青岛啤酒：“创”出高增长 ，“新”在高质量

　　8月25日，青岛啤酒发布2022年半年度报告，经营业绩稳健增长，再创历史新高。实现产品销量472万千升，实现营业收入192.7亿元，同比增长5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%。

　　产品“新组合”引 领“新消费”

　　报告期内，青岛啤酒坚持高质量发展，克服疫情多点散发的挑战，充分发挥品牌、品质及渠道优势，不断加大在市场开拓、科技创新、数字化转型、品牌提升以及产品结构优化等方面的工作力度。

　　青岛啤酒抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，坚定不移的推进中高端产品战略，加快“1（青岛经典）+1（青岛纯生）+N（新特产品）”产品组合的整合和优化力度，中高 档产品规模持续壮大。以青岛啤酒一世传奇为代表的百年系列产品成长迅速，产品结构呈现加速优化提升的良好态势。

　　报告期内，青岛啤酒实现中高 档及以上产品销量166万千升，同比增长6.6%，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。

　　场景“新业态” 打造“新高地”

　　青岛啤酒丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态。

　　报告期内公司首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，以高端化、个性化、时尚化的完美产品呈现和氛围营造为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验的新高地和高端酒销售的新高地。

　　2022年上半年，青岛啤酒努力克服疫情对国内部分城市餐饮、夜场等渠道的影响，积极创新营销模式，加快数字化营销步伐，推广新零售业态，策划实施社区营销、社团营销、直播带货、分销员计划等新营销模式，实现了市场的恢复和增长。

　　全链“新智造”引燃“新引擎”

　　报告期内，青岛啤酒科技创新和数字化转型取得新的突破性进展。投资建设具有行业科技研发能力的青岛啤酒科技研发中心；加快推进全供应链数字化转型，构建全链条、端到端的数字生态，由传统运营转向数字化、智能化运营。

　　通过技术与产业融合深度实践实现了管理效率与品质的持续优化提升。

　　品牌“新价值”实现“新高度”

　　报告期内，“青岛啤酒”以2182.25亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第 一。

　　青岛啤酒拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。

　　光大证券认为，青岛啤酒具备高端基因，产品结构持续升级；今年以来主品牌延续之前的快速增长态势，核心单品表现亮眼。

　　华安证券认为，青岛啤酒品牌、产品、渠道基础坚实，在高端化竞赛中具备优势。公司产品研发创新能力突出，目前已有丰富的高端产品储备，为高端化持续发力提供支撑。公司渠道结构多元立体，因地制宜，有助于提升经营效率。

　　东吴证券认为，产品领跑高端化，渠道效率凸显，实力强劲，业内研发能力助力产品迭代升级，推广塑造品牌活力，公司是2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，在全国62个城市开设200多家Tsingtao1903青岛啤酒吧，提供沉浸式品牌体验，深受年轻群体喜爱。（文章来源：中国酒业杂志）

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