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但行好事,莫问前程——谁说赤子之心不是的品牌故事?

http://www.9998.TV/  2019-3-2 9:59:57

  几十名身穿汉服的“粉丝”出现在国家大剧院,精致的发髻耳饰和层叠的衣袂裙裾,让人忍不住驻足旁观。这些青春正好的年轻人多是些在校大学生,他们远道而来,只为一场“追星”之旅。

  2月27日,舞剧《孔子》300场纪念演出暨2019全国巡演启动仪式新闻发布会在国家大剧院举行,作为舞剧《孔子》的忠实观众,念念不忘终于有了回响,他们成为了这场纪念演出的座上宾,受到了前所未有的的礼遇。

  传统文化与年轻人的相遇,激发着彼此的想象,酝酿出了很多全新的灵感也让传统焕发出了无限生机。传承需要继承者,需要新鲜血液源源不断地涌入,若是没有了热爱这种原动力,后继无人的局面必然出现,当然,这也是白酒传承不得不面对的问题。

  纵观白酒行业,泸州老窖一直致力于培养年轻消费者,也始终孜孜不倦地做着白酒文化传承工作。而今,泸州老窖将赤子之心投注于传统文化之上,为弘扬国粹贡献着一己之力。2017年,泸州老窖·国窖1573与歌剧舞剧院达成战略合作;2018年,双方开展了舞剧《孔子》在全国15座历史文化名城的巡演;2019年,泸州老窖·国窖1573更将携手歌剧舞剧院和中演集团开展舞剧《孔子》的全球巡礼,以极其优美的姿态走出国门,向世界讲述浓香的故事。

但行好事,莫问前程——谁说赤子之心不是的品牌故事?

  演绎文化之美,不做生硬的传道者

  舞剧《孔子》到底有多美?当看到舞者翩若惊鸿的身姿、听到民乐悠扬深广的旋律、感受到含蓄真挚的东方神韵之时,那一刻笔者真正地折服于了传统艺术的独特与隽永。水袖飞舞之间,情浓;玉与问道之际,情真。将文化与美贯通,何处不动人。

  舞剧《孔子》蕴含着怎样的文化内核?孔子是儒家文化的代言人,是文化中不可逾越的至圣先师。在凝练孔子一生的舞剧中,我们看到了仁,看到何为君子,看到了有教无类,更看到了逍遥九州,无所定处的自由,哀而不伤的含蓄中,上下而求索的昂扬精神若隐若现,崛起之路的脊梁始终挺拔。自然而然地情感共鸣,如何不为之心动。推荐阅读:衡水老白干启动营销大变革

  舞剧《孔子》由歌剧舞剧院历时四年打造,深蕴文化之美,至今已巡演过数十个国家,被誉为的“文化名片”。白酒是传统文化的重要载体,它绵延几千年,不仅是物质文明,更是民族精神的符号。两者无疑都是值得挖掘的文化宝藏。

  虽然古语有言“桃李不言,下自成蹊”,但如何为白酒文化赋能,使其走出一条动人心弦的花路,仍旧是值得深思的命题。其答案绝非华丽的包装和牵强附会的杜撰,惟有回归、深耕传统的文化之源,真正拥有了文化自信,以悦己的态度发现文化之美,方能讲好白酒故事。

  不知其美方为大美,传统文化绝非营销的手段和噱头,泸州老窖以文化传承为初心,不计锱铢小利,以伯牙寻觅子期的赤诚,与舞剧《孔子》联袂为大家呈现了一场极具感染力的视听盛宴,彰显着从容的气魄和对文化的敬畏之心。

  大IP强强联合,文化出海名正言顺

  “大国浓香”与孔子相遇,古窖池的酒香泛起醉人的文化涟漪,随着孔子这位享誉世界的文化名人漂洋过海,赠人玫瑰手有余香,将文化绚烂的容颜呈献给仍旧懵懂的远方,强强联合奏响文化出海的序章。

  泸州老窖·国窖1573携手歌剧舞剧院、中演集团在发布会上宣布:三方将合作开启大型民族舞剧《孔子》2019年度全球巡演,让全球观众通过这部舞台精品力作了解传统文化,感受文化之美。

  正如王洪波在发布会上透露,“未来我们将与歌剧舞剧院、中演集团持续紧密合作,在全球范围内打造、推广更多的精品文化剧目,让我们引以为豪的传统文化真正地走进人民群众生活。”一个行动胜过一打纲领,以优质文化为契机,积极付诸实践,无疑也是为白酒国际化破题的一个方向。

  泸州老窖是与澳网结缘掀起的舆论热潮还未冷却,如今新的尝试又接踵而至,窃以为敢想、敢玩、敢跨界的泸州老窖终有一日会让那些心中没有星空和大海的企业望尘莫及。

  来源:凤凰酒业

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