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“茅台1935”上市后:市场供不应求,又一波投放在路上

http://www.9998.TV/baijiuzs/  2022/1/24 8:14:40

  “茅台1935”于1月18日发布后,一直受各方关注。近日媒体走访市场发现,针对“茅台1935”的“抢买”,在该款新品发布之后,便迅速开始了。

  中国财富网走访北京宣武门、亚运村附近的多家茅台专卖店,发现这几家线下门店都没有“茅台1935”现货。

  “茅台时空”从贵州区域经销商了解到,酱香酒公司主题终端从1月19号,也就是上市发布后的第二天开始销售“茅台1935”,当天就售卖一空,市场反响火爆。

  “茅台时空”获悉,“茅台1935”分成两批配发市场,第1批货已于发布会前投向市场,19日开售当天就售罄。1月22日起,茅台酱香酒公司将再次向市场配发“茅台1935”,尽可能满足消费者在春节前的购酒需求。

  “茅台1935”发布之后引发了各界对白酒市场千元价格带新竞争格局的热议。新京报认为,“茅台1935”定价1188元的背后,体现了公司对产品体系的重构,作为贵州茅台股份出品的“重磅产品”,将完善贵州茅台的产品体系以及价格体系。

  不一样的“茅台1935”

  “茅台1935”的由来,源自一段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事,那就是1935年,茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。

  选择在中国酒文化城“源远流长”广场举办发布会,凸显文化传承力量,烘托新品自身价值,在业界看来,不仅契合了茅台集团党委书记、董事长丁雄军“掌舵”茅台之后所提出的“五线发展道路”中,“紫线”道路关于构建茅台文化建设体系,聚焦品牌形象丰富文化内涵的要求,以如此高的文化定位为“茅台1935”赋能,更显示出贵州茅台对这款酱香系列酒截然不同的态度。

  丁雄军在发布会上的发言中指出,“茅台1935”是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员,是贵州茅台多元化产品体系中的重要力量,是茅台品牌的延续、品质的传承。

  关于“茅台品质的传承”,茅台集团总工程师、首席质量官王莉已做出权威说明,“茅台1935”的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒,但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。

  从茅台酒核心产区、茅台镇产区、二合产区、和义兴产区、习酒镇产区到土城产区,一个个酱香型白酒的优势产区,形成了约六十公里长的赤水河黄金产区带。

  茅台酒核心产区位于赤水河中游15.03平方公里,茅台酒基酒就生产于此。和义兴产区位于赤水河下游,生产区域位于贵州省仁怀市茅台镇二合片区和习水县习酒镇,主要是酱香系列酒基酒的生产基地,以赤水河流域特有的原生糯高粱和优质小麦为原料,坚持传统工法,坚守传统操作要诀,经过精心勾兑而成。

  茅台酒核心产区基酒具有丰满细腻幽雅的特征,和义兴产区基酒具有典雅柔和细致的特征,两个产区的基酒风格经过勾兑充分融合成为“茅台1935”,被评价为品饮雅鉴级产品。

  “茅台1935”突出“茅台”的属性,瓶身上的手绘图描绘的是茅酒之源、川盐走贵州、茅台酿造工艺等赤水河畔的市井百态。

  线上线下抢买忙

  1月20日,新京报在1919平台发现,该平台能够预约“茅台1935”,但预约抢买限于1919注册会员、限川渝地区,预约时间与抢买时间分段进行,同一用户月度还限购2瓶。

  京东平台的预约则比较简单,登录个人京东账号后,选择“茅台1935”的预约端口可直接获得预约成功提示。京东虽然预约容易,但其预约人数众多。

  据新京报报道,1月19日,京东平台上有20多万人预约抢买“茅台1935”;1月20日媒体登录时,数据显示已有147257人预约了茅台1935,记者在十秒后对页面进行了刷新,预约人数上升至147461人。此时距离预约截止,还有近两个小时的时间。

  据悉,热抢之下,“茅台1935”的市场价已超过1188元的建议零售价。

  新京报认为,茅台酒核心产区基酒含量的多寡,影响着“茅台1935”的实际价格。“茅台1935”公布的零售指导价格为1188元/瓶,符合此前行业的预期,也符合行业认为此款产品将补充贵州茅台千元价格带的判断。

  白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在接受中国财富网采访时表示,茅台近日推出千元白酒新品,原因很简单。“因为现在飞天茅台的价格受到了政策性调控,企业想要寻找新的利润增长点和新的破局点,必然要从酱香系列酒方面发力。系列酒的价格带比较多元,发力点比较多。”

  “‘茅台1935’借助茅台的大品牌势能,切入千元核心价格带,能够拉升系列酒的产品矩阵,提振整体品牌价值,改善产品利润结构。此外,春节是酒类消费旺季,茅台酒在礼品与节庆消费市场有刚需,此时推出‘茅台1935’,也可以缓解茅台的紧缺状态。”蔡学飞说。

  能否成为千元价格带核心单品

  媒体报道表示,“茅台1935”要真正挑起茅台千元价格带核心品牌的重担,成为市场认可的核心大单品,需要半年后甚至是一年后看,是否会对目前的高端白酒市场形成影响还需观察。

  不过贵州区域一名酱酒经销商在接受“茅台时空”采访时表示,“茅台1935”市场价格已高于1188元定价,稳定站在千元价格带以上。

  新京报引用的专家观点也认为,若“茅台1935”未来稳定在千元以上价格段,那么就意味着飞天茅台目前的终端市场价并不存在过多的泡沫。在市场看来,以飞天茅台在高端白酒市场的品牌认可度,都需要与“茅台1935”拉开层级。

  另外,千元价格带上,“茅台1935”面临着多个老牌对手。目前居于前列的高端浓香型白酒有着相对稳固的消费群体,在目前白酒品牌集中化趋势凸显的情况下,受影响深的,或许是那些品牌力有限,却在白酒热潮下不断抬高产品定价的弱势品牌。

  长城证券总部投顾林毅在接受中国财富网采访表示,“茅台1935”的上市,将改变茅台的企业生态,从一个“产品驱动型”企业变成“平台型”企业。“白酒是一个‘抗内卷’的行业,考虑到白酒的运输半径、品牌传播等因素,市场预期会形成几个区域性大品牌。从茅台目前的布局来说,全产业链的高、中、低端都有布局。”

  林毅表示,“茅台1935”有之前的市场铺垫以及茅台品牌价值,应该是个比较“能打”的品种,可能会在600元至1200元价位段对市场形成比较大的冲击。(来源:酒业圈)

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