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千万级投入打造第100届春糖热点,泸州老窖的品牌字典里可不仅仅只有豪气和任性

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2019-3-9 8:59:33

  距离第100届全国糖酒会召开的日子越来越近,整个酒业圈洋溢着一股兴奋劲儿,对于广大经销商来说,一场从未有过的春糖体验正在等待着他们。

  某种意义上,这届糖酒会是白酒企业、经销商们释放过去几年压抑的时刻,伴随着行业回暖的春风,历经半个多世纪风雨的全国糖酒会迎来了第100届,在过去漫长的日子里,它见证了一个又一个行业奇迹和财富荣誉的诞生,海量的参会厂商和每年巨大的成交额,让“天下会”的名望扬声海外,每年春秋两届糖酒会在酒业圈的地位不可撼动。

  而今年的成都春季糖酒会,因为第100届这个特殊时刻,众多白酒企业不约而同的将“致敬”作为今年的参展主题,在这场名酒品牌的致敬潮中,泸州老窖无疑是那位勇立潮头的领军者。

  一场千万级投入的“泸州老窖·国窖1573”财富共享巨星演唱会,让泸州老窖在这次糖酒会上扮演起极其重要的角色,当百年品牌遇上第100届糖酒会,碰撞出的是泸州老窖在酒业新时期下的行业担当,以及从骨子里流露出的品牌自信。

千万级投入打造第100届春糖热点,泸州老窖的品牌字典里可不仅仅只有豪气和任性

  泸州老窖亮出“巨星范儿”,大品牌更要有大担当

  对于白酒品牌来说,每年糖酒会犹如一个巨大的扩音器,能够让企业在展示品牌风采和传递年度战略时获得化音量,特别随着行业进入复苏新周期,酒业龙头们展露出愈发强烈的品牌表现欲,大家争相在品牌力的提振上抢占先机,其中泸州老窖作为名酒阵营中擅长制造惊喜的企业,在近年来已经为我们奉献了众多经典案例。推荐阅读:宁夏葡萄酒首获柏林赛大金奖

  早在去年快讯君便获悉,许多白酒企业都会在第100届糖酒会上以致敬为主题,表达品牌与全国糖酒会一路走来的风雨历程,今年以来,一些企业陆续在品牌活动的预热中植入致敬话题,提前为本届春糖造势,但在泸州老窖这里却不再是这种操作,这一次它们连预热都没有便直接扔出了“王炸”,让酒业圈为之一震。

  从上个月开始,关于“泸州老窖·国窖1573”财富共享巨星演唱会的抢票信息便在酒业圈发酵,此次泸州老窖联合糖酒快讯在内的多家行业主流媒体集体发声,试图以精准的方式将福利直接送达给全国经销商,这场全部门票只抢不卖的巨星演唱会,不仅只为致敬第100届全国糖酒会,同时也是一份送给历经行业风雨曲折,一路辛勤走来的广大经销商的厚礼。

  不分区域,不分代理品牌,只要是酒业圈的一份子都是这次泸州老窖巨大福利的涵盖对象,在这场今年春季糖酒会的热点中,泸州老窖以大手笔和大气概,展现出了气场十足的“巨星范儿”,这自然也是泸州老窖在业绩层面重回百亿后,进一步强化企业行业地位,以及树立品牌在经销商和消费者中口碑美誉度的又一步妙棋。

  当其他企业正试图借势第100届糖酒会完成品牌发声时,泸州老窖已经从单纯的借势上升到主动造势上来,让此次敞开大门广纳全国经销商免费参与的万人演唱会,成为与第100届糖酒会并行的热点,泸州老窖由此成为这个极具历史意义时刻里的主角。

  借第100届春糖“一箭三雕”,大魄力里更有大智慧

  在全国糖酒会期间耗费千万级投入打造一场完全免费的巨星演唱会,泸州老窖到底在谋划什么?

  首先,作为与全国糖酒会一路走来的紧密盟友,有着百年品牌底蕴的泸州老窖一直借助这一全国平台传递企业风采,一批批经销商通过糖酒会的舞台与泸州老窖结缘,这个横架在厂商间的沟通桥梁,在一代代泸州老窖人和新老经销商心中,有着不可替代的位置。因此在第100届糖酒会期间打造一场行业专属巨星演唱会,让全国各地经销商能够享受一个不一样的糖酒会,自然是泸州老窖致敬“天下会”的方式。

  其次,泸州老窖本次的演唱会超级福利实行无差别发放,任何品牌的代理商均可参与抢票,这便跳出行业品牌竞争的狭小圈层,以更高的格局和视野来诠释品牌责任和担当。作为从浓香酿造技艺到品牌营销创新,都在不断引领行业发展的泸州老窖来说,重回百亿阵营不仅是营收规模上的扩容,它还需要把业绩红利释放到企业形象塑造,品牌口碑培育等内容上。

  因此借助第100届全国糖酒会高调站位,以主人公的身份制造行业热点,并带动各品牌经销商加入到泸州老窖的致敬行动中,不仅将提升企业的美誉度,还会让更多的经销商认知到泸州老窖的品牌气度和热情,这将为接下来企业的深度全国化及经销商扩容,奠定良好的市场氛围。

  后,泸州老窖通过全国糖酒会历史上破天荒的一次品牌行动,再次展现了自己树立行业标杆形象和引领行业营销创新的自信。这一次泸州老窖告别了过去糖酒会舞台上,白酒企业自家搭台唱戏的模式,通过策划制造行业集体兴奋点,让品牌活动成为行业话题,从而实现媒介资源以及经销商资源的共享,借助万人巨星演唱会这一话题平台,泸州老窖将进一步捍卫自己营销创新达人的称号。

  另外,泸州老窖此次将演唱会这一常见的品牌行为,巧妙升级为一次影响深远的行业大事件,从此以后,泸州老窖这场一张门票不卖的万人巨星演唱会将与第100届全国糖酒会紧密捆绑在一起,成为行业集体记忆。

  来源:糖酒快讯

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