郎酒首届品质奖金超1000万！汪俊林每年将重金驱动“三品”战略

对于郎酒品质战略，行业已不陌生。

一年前，郎酒召开发布会，确立品质发展战略；去年八月，郎酒品质研究院成立，统领品质发展战略。此后，依托于品质制胜战略的雏形，郎酒开启了发展的黄金时代。

3月12日，首届郎酒品质奖表彰大会暨郎酒庄园有限公司揭牌典礼上，郎酒集团董事长汪俊林将品质战略更新为品质、品牌、品味化战略，即“三品战略”。此外，汪俊林还定调“‘三品’是郎酒之魂、庄园之魂，郎酒庄园为郎酒‘三品’而生”，将郎酒庄园的地位提升到前所未有的高度。

值得注意的是，主题演讲中，汪俊林八次提及对标“世界高级”，指点郎酒成为角逐“zui好美酒”的种子选手，将郎酒的下一站对标在更高的舞台。在郎酒股份公司总经理付饶的主持下，中共古蔺县委副书记、县长陈廷俊，古蔺县人大常委会主任曾永刚，古蔺县政协刘松梅等古蔺县领导，以及郎酒集团总裁刘毅，郎酒集团党委书记李明政，以及郎酒集团、郎酒股份、郎酒销售、郎酒厂公司相关领导现场见证这一历史时刻。

01

重奖品质贡献，首届奖金超千万

去年此时，郎酒品质战略迎来首秀，彼时，“品质、品牌、品味”战略蓝图还未完全成型。然而，对品质的化打造，成了郎酒眼下战略版图延伸的必要条件。

“品质是郎酒的根本。”会上，汪俊林坦诚到，为实现品质的飞跃，郎酒多年来风雨无阻，不断对标高级白酒找差距，对标世界高级好酒找差距。

汪俊林表示，品质战略确立一年来，郎酒从酿酒的原料、辅料、制曲、酿造工艺、储存、勾调以及环境改造等方面，开展非常基础的工作，也由此涌现出一批为提高郎酒品质做出了贡献的干部与员工。

首届郎酒品质奖奖金设置为1090万元，会上，郎酒股份总工程师蒋英丽亦表态，品质建设没有非常好，只有更好，未来将守正创新，硬核品质促郎酒高质量发展。

微酒记者获悉，品质表彰大会将在此后的每年3月举办，从明年开始，郎酒品质奖的奖金将增加到每年2000万元，奖励范围也将扩大到郎酒以外的科研协作单位、个人。

“郎酒的品质工程正在郎酒庄园真枪实弹推进，‘生、长、养、藏’必将孕育出世界上非常好的美酒。”汪俊林自信表达到。

02

具象品牌载体，郎酒庄园即原点与核心

在白酒行业，品牌载体有婉转悠扬的动人故事，有技惊四座的酿造技艺，有别开生面的自定义标签等，琳琅满目，不一而足。

然而，与其他白酒品牌不同的是，郎酒品牌化打造此后有了具象的、可视化的实物载体——郎酒庄园。

“郎酒庄园是大自然厚爱郎酒的馈赠，是郎酒品牌故事的原点和核心。”汪俊林透露到，早在2008年，郎酒便开始谋划郎酒庄园，并思考全世界高级名酒的发展模式即品质、品牌、品味化打造，然而，彼时响应这个战略的行业人士不多。

“预计在2023年底，历经15年的建设，郎酒庄园将全部建成。”汪俊林表示，郎酒花了整整12年时间，才建成了庄园的60%，才终于成立郎酒庄园公司来运营郎酒庄园；全部建成后，郎酒庄园将震撼世界，世界上非常好的酱香型白酒也将由此而生。

从一年前揭开神秘面纱至今，郎酒庄园已经发生质的变化，而其也成为强化郎酒长久发展的核心阵地。当前，郎酒庄园除了承载观光、度假、品酒以及销售等功效外，已经构建了五大模块，即千忆回香谷、十里香广场、问天台、金樽堡、天宝洞休闲度假酒店以及洞仙别院。

微酒记者注意到，就在一周前，郎酒发布组织调整和人事任命通知，官宣郎酒庄园事业部升格为郎酒庄园公司管理。

根据通知，在业务单元和职能划分上，郎酒庄园公司将整体负责郎酒庄园运营与管理，统筹负责公司客户接待、郎酒庄园参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营等。

在人事安排上，郎酒股份公司副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟兼任郎酒庄园公司总经理。此外，据知情人士透露，更有一批精兵强将已调至郎酒庄园公司旗下事业部，并担任要职。

会上，郎酒股份公司总经理付饶宣读郎酒庄园公司成立及班子任命，陈廷俊、曾永刚、刘松梅、汪俊林、蒋英丽、陈建伟为郎酒庄园公司揭牌。

无论从管理升格上还是人员配置上来看，郎酒庄园公司揭牌成立，都是郎酒筑牢品牌原点和核心的真实写照。

会上，陈建伟表态将把郎酒庄园打造成白酒爱好者向往之地、热爱之地、留念之地，并就品质、品牌、品味“三品”互动，相互赋能进行了讲解。

“明年开始，公司还将每年拿出2000万元人民币来奖励为郎酒品牌做出贡献的公司员工、经销商、媒体、会员及社会各界人士、合作伙伴。”为表彰给品牌做出贡献的人员，汪俊林再“预支”2000万现金。

03

广开言路，通关品味

自从青花郎定位“两大酱香白酒之一”之后，郎酒不仅仅为高端酱香型白酒代言，更为寻求酱香型白酒的品味，举起了又一面旗帜。

在战略目标上，汪俊林喊出“历史偏爱茅台，大自然更爱郎酒”口号，并提出未来要与一衣带水的茅台等量齐观。今天会上，汪俊林再次强调郎酒要形成独特的品味。

在汪俊林的战术板上，品味包括了美味、口味、包装、文化等。

对于如何追求美味，郎酒也给出了独具特色的方案。

“传统的做法就是酒厂技术队伍自己去研究，但郎酒不是。”汪俊林谈到，从现在开始，郎酒庄园里800个床位的天宝洞休闲度假酒店将长期邀请白酒爱好者、郎酒会员、郎酒经销商及白酒专家来访，与郎酒的技术队伍一起，参与口感研究，创造美味。

汪俊林还表示，美味是品味的根，有了美味之后，郎酒还将与大家一起提高郎酒的口味美、包装美、文化美。

“明年开始，公司还将每年拿出1000万元人民币奖励对郎酒美味、酒体、包装、文化提升有贡献的公司和社会各界人士。”汪俊林合计为明年“预支”5000万并透露，从每年一届的郎酒庄园节“三品嘉年华”将于明年开始举办，未来会将“三品嘉年华”打造成为郎酒庄园非常令人神往的节日。

“品质、品牌、品味，再配上庄园之美，形成全、全世界独特的郎酒，形成两大酱香白酒各具特色的文化与风格。”汪俊林对郎酒未来描摹到。

从系统串联起“生、长、养、藏”的各个环节，到如今为郎酒“三品”而生，郎酒庄园在对品质的溯源中不断完成自我蜕变；反过来看，郎酒“三品”为郎酒庄园以及郎酒注入新的发展内核，给企业重构了核心竞争力，二者形成效益闭环，将形成新的合力，助推郎酒登上下一站的舞台。（来源：微酒）

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