洋河|聚划算凭借“百家姓”，独辟蹊径沟通白酒年轻市场

　　最近几年，白酒行业面临一个严峻挑战：当年轻人成为社会消费主力军时，白酒如何摆脱“传统、老套”的形象，吸引年轻人的关注。这个春节，洋河用两大招数，给出了完美答案。

　　招数一：情感致胜

　　以姓氏文化为创意原点，满足年轻人情感需求

　　随着社会的发展，越来越多年轻人外出打拼，他们和姓氏亲人的隔阂越来越大，但这种隔阂只是表面的，在他们的内心深处，并没有放下对家族宗亲的情感。尤其是孤单受挫之时，更加希望有家族长辈的关心。

　　洋河洞察到年轻人的此种情感需求后，在今年春节，以百家姓为创意原点，发起一场关于百家姓的营销，拉近了年轻人和同姓氏亲人的情感距离。

　　招数二：玩法吸睛

　　以轻松趣味为营销准则，让年轻人放开玩

　　洞察有了，创意有了，接下来，该怎么玩？

　　对此，洋河同样从年轻人的生性出发，发起了一系列轻松趣味的游戏，强势吸引年轻人的围观、参与。

　　1、百家姓H5，勾起年轻人的姓氏情怀

　　1月8日，洋河在【天猫洋河官方旗舰店】上线百家姓H5，重新“洗牌”百家姓的排位。参与者只要在H5里输入姓氏，就可以为自己的姓氏打call，分享并联动越多同姓氏亲人来一块打call，自家姓氏排位就冲得越高。推荐阅读：宣酒李健，被评为“十大徽商领袖”

　　在H5里，输入自家姓氏还能看到相关的姓氏趣味宣言，燃起年轻人的姓氏情怀，尤其在春节这个情感浓烈的节日里，更是让他们内心滋生一份归属感。

　　轻松好玩的互动机制，使得H5一推出，就刷爆朋友圈。就连陈铭和杨奇函也**时间响应活动，在微博上发起#百家姓体#，强势吸引众多网友的跟风操作。

　　H5最后，洋河不但随机送出10元或20元【天猫洋河官方旗舰店】无门槛优惠券，更准备了100份“梦之蓝经典咏流传百家姓礼盒”，让参与者在轻松玩乐之余还有意外惊喜收获。

　　2、洋河X聚划算百家姓快闪店，吸引年轻人齐参与

　　线上活动吸睛无数，线下活动也备受期待。

　　1月21号和22号，洋河将在南京水游城开设以”姓氏+酒“为主题的互动快闪店——“百家姓趣味馆”。

　　到现场的朋友，可以到百家姓互动墙，为自家姓氏写一句富有个性的解释语。可以扫描二维码输入自家姓氏，了解自己的姓氏起源。还可以参与有关姓氏的各种趣味问答。

　　现场还准备洋河迷你梦之蓝酒作为礼物，送给在互动中有机智表现的朋友，想成为这样的幸运儿，可不要错过这样一场有深度有热度的活动哦~

　　3、罗振宇趣解读“罗氏”姓氏秘密，燃起年轻人的姓氏自豪感

　　轻松享玩之余，洋河还特意请来知识精英罗振宇，专门录制视频，进行对“罗氏”的趣味解读，让大家一睹罗老师的另一面，也让大家增添对自身姓氏的自豪感。

　　这一举动，让洋河品牌形象在年轻化之余，也没有抛掉“传承、文化”的基因，守正出奇，可谓整场营销的点睛之笔。

　　这个春节，给同姓宗亲送上一瓶姓氏酒，就是传递一份家族温情。品一杯姓氏酒，就是品味一个家族的光荣历史。

　　来源：糖酒快讯