火爆好酒招商网  火爆好酒商学院是集营销策划、商情快报、经营管理、企业风采展示为一体的行业管理交流平台。
 设为首页
北京刘壶记酒业有限责任公司
首页 >> 商学院首页 >> 经营管理 >> 商学院信息分类 >> 世界杯来了,啤酒要火了

世界杯来了,啤酒要火了

http://www.9998.tv/    浏览303次

  俗话说,宝刀配英雄、世界杯配啤酒,这是世间少有的绝配。每次世界杯啤酒与足球的搭配总能碰出不一样的火花。随着2018年俄罗斯世界杯的临近,全球最大的足球“盛宴”即将开启。世界杯不仅球迷们开始翘首以盼,啤酒行业也开始躁动起来。(推荐阅读:共享“啤酒激情”,葡萄牙超级波克集团带来全新体验

  5月中旬啤酒销售已经进入旺季,加上世界杯即将举办对啤酒行业推波助澜。啤酒销量上升趋势十分明显。啤酒的火热不仅仅集中在销量上,在二级市场上,啤酒概念股也受到资金的青睐,相关概念股持续大涨。啤酒行业也借助世界杯的预期走出了四年的需求低迷和行业调整,出现了小复苏的景象。

世界杯来了,啤酒要火了

  2018年世界杯还未到来,啤酒销量同比增长18%。作为对比2014年整个世界杯期间啤酒销量同比增长只有8.3%。若计算2014年世界杯全年啤酒销量的增速为4.2%。从这点看来,今年啤酒行业的复苏远远不止是世界杯所带来的附加效应,也侧面印证了此次啤酒行业销量的大增并不仅仅是小复苏的景象,而是真正行业拐点的到来,具体有以下几个因素。

  啤酒行业盈利能力有望提升

  啤酒行业在经过前几年完全竞争时代后,大量小啤酒厂商在价格战的攻势下倒闭关门。数据显示,前5大中国啤酒厂商市占率十年间提升了60%,啤酒行业也开始进入“剩着为王”的时代。各大啤酒厂商也从之前的增量竞争变为了存量竞争。

  在生产端的表现就是各大啤酒厂商开始停止产能的扩张,通过大量关厂的措施来减少成本的支出。企业经营成本迅速下降,大大提升了企业的盈利能力。进入2018年,预计各大啤酒厂商的关店速度将再度加快,盈利能力有望进一步改善。

  在价格端则表现为各大啤酒厂商进入了涨价密集期,以应对原材料成本上升的压力。由于市场集中度在上升,啤酒厂商议价能力有所提高,未来行业存在持续提价基础。若未来厂商持续提价或成本增速放缓,毛利率提升将带动行业整体盈利能力稳步增强。考虑到现在啤酒企业净利润普遍较低,未来净利润增速有望大幅提升。

  与国际啤酒商比,我国啤酒行业盈利增长空间巨大

  2017年我国主要的上市啤酒公司的平均净利率为4.0%,同年百威英博的净利率为11%。拆分来看,毛利率是造成世界世界啤酒企业盈利能力分化的根本原因,我国主要啤酒上市公司毛利率与欧美啤酒企业相差15-20个点。我国啤酒行业长期处于低价竞争,导致啤酒售价较低。

  2017年主要啤酒上市公司平均吨酒价格为2887元,仅为欧美龙头的45%,日本龙头的16%。中长期来看,随着行业竞争趋缓、区域格局渐趋稳定,长期销售费用率的下降。我国啤酒吨位价格有望回归价值,盈利能力较欧美龙头企业相比有较大的提升空间。

  消费升级为中高端啤酒带来机遇

  随着国民收入水平的提高,中国消费升级趋势十分明显。啤酒也和大多数消费品一样,目前正受益于中国消费者的升级,消费者对中高端产品需求增长较快。而啤酒厂商也逐渐从以前的价格战主导的市占率思维转向以利润为主质量生产。

  2010-2016年间啤酒销量占比变化最大的价位段是4元以下的普通酒占比在7年间下降了18个百分点。而作为对比6-8元的中端酒在7年间占比提高了11个百分点,鉴于中端酒毛利率要大幅高于普通酒,而中端酒在消费升级的趋势下仍有较大的增长空间。未来啤酒厂商盈利结构将进一步改善,盈利能力也将逐步加强。

  消费新群体加入,啤酒销量触底回升

  2014年起,啤酒行业销量出现了连续25个月下跌的情形。而这一情形在2017年得到了的好转,2017年6月中国啤酒行业产量509.2万千升,同比增长6.0%。在上个月更是录得了18%的增速。而这也跟消费人群的转移有很大的关系,2015-2018年大量90后走向社会。啤酒主力消费人群也逐渐转移到90后,啤酒消费群体再一步扩张,因此,在量价齐升的基础上,未来啤酒厂商盈利能力将大大增强。

  综上所述,啤酒行业拐点到来已经是不争的事实。但是全面复苏仍需要时间和机遇,而世界杯正好赋予了啤酒行业这个契机。大风起于青萍之末,此次的世界杯很可能成为啤酒复苏的临门一脚,啤酒行业也有望迎来全面复苏!

  毕竟世界杯之与啤酒,并不是简单的竞争赛事下肾上腺激素上升所带来的碰杯,不管是真球迷还是伪球迷,更多的则是消费观念的转变和人群的转移。一个行业的复苏与崛起,事件也只是起到导火索或推波助澜的作用,大环境的变化才是真正的养料和土壤。或许你在某个夜晚将会听见隔壁的兄弟大叫“干杯”。来源:Analyst

好酒网官方微信
信息分类:糖酒招商  编辑:小婷
上一篇:眉山首届啤酒节强势来袭 今晚不见不散

下一篇:白酒行业:重视消费换档升级机会
好酒网客服中心
好酒网二维码
王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
负责地区:江苏、甘肃
点击这里给我发消息
李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
负责地区:天津、辽宁、江西、安徽
点击这里给我发消息
黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
负责地区:青海、上海
点击这里给我发消息
尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
负责地区:湖南、湖北
点击这里给我发消息
袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
负责地区:四川、重庆
点击这里给我发消息
丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:896117689
负责地区:山西、浙江
点击这里给我发消息
朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
负责地区:吉林、辽宁
点击这里给我发消息
马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
负责地区:福建、陕西
点击这里给我发消息
刘经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
负责地区:新疆、内蒙
点击这里给我发消息
刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
负责地区:山东、河南
点击这里给我发消息
刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
负责地区:北京、河北、黑龙江
点击这里给我发消息
简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
负责地区:云南、海南
点击这里给我发消息
王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
负责地区:广西、广东
点击这里给我发消息
郭经理:17752515138(手机/微信加好友) QQ:3371372217
负责地区:贵州、西藏
点击这里给我发消息
凡经理:17739778718(手机/微信加好友) QQ:924417999
负责地区:黑龙江、天津
点击这里给我发消息
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!