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泰山酒业的“稳”字经—对话泰山酒业董事长兼总经理张铭新

http://www.9998.tv/  2019/2/16 10:37:59

  2018年,是改革开放40周年。40年来,中国发生了翻天覆地的变化,无论是国家的经济发展、基础建设、科技成就、文化事业,还是百姓的生活水平提升,中国都创造了世界奇迹。回顾40年的历程,总结40年的成就,其中“稳”是一个重要的关键词。

  沿着改革开放的足迹,来回顾泰山酒业40年的发展历程。在几代人的共同努力下,尤其是在董事长张铭新的正确指挥下,泰山酒业一直坚持稳健经营,在企业战略、技术创新、品牌建设、营销布局等方面都取得了可喜的成绩。纵观泰山酒业40年砥砺奋进的发展历史不难发现,一系列成果和荣耀的背后,也有一个“稳”字始终贯穿其中。(推荐阅读:开创中国白酒“健康首度”,古井贡酒·37°C亳菊志主沉浮

泰山酒业的“稳”字经—对话泰山酒业董事长兼总经理张铭新

  ① 稳是一种气质

  泰山,崛起于华北平原之东,凌驾于齐鲁平原之上,东临烟波浩淼的大海,西靠奔腾浩荡的黄河。苍茫磅礴的气势、源远流长的文化和备受尊崇的地位,让泰山成为了中华民族的象征和精神家园,被尊称为中华国山。“泰”意为极大、通畅、安宁。张铭新对泰山文化有着独到的见解,他认为,中国经典古籍《周易》中记载“履而泰,然后安”,安稳厚重的山体让泰山具有“镇坤维而不摇”的威仪,“大而稳,稳而安”。因此,自古以来,泰山在国人心中就是尊崇和稳重的象征。

  稳重,是泰山文化的重要内涵,也代表着泰山酒业的气质底蕴。作为国山文化的物质传承者,发源于泰山脚下的泰山酒业,骨子里天然带着“稳如泰山,坚如磐石”的精神属性和稳重从容的不凡气质,一直保持着属于自己的稳定节奏,并在中国白酒产业快速发展的激荡40年里,彰显出强大的发展后劲和竞争优势。这种稳重的气质,既源于对泰山精神的传承发扬,也是长久以来企业自身形成的文化和领导层所传承的精神所在。

  在张铭新看来,稳重,是一种**的品格,是心智成熟的标志,也是每一个成功企业都应具备的一种品质。稳重,赋予泰山酒业与生俱来的名酒气质,诠释出泰山品牌的文化价值,也成为一种核心理念,指引着泰山酒业始终保持定力,坚定不移地走良性化、品质化、效益化的发展之路。

  ② 稳健是一种战略

  战略决定成败。每个企业都有各自不同的战略。泰山酒业之所以有今天的良好局面,首先得益于多年来始终坚持的稳健发展战略。稳健与发展是企业的两个层面:稳健是企业发展的一种形态,而发展是企业的最终目的。

  作为泰山酒业的领航者,张铭新始终坚定不移地认为,做企业就好比跑马拉松,是长跑而不是短跑,拼的是耐力而不是速度,所以企业一定要保持自己的发展节奏,不能随波逐流,必须稳字当先。正是在这一战略思想指导下,泰山酒业在行业形势好的时候不冒进,在行业调整的时候不保守,从而避免了企业经营的大起大落。

  20世纪90年代,白酒企业“标王争霸战”上演得如火如荼之时,张铭新等企业领导就准确地洞察到了其中潜藏的风险,认为这种疯狂现象必定不可持续;在鲁酒陷入群体性冒进的时刻,张铭新坚持企业稳健发展,并冷静地提出“不争标王争市场”的口号。稳扎稳打,稳步前行的策略让泰山酒业在巩固本地市场的同时,还成功开拓了多个省外市场,成为鲁酒的**全国化品牌。

  进入2000年后,白酒行业进入低谷徘徊时期。在此重要节点,泰山酒业顺利完成企业改制,轻装上阵,稳健经营,开启了发展的新纪元。在白酒行业竞争日趋激烈的形势下,凭借雄厚的资金实力和长期的稳健战略,泰山酒业多年来一直向股东派发现金红利,以持续盈利能力保障广大股民利益,屡屡创造中国白酒资本界的新“泰山现象”。

  2010年以来,泰山酒业坚持效益型发展之路,避免了盲目扩张、盲目投资的陷阱,这使得泰酒集团一直保持良好的财务状况,始终保持着健康、可持续的发展状态。

泰山酒业的“稳”字经—对话泰山酒业董事长兼总经理张铭新

  2018年,在市场竞争加剧,地方酒企生存压力倍增的大环境下,泰山酒业的稳健战略再次凸显优势效应,企业年销售收入和利税均保持两位数增长,经济效益继续保持全省同行业前列,并创造了人均利税全省**的好成绩。

  稳健,不仅是泰山酒业持续健康发展的战略核心,也让泰山酒业成为鲁酒的“定海神针”,在每一次风浪袭来之时都能用它惯有的稳健步伐,为鲁酒阵营注入定力和信心。

  ③ 稳进是一种责任

  稳健,并不等于保守,而是在坚持稳健发展这一主基调不动摇的基础上,创变图强,稳中有进。从2015年开始,张铭新就提出了“营销”“管理”“技术”“文化”“机制”五大创新工程,制定了健康的长期可持续发展规划,在不断培育和强化核心竞争力的基础上,肩负起稳进的责任,并取得了卓越的成效。

  2016年以来,张铭新相继提出了“以效益为中心、以市场为导向、以品牌为核心、以质量为根本、以管理为保障”五大发展理念,作为企业的核心价值观,以及“产品清晰化、投入重点化、管理规范化、信息畅通化、市场健康化”五大经营方针,并按照“核心市场挖潜、省内市场聚焦、省外市场布点”的市场规划,进行了一系列的创新变革,让泰山酒业依然保持稳步发展的良好势头。

  值得一提的是,在泰山酒业集团2019年营销年会上,一款蕴含易经文化、泰山文化和小窖文化的创意之作——稳如泰山酒正式上市发布,这款剑指百元价格带的战略新品,不仅是泰山酒业稳进之路的创新之作,也是泰山酒业稳健战略强化和延伸的杰出体现。

  2019年,是中华人民共和国成立70周年,也是泰山酒业发展的第74个年头。张铭新把2019年定义为“巩固提升年”,泰山酒业将在“稳”字经的基础之上,抢抓机遇,发挥财务优势,积极培育企业健康持续发展的新动能,让泰山酒业在新一轮竞争中,勇立潮头,迎接挑战,开创未来,引领鲁酒实现复兴,以更辉煌的成就,向新中国成立70周年献礼致敬。来源:鲁酒新闻中心

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