事长李秋喜的态度是,“改出活力,更换引擎,革出效率,换挡提速,将改革进行到底,就是汾酒人对待未来发展的态度和信念。”同时,这也是对报国、开拓、匠心、传承与创新的精神的进一步诠释。

  骨子里的=品格

清香潮起,汾酒高层怎样揭秘“骨子里的”?

  杨波在演讲中解读的“骨子里的”的三个表达,可谓形象逼真,深入浅出。而“三个表达”浓缩为一个词——就是“品格”,青花汾酒就是“新时代品格的代言人”。

  品格,就是品性与格调。既高标云林,又精微细致。西方学者认为,品格是世界上强大的力量源泉。

  北京大学教授、国学大师、享誉海内外的资深学者楼宇烈认为,的品格主要体现在“儒、释、道、医、艺”五个方面。其中,“儒、释、道”是形而上的精神品行,有高度;“医、艺”则是形而下的物理技艺,接地气。前者是人的思想智慧和道德修养,后者是人的体格面貌和生活状态。是一种“可大可小、可远可近”独具东方特色的品性格调,合起来是立体化的“品格”。

  可以发现,“骨子里的”的三个表达,可谓淋漓尽致地体现了“儒、释、道、医、艺”五个维度、交相辉映的“品格”。

  由此,我们完全可以在“骨子里的”与“品格”之间划上一个等号。而这个“等号”,入木三分、力透纸背。来源:智度名酒评论

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