站在花冠望世界，国花酒庄应运而生——“国花酒庄的蝶变之路”系列报道(一)

　　【引言】

　　日前，山东省文化和旅游厅、山东省工业和信息化厅联合发文公布第三批“山东省工业旅游示范基地”入选名单，花冠集团酿酒股份有限公司国花酒庄在众多参评者中脱颖而出，成功入选。从2017年开始立项建设，到短短三年内获此殊荣，国花酒庄经历了怎样的裂变发展才化茧成蝶“修成正果”的？今天起，花冠集团推出,《国花酒庄的蝶变之路》系列报道。今天推出第1篇,《站在花冠望世界，国花酒庄应运而生》。

　　在人们的传统印象里，酒庄，是西方人的专利，是葡萄酒的专属。与我国传统白酒似乎风马牛不相及！

　　然而，有人不这么看！

　　2017年，花冠集团当家人，董事长刘念波作出这样的判断：随着化格局不断演进，一带一路再次将我国企业推向世界。时尚化、多元化商业背景之下，即使如白酒这样传统的行业，也在市场上扮演更多角色。刘念波认为，在新时代消费场景下，酒庄是打开从上游到下游沟通的“金钥匙”，酒庄不只是产业转型升级，更是中外酒业由内而外的升华和挖掘新市场的尖刀力量。?

　　通过调研，花冠人敏感地认识到：中 国 酒类消费市场不断变化，消费频次与消费量不断下降，对于基于体验的场景化产品需求不断放大，特别是品质概念的品牌化成为消费者选择的核心要素。中 国 酒类消费整体已经从渠道终端时代过度到消费终端时代，对于消费者的直销化服务成为消费需要的主要实现通路。从这个角度来说，中 国白酒酒庄这种基于消费者亲身体验与参与的互动营销方式必然成为中 国 酒类消费趋势的主要方式。而同时伴随着新生代消费者群体的不断扩容，这种需求会创造一个庞大的新需求市场，这为从事白酒酒庄转型的企业提供了广阔的发展空间。?

　　心动不如行动，认准了就干。为适应和满足消费市场的发展和需求，传承、创新、提高中 国白酒酿造工艺，弘扬、科普、传播中 国白酒文化。花冠集团在中 国 酒业协会和多位专家的指导下，汲取借鉴诸多知名酒企之长，在花冠集团本部倾力打造了花冠·国花酒庄。?

　　酒庄地处北纬37度——世界黄金酿酒带上。酒庄占地160亩，建筑面积39800平方米，其中地上建筑31800平方米，地下储酒8000平方米，名贵树木、花草、景观区66600平方米，总投资3.28亿元。是一座集展示、参与、互动、体验、观光、购物、旅游为一体的酒文化园区。?

　　国花酒庄是花冠集团凝聚60余年实力和工艺积淀，全力营建的一座全国一 流的综合型大型特级酒庄。它通过传承传统酿造生产模式，发挥自身独特的生态环境，以优质的酿酒资源，独特的古老酿酒记忆，构成不可复制的酒庄核心生产资源，再通过酿酒资源的建设和酒庄产品的差异化打造，实现以高端酒为生产核心的区域产业综合体，既能提升整体企业品牌价值，又能与消费者引起情感共鸣。?

　　酒庄充分利用互联网技术为酒庄的沉浸式体验提供了更加丰富的场景，同时定制技术与现代物流技术为随看随买，人货分离，远距离选购成为现实，大数据等技术的不断深化，也为国花酒庄的精准营销提供有力支持。?

　　花冠集团“实在、认真、创新、担当”的企业理念，让消费者为之赞叹，正是基于对花冠集团的信任，而酒庄又作为“消费者用酒需求一站式服务商”，花冠集团本着让消费者花低的成本做出优的选择，建立选酒、购酒、饮酒、乐酒且提供更多价值产品与服务于一体的国花酒庄。?

　　一花一世界，点滴尽杰作，国花酒庄秉承花冠匠人精神，以鲁酒再振兴、菏泽新名片为使命，扎根好酒生产，牵手文旅兴发，以回报菏泽人民为己任，致力建设菏泽文旅新地标，打造“牡丹”与“花冠”这两张名片。?（图文来源：智度名酒评论）