http://www.9998.TV/ 2023-09-26 阅读数：346
2023年8月23日，天佑德酒（002646）发布2023年半年度报，报告期内，公司实现营收6.61亿元，同比增加10.95%；归属于上市公司股东的净利润0.97亿元，同比减少2.65%。23Q2实现营业收入2.64亿元，同比+52.98%，归母净利润0.19亿元，去年同期为-0.10亿元。报告期内研发费用680万元，上年同期621万元，同比增加9.49%。天佑德酒的主要业务为从事以青稞为原料的酒类、葡萄酒的研发、生产和销售，而去年青稞价格上涨一定程度上影响了公司利润指标。
2011年12月22日，天佑德青稞酒在深圳证券交易所顺利上市，股票简称：青青稞酒，股票代码：002646”。公司上市，对于企业、对于青稞酒品类，都具有里程碑式的意义，青稞酒从一个县级、区域级的企业变成了一个具有全国竞争力的企业，成为青藏高原的一张名片。天佑德青稞酒上市之后，经历过一轮高速发展，但随后企业陷入到业绩徘徊不前，究其原因，战略不清晰，市场不坚决。
首先，品类价值。从大品类上看，青稞酒属于大清香范畴，但由于天佑德深处西北青海高端地带，其并未享受到大清香复兴所带来的品类成长；从细分品类看，天佑德青稞酒却又是中国白酒“原料性品牌”，具有强烈的排他性。但是，天佑德公司并未围绕细分品类青稞酒进行深度研发与传播，以至于青藏高原这一宝贵细分品类价值被极大地低谷，无论是中国白酒，还是青稞酒公司都是巨大的损失。
其次，品牌价值。天佑德公司其实拥有“双品牌”，即地域型品牌“互助青稞”与价值性品牌“天佑德”。但公司在运营双品牌战略上出现了厚此薄彼现象，双品牌始终为形成共振，品类品牌，结构品牌价值均为发挥重大作用，成为这家高原白酒企业重大失误。
第三，市场战略。早起青稞酒公司还是很有企图心，包括成立北京运营中心，并购中酒网，进军西北市场等，展现出一个西北企业强烈的成长动力。但随着并购中酒网陷入停顿，控股股东多元化投资，使得青稞酒主业受到相当大影响，青稞酒逐渐收缩战线，成为卷缩的青海省一个区域性品牌。最近几年，在金徽酒出击背景下，青稞酒选择了保守型市场策略，企业逐步呈现出徘徊不前局面。
天佑德青稞酒具备深厚的国家政策性背景，国家基于经济欠发达地区上市公司指标。在获得资本加持之后，应该打造基于小众品类的全产业链公司，但随着天佑德青稞酒规模逐步缩小，上市公司价值受到相当大程度的遏制。白酒全产业链属于农业产业化产业链，对地方经济发展具有重大带动功能，天佑德青稞酒应该以“小而美”/“小而强”/“小而精”战略，坚定不移实施品类品牌战略，将区域扩张与品类差异深度结合，创造高端白酒新世界。一点浅见。（文章来源：首席酒评）
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