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定位世界酱酒产区,仁怀酱香酒再掀行业洗牌潮

http://www.9998.TV/  2019-3-13 10:09:49

  随着白酒行业的复苏,酱酒品类在白酒市场中异军突起,酱酒产业和酱酒市场开始迎来真正的春天。在巨大的行业风口面前,众多酒企和酒商纷纷布局酱酒市场,渴望分得一杯羹。酱酒品类的未来趋势会走向何处?谁又能凭实力成为酱酒市场上的引领者与佼佼者?

  仁怀产区,无疑具有各种先天优势。其首次面向全国、行业提出的“世界酱香酒产业基地核心区”,便以仁怀酱酒产区创造了新的核心价值诉求,打开了白酒的下一个品类风口。

  井喷的酱酒市场

  很多人对当前酱酒热印象深刻。2017年,酱香型白酒营收规模高达902亿,净利润达到400亿。到2018年,中国酱酒市场更是在茅台等酱香主流品牌的带动下,进入了量价齐升、产能与容量共增的发展态势中。酱酒品类已然在行业中从潮流走到了主流。

  快讯君浏览了一下业界声音,如:

  成都尚善品牌管理公司董事长铁犁认为,预计未来5-10年,酱香白酒仍有较大增长潜力空间,市场规模将会进一步创出新高,酱香白酒仍将是行业**的机遇所在。

定位世界酱酒产区,仁怀酱香酒再掀行业洗牌潮

  北京卓鹏战略董事长田卓鹏认为,经过行业调整期之后,大众消费、商务消费已成为市场主流,中高端酱酒的需求量显著上升,整个酱香型白酒的消费结构从原来的“倒金字塔”型向“橄榄”型转变,中高档腰部价位将会分得更细,也很可能成为酱酒消费的“黄点区间”。推荐阅读:糖酒会吸金197.6亿元,成都“醉了”

  左右脑咨询机构总经理权图分析认为,2018年-2019年,酱酒市场可概括为“井喷”:产能突破70万千升创历史新高,以1200亿元的销售额占行业18%,以450亿元的利润占据行业近三分之一的份额。酱酒市场正以高于行业平均2-3倍的速度坚定地朝2000亿元迈进。

  ……

  不难看出,在“酱酒热”的引领下,拥有核心市场和超级大单品的酱酒品牌更具差异化竞争力,而拥有强大根据地或重点板块区域的酱酒品牌,将成为行业发展的**受益者以及缔造者。

  酱酒之后,下一个风口在哪?

  就像提起景德镇,就会想到瓷器,提到仁怀市,人们**念头想到的就是酱香酒。毫无疑问,在酱酒市场占有**份额的仁怀,其市场攻略显然是值得按部就班的教材。

  2018年,规模白酒企业白酒包装销售量完成21.8万千升,产值完成783.55亿元、同比增长17.3%,销售额完成817.43亿元、同比增长33.6%。2019年,在仁怀政府工作报告里,更是明确提到了全力打造世界酱香白酒产业基地核心区,加快建设赤水河流域区域性中心城市等重点工作。而无论是强力推进园区建设,推动白酒生产向园区集聚;竭力扶持地方酒业,引导市内白酒企业采取联合、并购等形式组建大型白酒企业集团;亦或是增强酒投公司引领作用,建成投用白酒收储一期10万千升仓储项目……都围绕“世界酱酒产区”积极运作。

  可以说,在这一轮酱酒热中,仁怀产区的塑造颇为亮眼。从而为自身快速在消费者以及国际上打响声望、留足空间。可以发现,在这个巨大的舞台上,仁怀市把白酒产业作为主要抓手,通过打造世界酱香酒产业基地核心区、以及“黔货出山”、“大国酒匠”等系列动作集中推介产区优势和本土酱酒品牌,为当前的酱酒热提供了重要的官方背书。

  仁怀产区酱香酒,逐渐成为白酒的下一个品类风口。

  而从目前各企业的推动情况来看,终端布局的加速也让仁怀产区酱香酒真正的扎根市场,融入消费者的日常生活中,实现了产区标签化、品牌化的转型升级。例如,以“传播酱酒文化、助力‘再造一个茅台’”为目标的仁怀酱香酒体验馆进入了大众视野,它是仁怀酒投公司为了传播酱酒文化、培育酱酒粉丝探索出的酱香酒推广模式。通过线上线下结合,让消费者能免去中间环节,直接消费到真正的酱香酒产品和酱香酒文化,兼具产融销功能。

  据悉,为引导名优品牌参与全球竞争,掀起新一轮产能释放高潮。酒投公司还与法国波尔多吉尼亚酒庄达成合作协议,为酱香酒产区走向国际市场迈出重要一步。

  聚焦中高端,谁来破局?

  无论是仁怀还是全国,一线品牌只有茅台,千亿级企业足以说明一切。

  而金沙、国台、珍酒、钓鱼台、董酒等品牌则是二线酱酒的代表,虽体量由十亿级左右到三十亿级不等,但冲击势能和冲击空间相当巨大,是酱酒序列的中坚力量。除此之外,酱酒新生代品牌也如雨后春笋不断涌现,酒中酒、夜郎古、仁怀酱香酒等品牌皆属这一区间。

  业界认为,对于新生代大部队而言,中高市场或许是施展拳脚的好地方。众所周知,茅台在酱酒领域不仅高端飞天一骑绝尘,在300元以下的大众酱香市场也处于当之无愧的王者之位。但在300-800元的次高端市场,茅台却似乎没有出现十分“能打”的产品占位。

  “仁怀酱香酒的打造,定位很准确,瞄准的正是中高端价格带。”一位经销商分析。在仁怀酱香酒官网也可以看到,四款产品的价格稳定在200至900元区间。可以说,在仁怀酱香酒稀缺的今天,价格优势配合产区品质将会为此类企业带来快速发展的可能。

  值得一提的是,要从中高端市场割下一块肉,仁怀酱香酒靠的不只是政府背书和****的出生地,还有品质的追求与升级,文化的传播。据悉,酒投公司打通新型目标线下销售平台,投资名品世家(北京)和河南酒便利,以投资换渠道实现五年内完成近4亿元的酒类销售收入;并结合“新零售”模式,建立线下体验店,搭建仁怀酱香酒新型销售体系,打造“仁怀酱香酒”区域品牌,全国**的酱香电子商务平台和**影响力的中国酱香交易中心。

  手握仁怀酱酒产区资源,占位中高端市场,仁怀酱香酒新生代品牌得到越来越多的消费市场认可。据悉,在3月18日,新食品、糖酒快讯网《2019年仁怀酱香白酒品牌推介大会》上,仁怀酱香酒品牌还将抱团出击,将仁怀酱香酒产区推向行业热搜榜,喊话世界酱酒产区。

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