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致敬70,茅台葡萄酒用它标定中国葡萄酒价值高地

http://www.9998.tv/  2019/4/12 10:02:16

  2018年茅台葡萄酒通过一系列有深度、有高度、有落地的讨论会、营销会等线下活动,促使企业销量增长42.9%、利润猛增5倍,成为去年的中国葡萄酒企业的“流量担当”之一。2019年,茅台葡萄酒继续凯歌高奏,一月份赢得了业绩开门红,在不久前结束的春季糖酒会上,一场新品发布会成为行业热议的话题,其发布的两款新品“老树农”和“致柒零”极有可能成为2019年中国葡萄酒市场的“爆款”。

  茅台葡萄酒首度献礼大作

  如果说今年推出的老树农是茅台葡萄酒在市场腰部价位的“铁拳”之作,是茅台葡萄酒对市场信心的载体的话,同期推出的致柒零则是茅台葡萄酒自我价值定位的直接体现。

致敬70,茅台葡萄酒用它标定中国葡萄酒价值高地

  2018年,茅台集团董事长李保芳为茅台葡萄酒未来发展定下基调:按照“十三五”战略布局,打造“新世界葡萄酒的东方典范”。何为东方典范?不仅要具有东方风味,更重要的是融入东方文化。致柒零的推出,是茅台葡萄酒对打造东方典范葡萄酒的一次具体尝试。

  献礼型产品对白酒企业不是新鲜事,葡萄酒企业则很少有类似行为。茅台葡萄酒在2019年初便率先推出致敬70年的献礼作品致柒零。

  采用茅台葡萄酒全球7大优质产区2017年出产的西拉为主,由7位国内外酿酒大师,通过70道以上的茅台酿酒工序精心酿制而成的7星级茅台干红葡萄酒。

  引领市场的同时也进一步践行了葡萄酒本土化进程,为葡萄酒消费提供更加中国化的消费场景,弥补了葡萄酒在重大庆典上的消费空白。

  站在2019年回头看过去几十年中国社会的发展历程,我们取得了令世界瞩目的了不起的成就。各行各业都从一穷二白的起步先后迈入与世界先进同步,甚至领先的阶位。随着中国综合国力的不断增强,人民越来越自信,葡萄酒不再是“外国人的酒”,而是正在融入主流消费,走上越来越多寻常百姓的餐桌,成为白酒之外重要的补充用酒。在建国70周年的献礼方阵中,理应有中国葡萄酒的一席之地。作为茅台集团的重要一份子,茅台葡萄酒发挥政治责任感和历时使命感,当仁不让地推出葡萄酒行业献礼祖国70年的作品致柒零,既是致敬祖国70年,也致敬为中国高速发展十几年做出巨大贡献的、70后社会中坚力量,可谓是量身定制,一举标定价值高地。

  兼具高品质与稀缺性,致柒零将大热?

  作为茅台葡萄酒的首款献礼产品,致柒零受到了茅台葡萄酒的高度重视,从产品品质到包装设计都倾注心血,反复打磨。

  既然是献礼作品,如何才能体现致柒零的与众不同和珍贵之处?

  首先在原料和工艺上,致柒零采用茅台全球7大优质产区2017年出产的西拉为主,平均树龄在25年以上。由7位国内外酿酒大师,通过70道以上的茅台酿酒工序精心酿制而成的7星级茅台干红葡萄酒。酒体色泽饱满,呈深邃的宝石红色,散发着红色浆果和黑莓香气,兼有黑胡椒和香料香气,入口圆润饱满,单宁优雅细腻,余味悠长。在外观设计上,致柒零与茅台葡萄酒其他系列产品有较大变化,整体风格简洁端庄,突出中国红的“70”字样,颇具大国气度。

  与老树农不同,致柒零将以礼盒装形式发售,并且套装限量发行9999套,每套都有一个独立的编号,礼盒内附收藏纪念证书,全程限量定制。精工酿造加上限量发行,赋予致柒零很高的品鉴价值和收藏价值,加上茅台葡萄酒本身具有的品牌价值,在2019年这个特殊的年份里,或将成为高端商务礼品的热门选择。

  两款新品,茅台葡萄酒在谋划什么?

  在新产品扎堆发售的2019春糖,茅台葡萄酒仅靠“老树农”和“致柒零”两款产品就获得了行业的高度期待,这背后与茅台葡萄酒在过去一年的市场表现分不开。在市场整体偏疲软的2018年,茅台葡萄酒逆势增长,销量增长42.9%、利润猛增5倍。4场战略高峰会,多场落地品鉴会让茅台葡萄酒多次“霸占”行业媒体头条,成为去年行业内的增长之冠、热度之冠。茅台葡萄酒的增长获得了经销商的信任,以至于出现了今年春糖新品发布会尚未举行,就被得知消息的经销商提前打款认购,成为一段美谈。

  在2018年大热的基础上,茅台葡萄酒在今年顺势推出两款新品,老树农延续老树藤的格调与品质,从高端向下延伸至大众消费层,将成为茅台葡萄酒占领终端的一大利器。而致柒零则另辟道路,从品质、情感、思想和价值层面切入政商高端人士,同时助力茅台葡萄酒脱离茅台白酒的影响,以高端葡萄酒的身份获得高端消费者的认可。

  老树农主攻大众消费,茅台葡萄酒对其的定位是:“让消费者在中国一百多块钱同价位的酒中,个想到的就是茅台葡萄酒。”致柒零则封锁高端价值带,提前占领国庆献礼这一价值高地,为高端商务礼品提供了新的选择。茅台葡萄酒总经理冯铖介绍说,两款新产品互相配合,打开市场的同时树立品牌价值高度,将树立全方位、多层次的茅台葡萄酒品牌形象。

  中国葡萄酒市场正处在高速发展的当口,行业向头部企业集中的趋势明显,茅台葡萄酒作为茅台集团的子公司,拥有得天独厚的品牌优势和技术资源条件,有能力成为新时代市场的引领者之一。从产品到品牌,茅台葡萄酒一步一步稳扎稳打,向中国一流葡萄酒企业加速迈进。(来源:糖酒快讯)

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