多年来，燕京啤酒始终坚持走发展民族啤酒工业，争创世界之路，积极参与不出国门的市场竞争，大力进行观念创新、管理创新、市场创新、产品创新、科技创新、机制创新，积极推进产品、市场、品牌三大结构调整，不断培育有竞争力的燕京团队，成功地打造了具有自主知识产权和较强竞争力的燕京品牌，使燕京不仅长年保持啤酒行业前茅的位置，且连续七年进入世界啤酒行业前八强。

　　30年间，燕京啤酒已顺利完成地方品牌、到北京再升至品牌的阶段性飞跃。1989年燕京啤酒成为北京的产品，1990年成为北京领军品牌，2002年燕京啤酒荣获啤酒行业首批产品称号。加入WTO后，燕京啤酒又确立了争创世界品牌发展目标，目前正积力于世界品牌的打造。

　　以产品为依托将品质作为品牌发展的基础

　　没有高品质的产品作基础，品牌就成了虚无飘渺的空中楼阁。多年来，燕京一直将为消费者提供、绿色、健康的产品为目标，优化产品结构，不断满足顾客对于燕京啤酒多样化、生活化、化的需求，努力提升产品力，打造的啤酒。

　　不断提高消费者忠诚度。品牌是老百姓心目中的品牌，是多年消费习惯培育出来的品牌。从外观到内涵，消费者喜欢什么，燕京就生产什么，长年在突出燕京产品特色上下功夫，进行消费者忠诚度培养。近年来，燕京在保持主导产品清爽型啤酒市场优势，着力扩大鲜啤酒、纯生啤酒、听装啤酒等中产品消费市场，在调整中促进了品牌提升，树立了燕京品牌高品质形象。

　　不断提高经销商对品牌的忠诚度。长年的市场建设中，燕京秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，着力于建立良好的服务平台，着力于建立利益共享机制，使经销商愿意与燕京人一起共同关注燕京成长，共创燕京事业。为方便经销客户，燕京实施销售管理信息化建设，以促进销售管理模式向以客户为中心的经营管理模式转变。限度地保护客户的利益，在产品价格体系和营销政策调整时，注重平衡各渠道利益，从而使经销商与燕京合作伙伴更加持久。

　　公司名称：沈阳燕京啤酒有限公司

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