梦之蓝·手工班战略升级，“三品相生”新布局起航

　　面对新的消费需求和市场趋势，洋河站高谋远、聚力推动梦之蓝·手工班品牌向上升维。3月17日，中国白酒发展趋势高峰论坛暨梦之蓝·手工班战略发布会在成都隆重召开。

　　现场，洋河重磅发布梦之蓝·手工班（精品），新确立“手工班（精品）、手工班（经典）、手工班（大师）”三大产品体系，实现“一树生三花，顶天又立地”的全新布局。

　　有业内人士表示，梦之蓝·手工班构建“三品相生”的全产品矩阵，为手工班品牌的高端价值提供关键支撑，更向业界展现了洋河久久为功、厚积薄发的硬核实力，有力提振高端品牌势能和行业发展信心。

　　手工班品牌战略升级，全产品矩阵亮眼

　　立足行业层面，伴随酒业存量竞争和消费需求变化，品牌化集中不断加剧，“酒好喝、喝好酒、喝酒好”的消费观深入人心，高端品牌格局加快重塑。

　　作为中国白酒领军企业、名酒价值标杆，洋河顺应时代发展潮流，通过多维度打造和升维竞争，重磅打造“手工班（精品）、手工班（经典）、手工班（大师）”三位一体的全产品矩阵，形成“一树生三花，顶天又立地”的全新布局。

　　洋河股份党委书记、董事长张联东用“天人合一，绵柔老酒，手工传世，只此一品”16个字，精准阐释了梦之蓝·手工班的核心密码，彰显了梦之蓝·手工班基于长期主义的发展驱动力和高端确定性。

　　“天人合一”是文化价值的核心内涵，“绵柔老酒”是品质价值的核心竞争力。洋河股份始终坚持“长期主义”“产品至上”和“品质革命”，100万吨的储酒能力、70万吨的原酒储存、23万吨的陶坛储酒，绵柔老酒资源世界第1。

　　厚积薄发的老酒资源，正在洋河迎来“开花结果”的好时候，为启动梦之蓝·手工班“打造高品质、适度规模化、实施系列化”的新战略提供了强有力的支撑。

　　同时，壮大起来的非遗队伍，也为梦之蓝·手工班打造了飞跃的高起点。据了解，梦之蓝·手工班由酿酒经验20年以上、传承国家非遗酿造技艺老匠人，全流程手工酿造。

　　多年来，洋河聚力打造这支队伍，经过全周期“传帮带”，长周期培养，一大批经过千锤百炼、技艺更加精湛的成熟人才加入到手工班生产体系，为新战略带来了强大的生产能力。

　　张联东表示，洋河要将“梦之蓝”打造成“未来我来”的战略品牌，把“手工班”塑造成“一览众山小”的塔尖品牌，为合作伙伴创造新的空间和机遇，为中国酒业高质量发展注入新的力量、贡献新的作为。

　　以手工献礼时代，为美好生活而酿

　　梦之蓝·手工班，是洋河历史积淀和酿造技艺的集大成者。活动现场，洋河股份对梦之蓝·手工班品系打造进行了深度解读。

　　在酒说看来，手工传世的背后，在于“酒杯中的活文物”“老酒中的艺术品”“匠心中的精气神”。这三大核心词分别从时间维度、品质厚度及价值高度出发，精准概括了梦之蓝·手工班的与众不同和品牌魅力。

　　正如中国酒业协会理事长宋书玉所说，梦之蓝·手工班战略升级，是对绵柔酿艺的守正与升华，更是对新时代高端美酒精神内核与价值的思考和诠释。

　　事实上，梦之蓝·手工班给很多消费者留下的印象都是“只此一品，念念不忘；只此一品，回味无穷”，由此不断培育积累的品牌口碑，为梦之蓝·手工班品牌持续向上搭建了更坚实的成长阶梯。

　　梦之蓝·手工班正因为集“万千积累”“万千锤炼”“万千青睐”“万千期许”于一身，终只此一品，独占鳌头。

　　中国国家画院中国画艺委会副主任、成都大学中国东盟艺术学院美术与设计学院特聘院长范扬表示，梦之蓝·手工班凝结了时间的“艺术之酒”，随生命的潮汐起伏，顺历史的沧桑变迁，承载悠悠岁月的厚重。

　　梦之蓝·手工班以非遗手工酿造，以工艺追求，以匠心品质坚守，创造了手工老酒的品格。同时，梦之蓝·手工班始终恪守工匠精神，并与千年白酒情怀和新时代活力交融共生，在与时俱进中持续践行“一切伟大皆由双手创造”的核心理念。

　　一切伟大皆由双手创造，这不仅是梦之蓝·手工班的深厚内涵和价值主张，以手工献礼时代，为美好生活而酿造，还恰如其分地彰显出洋河人坚持战略聚焦，持续战略投入，不断战略突破，打造梦之蓝·手工班的战略雄心。

　　“1342”工程战略护航，让手工班更向上

　　高端品牌的多维度打造，绝非心血来潮。成就梦之蓝·手工班品牌，意味着洋河要在更高、更立体的资源维度上，将自身的发展动能挖掘到，让成为不可替代的竞争优势。

　　为满足品质化、化、个性化的美好生活需求，洋河将全力打造梦之蓝·手工班“1342”工程。具体来看：“1”是一个聚焦，即聚焦梦之蓝·手工班系列品牌，实现品质发展的新突破；

　　“3”是三重升级，即内部的组织体系升级、合作伙伴的管控体系升级和消费者服务体系升级；

　　“4”是四项坚持，即坚持重点高地市场的突破、坚持核心意见领袖的、坚持品质品牌文化的推广、坚持健康可持续的发展理念；

　　“2”分别是两大，即在市场拓展、品牌推广和前后方联动等方面的资源，与完善数字化系统、满足多方需求以及关于后台数据的管理。

　　来自江苏的经销商对酒说表示，“依托名酒品质基因、高端品牌价值和营销创新实力，梦之蓝·手工班在高端阵营独树一帜且活力十足、优势明显。相信随着白酒消费市场的进一步聚焦，梦之蓝·手工班将释放出更强的品牌势能，在高端市场上占据更大的话语权。”

　　盛初集团董事长王朝成认为，梦之蓝·手工班依托的品质优势、系列化的产品布局、高端价位的认知培育，以及专业化的营销推广，定会成为具规模化的千元高端品牌之一。

　　据了解，洋河战略性地成立了高端销售公司，并组建一支专职的队伍、开展专项的培训、提升专业的技能，进一步为手工班品牌战略升级赋能提效，持续汇聚澎湃动力，加快擘画梦之蓝·手工班品牌发展新蓝图。

　　站位春糖流量高地，洋河以梦之蓝·手工班战略升级为新起点，秉持“天人合一，绵柔老酒，手工传世，只此一品”价值内核，持续激发品牌“攀登向上、韧性生长”的强大发展动能和增长活力，以稳中有进、高端有为的战略节奏，进一步巩固高端品牌优势，持续白酒新消费风尚。

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