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上市4个月,销售1.2亿!汾酒十二生肖酒魔性何在?

http://www.9998.tv/  2019-3-13 10:34:31

  “短短四个月,销售突破1.2亿”!这说明了一个什么情况呢?任何产品的市场动销,都不会是无缘无故的跟风与自然流动,总有其内在规律或市场价值的驱动,才会让一款产品具有不同一般的市场表现。笔者一直在思考与关注“汾酒12生肖酒”这个现象级产品,发现其本身具有产品价值与品牌价值的双重“市场魔性”——大清香的品质之魅,大汾酒的品牌之力,使汾酒集团十二生肖酒在“大众消费端”风生水起!(推荐阅读:2019年仰韶酒业准备这样干

  2018年10月22日,长沙秋季全国糖酒会,汾酒集团十二生肖大联欢酒横空出世;2019年2月22日,四个月时间,销售864000万瓶;销售价格单瓶150元左右!

上市4个月,销售1.2亿!汾酒十二生肖酒魔性何在?

  “短短四个月,销售突破1.2亿”!这说明了一个什么情况呢?任何产品的市场动销,都不会是无缘无故的跟风与自然流动,总有其内在规律或市场价值的驱动,才会让一款产品具有不同一般的市场表现。笔者一直在思考与关注“汾酒12生肖酒”这个现象级产品,发现其本身具有产品价值与品牌价值的双重“市场魔性”——大清香的品质之魅,大汾酒的品牌之力,使汾酒集团十二生肖酒在“大众消费端”风生水起!

  时空倒转,发端市场,你会看见生肖酒曾经的模样——

  1、2014年甲午马年茅台酒首发,集我国传统生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体,是我国现代白酒文化和传统文化的完美结合,具有特殊的艺术品味和收藏价值。

  2、2015年乙未羊年茅台酒再发,合“三阳交泰,日新惟良”之意,取地支五行未“土”之属性,画中羊形体美健、端庄祥和,寓勃勃生机于万千气象中,饱含“吉祥、富贵”之意。

  3、2016年丙申猴年贵州茅台酒酒盒上有著名书法大家雷珍民的书法作品,酒瓶上更有国画大师李苦禅之子李燕的《献寿图》,此酒不仅是民族工艺与传统艺术的融合,向中国传统文化致敬,更极具收藏价值……

  生肖酒,从此一发而不可收。

  盘点当前市场中的生肖酒,你会发现,生肖酒的市场机遇,定位大众的可藏、可赠、可饮的品类,已经超越定位高端的现实需求。

  1、去年8月份,郎酒秋糖期间,红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒三款生肖纪念酒正式亮相,也成为**早亮相的猪年生肖酒。

  2、去年茅台11月份,酒行业的朋友圈就传开了茅台猪年生肖纪念酒的照片但正如李保芳所说:尽早考虑猪年生肖酒,确保元旦前后发布,确实如此。

  3、去年宜宾五粮液股份有限公司出品的囍系列生肖酒,囍·己亥(猪)年纪念酒11月份面市。

  4、洋河官方微信发布了2019洋河收藏级生肖(猪年)纪念酒即将上市的消息,2018年12月1日,洋河农历己亥年生肖纪念酒开启限量预售。

  5、泸州老窖通过官方微信推出“泸州老窖2019农历己亥年·新春礼酒”。泸州老窖官方商城微信商城以定价899元在11月22日已经开启了为期一周的预售。

  6、劲牌2019农历己亥年·生肖大红坛以及江小白猪年生肖纪念酒发售。

  还有还有还有……

  在这里,我们重点要说的,不是多大的品牌 ,多高的收藏价值,多少研发者的高瞻远瞩,多少投机者的处心积虑;我们期望的是,有一款适合中层收藏、百姓拥有的大众生肖酒的问世。

  恰当此时 ,汾酒集团十二生肖大联欢酒应运而生!这款酒的问世,一反名酒厂高端名酒的定位,一反一年一款生肖酒的做法,而是偏向定位于中层收藏、大众消费,产品在设计上致敬圆明园,效法十二兽首的造型,传承古法,将东方文明延绵,十二生肖集美在一款酒内,慧眼独具,匠心清运,将唐宋元明清五朝九大家的名画雅集,使众多收藏者爱不释手。同时,酒体经由国家首席品酒师、汾酒集团原质量管理部部长康健大师亲调,更集饮用、收藏、馈赠一体,雅俗共赏,开十二生肖造型酒品类之先河。正是这样的“多重雅集、价值大众、品味出色、物超所值”,才出现了销售极为火爆的市场态势,确实是一款大众消费酒的‘现象级’爆品。

  有人这样说“在经济学中有一个说法叫‘羊群效应’,羊群里必然有两种羊:一种从众的,一种出众的。前者总是看着别人干什么他就干什么,后者却能发挥主观能动性,也有可能只是偶然脱离了羊群,也总是能**找到水草丰美的地方”。

  汾酒集团党委书记、董事长李秋喜说,越是在物质发达的时代,越需要精神家园;越是价值多元化的时代,越需要坚定信仰,白酒企业概莫能外。我们除了要有好的经营业绩,还应该有传承中国酒文化的责任,包括精神传承、工艺传承、品牌传承等,传承是对历史发自内心的敬畏。

  汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司与竹叶青营销公司总经理李俊说,我们支持十二生肖酒的原创研发,只为一个梦,那就是让生肖酒走进千家万户的家庭,成为长辈寿诞、青年婚庆、孩子生辰、居家收藏的超值白酒,让汾酒的一股清香之气、清正之气藏爱于每个家庭,这才是骨子里的中国。

  我们为所有敢为天下先的先行者鼓掌,更为“实干兴邦”的实干家喝彩。可以确信的是,纷纷涌现的生肖酒必然会在2019年让生肖概念持续“火热”。

  作为纪念酒,突出高端化、稀缺性、限量编号、限量生产无可厚非,名家字画融合,彰显文化酒的特殊首层价值,也在新时代让生肖收藏渲染了金融属性,高不可及景行行止。

  此时此刻,我们更愿意看到“生肖酒”走下神坛,成为千家万户中华家庭的收藏标配,让生肖酒成为一个白酒的品类,在生肖酒火爆的背后,我们看到了中国文化酒的再一次复兴。

  截止记者发稿,我们欣闻汾酒集团“清香世家”十二生肖大联欢家族又添新丁,在2019年第100届全国春季糖酒会又将呈献给众多白酒爱好者一场赏心悦目的生肖文化酒的盛宴,我们期待着—— 来源:酒业财经

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编辑:小婷   信息类别:酒代理
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