搅局者茅台1935能否搅动千元价格带的局？

　　有媒体用搅局一词形容茅台此次举动。认为茅台1935的定价在填补了茅台千元价格带的空白同时，与其他酒企的高端白酒直接对垒。同时茅台1935的推出有利于在千元价格带构筑护城河。

　　千元价格带上，“茅台1935”面临着多个老牌对手。目前居于前列的高端浓香型白酒有着相对稳固的消费群体，在目前白酒品牌集中化趋势凸显的情况下，受影响很深的，或许是那些品牌力有限，却在白酒热潮下不断抬高产品定价的弱势品牌。

　　实际上，茅台1935的竞争对手与其说是五粮液、国窖1573，倒不如说是飞天茅台。喝不到飞天、喝不起飞天喝茅台1935，短期内会带来销量提升。但这是另一种的“茅替”，长期来说，茅台1935的推出会造成对于飞天茅台品牌形象的弱化稀释。

　　长城证券总部投顾林毅在接受中国财富网采访表示，“茅台1935”的上市，将改变茅台的企业生态，从一个“产品驱动型”企业变成“平台型”企业。从茅台目前的布局来说，全产业链的高、中、低端都有布局。”

　　值得注意的是，因为茅台大单品飞天茅台的市场零售价在2500元/瓶以上，茅台生肖酒、精品酒等产品的价格更高，而包括茅台王子酒、茅台迎宾酒和汉酱等在内的茅台系列酒都售价几百元，因此在1000-2000元的价格段，茅台一直没有产品占位。而此次上市的茅台1935则被认为是茅台占位千元价格带的第1款产品。

　　然而，这个价格段目前竞争激烈，包括经典五粮液、国窖1573、青花郎等在内的多款产品已在此站稳多年，且这些产品都是几大老牌名酒厂重点打造的明星单品。茅台1935作为茅台系列酒想狙击“五粮液们”胜算有多大？

　　“目前国内高端酒格局基本固化，由茅台、五粮液、泸州老窖等龙头企业分割，随着品牌渠道下沉，将对区域酒厂造成巨大的挤压，这也决定了，未来腰部产品、大众酒将有更惨烈的此消披长式的竞争。”肖竹青称。

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　　（来源：茅系管家）

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