贵州省双坛酒业有限公司

在复兴传统文化中,泸州老窖正用 “文艺范儿”和格调征服大众

http://www.9998.tv/baijiuzs/  2019/2/6 8:35:58

  随着近年来中国大国崛起之路的铺展,中华**传统文化力量绽放光芒,文化强国被置于新高度,中国白酒也被赋予了新的文化属性。在代表中国白酒复兴中华**传统文化之路上,泸州老窖走在了时代潮头。

  近年来将文化融入品牌建设,是泸州老窖在创新端的重点表现。作为中国白酒文化引领者,泸州老窖接连举办了行业首创的“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”,以及“让世界品味中国”全球文化之旅等活动,其中特别以诗歌、文学、艺术等全球共通的语言,讲述中国故事,传播中国文化,为“中华文化世界表达”提供了许多可供借鉴的经验。

  丰富的跨界尝试,让泸州老窖的品牌文化活动呈现出强劲的传播渗透力和影响深度,因此也被消费者称为**“文艺范儿”的名酒品牌。

  贯穿冲刺年的文化之战密集“开火”

  “泸州老窖品牌战略中最重要的是文化战略。”

  泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋曾在接受媒体采访时表示,“中国品牌走向世界,最关键的还是文化,如果没有文化作引领,国外的消费者便不会理解、尝试和接受你的品牌。所以,一直以来泸州老窖选择搭载中国**传统文化走向世界。”为此,泸州老窖做了大量细致而琐碎的工作,刚刚过去的2018年,泸州老窖几乎以连轴跑的形式,发起了一次次文化战役。推荐阅读:吉市酿酒葡萄种植转型升级助增收

  2018年3月,连续举办了11年的泸州老窖?国窖1573封藏大典首登北京太庙,吹响了2018年度泸州老窖坚持文化自信、坚持对外输出中华**传统文化的号角,期间“国窖1573·英雄的盛宴”音乐会在北京天桥艺术中心举办,音乐大师谭盾为国窖1573创作的全新管弦乐《酒狂》首演。

  2018年4月,第二届国际诗酒文化大会成都启幕,来自中国、美国、俄罗斯等8个国家的40多位著名诗人相聚一堂,以诗会友,开启了一场诗酒文化盛宴。

  2018年5月,伴随着国窖1573·七星盛宴在全国的启幕,泸州老窖·国窖1573也正式开启主题为 “让世界品味这一杯”的俄罗斯世界杯体育文化之旅。

  同月,国窖1573·七星盛宴再加码,以“让世界品味中国”为主题,携手舞剧《孔子》,联袂各界名人,5个月、18座城市、36场盛宴......一路散播文化芬芳。

  2018年6月,泸州老窖·国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢**中国白酒品牌,中国白酒实现了首次与世界杯携手,让全世界球迷感受了中国白酒的独特魅力。

  2018年7月,泸州老窖代表川酒亮相“感知中国?中北美洲国家四川周”:你好,巴拿马活动;随后,泸州老窖又受邀参加了在南非举办的金砖国家工商论坛,国窖1573成为论坛指定用酒。

  2018年8月,“泸州高粱红了”文化采风之旅在泸州老窖有机高粱种植基地拉开帷幕,著名评论家陈仲义,著名诗人舒婷,著名作家刘庆邦、陈应松、叶兆言等数十位文坛大家走进高粱地,一探泸州老窖有机品质的源头和有机酿造的魅力。

  2018年10月,第二届国际诗酒大会暨中国酒城?泸州老窖文化艺术周启幕。大型民族舞剧《李白》泸州公演,期间中国歌剧舞剧院艺术家携高雅艺术进校园、“1573国际诗歌奖”盛大颁奖等一系列文化公益活动相继展开。

  同月,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式在上海隆重举行,双方以战略合作的形式,达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作。

  可以说,刚刚过去的2018年,泸州老窖文化战略不断加码,几乎每个月都有重磅活动推出,从文化内涵的与时俱进、文化活力的持续创新和文化表达的视野格局等许多方面的落地动作来看——“推动中华文化复兴,泸州老窖很认真!”

  立足品牌内核,

  “访古探今”创新白酒文化表达

  有行业观察者认为:“文化是泸州老窖提升品牌力的新出口。”当前众多白酒品牌都在加紧研究和探寻中国白酒的文化脉络,这一过程中必然促使行业形成共同的历史文化记忆,让丰富多彩的中国白酒文化逐步完善其对外传播的温度和深度。

  在中国白酒不断走向国际化的今天,主动学习西方酒文化的表达方式,创新白酒文化传播方式和途径成为行业共同面临的升级命题,对此泸州老窖正在不断给出答案。将空间和时间加以糅合,以清晰持续的形象表达为品牌文化的传递增色添彩,并塑造自己的个性化特征,是当前泸州老窖创新白酒表达的重要驱动力。

  可以说,泸州老窖正引领着整个中国白酒行业在文化领域的创新与发展,在众多白酒品牌的一起努力下,古老而神秘的中国白酒文化,通过种种形象又生动的方式,让海内外消费者接受和喜爱。

  在重回行业前三甲的战略指导下,泸州老窖文化战略想必将继续带给行业及大众更多惊喜。2019年,我们拭目以待。

  来源:糖酒快讯

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